La mayor parte de empresas fallan a la hora de desarrollar sus estrategias de contenidos, cometiendo errores que hacen que todo el esfuerzo sea en vano. Una buena estrategia de contenidos nos ayudar\u00e1 a conseguir los objetivos planteados consiguiendo adem\u00e1s una\u00a0gran visibilidad en buscadores y atrayendo as\u00ed el mayor tr\u00e1fico cualificado posible a nuestras webs. Lucas Garc\u00eda, Ceo en Socialmood, agencia de marketing de contenidos, expone los 7 errores que las empresas deben evitar en sus estrategias de contenidos online:<\/p>\n
La gran mayor\u00eda de empresas no invierte en contenidos puesto que busca la manera r\u00e1pida de obtener beneficios. Calcular el retorno de la inversi\u00f3n de los contenidos es una tarea muy compleja y requiere de un trabajo en profundidad en el que para analizar el tr\u00e1fico o la calidad de \u00e9stos hay que tener presentes previamente factores como saber lo que se quiere conseguir con cada contenido, el coste de ello y el valor de la producci\u00f3n y mantenimiento de cada contenido, aspecto que suele olvidarse en la estrategia.<\/p>\n
En un trabajo donde intervienen varias partes y distintos procesos a la vez es necesario que haya un flujo bien claro y definido. Tareas como la ideaci\u00f3n, la creaci\u00f3n de contenidos o la optimizaci\u00f3n deben de estar correctamente interiorizadas por parte del equipo editorial para que no se dupliquen y se produzca una falta de control y calidad del trabajo final. De esta manera, se consigue ganar m\u00e1s tiempo y productividad en la empresa.<\/p>\n
Una buena estrategia de contenidos no se basa \u00fanicamente en la creaci\u00f3n de contenidos, sino en la\u00a0difusi\u00f3n, promoci\u00f3n y optimizaci\u00f3n del contenido existente\u00a0para mejorar la perdurabilidad y garantizar que el usuario encuentra informaci\u00f3n correcta en todo momento.<\/p>\n
Optimizar significa asegurarse de que el contenido tiene sentido despu\u00e9s de un tiempo\u00a0y construir relaciones entre el contenido generado previamente, que atrae tr\u00e1fico, y el contenido nuevo, gracias a enlaces en los mismos u otras t\u00e1cticas. Para que todo ellos sea posible, el contenido tiene que ser atemporal y que perdure en el tiempo<\/p>\n
Muchas empresas dirigen sus contenidos a amplios segmentos de usuarios pensando que ser\u00e1 para todos ser\u00e1 importante la misma informaci\u00f3n. Sin embargo, la realidad es que crear listas de usuarios tan amplias no es productivo. Lo correcto es conocer a cada persona o empresa y definirles en profundidad para poder generar un contenido que tenga un sentido real y, sobretodo, que sea efectivo y lleve a conseguir los objetivos fijados. Lucas Garc\u00eda recomienda priorizar los contenidos, como mucho, para una o dos personas. Es cierto que puede ser de inter\u00e9s para varias personas a la vez pero dirigir y segmentarlo nuestros a un n\u00famero peque\u00f1o de grupos de usuarios muy concretos y definidos ser\u00e1 m\u00e1s efectivo.<\/p>\n
La gran mayor\u00eda de empresas se centran en el volumen, en la constancia y en cumplir un calendario propuesto. Sin embargo, cuando se habla de generar contenido de calidad, muchas veces hay que prescindir de ello puesto que, si no se consigue generar un contenido excelente y diferencial que lleve a los objetivos propuestos no sirve de nada. Socialmood comenta que no hay que tener miedo a crear contenido escaso, hay que buscar la excelencia. Un mayor contenido siempre implica m\u00e1s esfuerzo, m\u00e1s dinero y mantenimiento y m\u00e1s de todo. Es importante que haya un objetivo de negocio claro que responda a una necesidad del usuario. \u201cEl contenido que sobreviva ser\u00e1 el que realmente aporte valor a la cadena\u201d, a\u00f1ade Lucas.<\/p>\n
Lo m\u00e1s importante de la estrategia de contenidos\u00a0 de una empresa es conocer la audiencia. Se necesita saber qui\u00e9nes son, qu\u00e9 les gusta, qu\u00e9 necesitan… Para ello, se recomienda realizar encuestas de satisfacci\u00f3n o newsletters personalizadas para saber cada vez m\u00e1s sobre los usuarios. Los informes de user testing tambi\u00e9n ayudaran a saber c\u00f3mo navegan y c\u00f3mo usan los contenidos que se han creado. Cuanto m\u00e1s conocimiento se tenga sobre un internauta, m\u00e1s valor se podr\u00e1 aportar ya que se sabr\u00e1 lo que necesita en cada momento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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