{"id":49175,"date":"2014-03-04T10:41:37","date_gmt":"2014-03-04T10:41:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=49175"},"modified":"2018-01-09T19:01:50","modified_gmt":"2018-01-09T18:01:50","slug":"la-economia-hija-de-la-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/49175\/la-economia-hija-de-la-cultura\/","title":{"rendered":"La econom\u00eda, hija de la cultura"},"content":{"rendered":"<p><em>Profesionales, empresarios, espacios para la creaci\u00f3n y para la recreaci\u00f3n, productos culturales, agentes y receptores del sector de la cultura que, en Andaluc\u00eda genera el 3% del empleo y cuenta con unas 40.000 empresas, est\u00e1n presentes en estas p\u00e1ginas (Ver revista n\u00ba 188 de Agenda de la Empresa<\/em> <a href=\"http:\/\/paginasdeagenda.com\/2014\/03\/agenda-de-la-empresa-no188\/\">http:\/\/paginasdeagenda.com\/2014\/03\/agenda-de-la-empresa-no188\/<\/a>\u00a0) en las que miramos al presente y al horizonte del sector.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aunque la industria del cine nos deslumbre estos d\u00edas con las pel\u00edculas premiadas en los Oscar y que se entregan este mes de marzo, o en el mercado nacional del arte a\u00fan se tenga las miras puestas en la \u00faltima edici\u00f3n de la Feria Internacional de Arte Contempor\u00e1neo de Madrid ARCOmadrid celebrada el pasado mes de febrero, no hay que dejar de admirar, disfrutar y resaltar la riqueza creativa andaluza y reconocer la contribuci\u00f3n de la industria cultural al desarrollo de esta Comunidad. Profesionales, empresarios, espacios para la creaci\u00f3n y para la recreaci\u00f3n, productos culturales, agentes y receptores forman parte de esa industria cultural presente en las p\u00e1ginas que vienen a continuaci\u00f3n en las que desplegamos desde las luces y las sombras de las artes esc\u00e9nicas hasta la proliferaci\u00f3n del flamenco para favorecer la internacionalizaci\u00f3n de la empresa andaluza, la imagen de Andaluc\u00eda como plat\u00f3 para el rodaje cinematogr\u00e1fico, o la importancia del patrimonio como recurso cultural, social, cient\u00edfico y econ\u00f3mico de primer orden, entre otros. Una industria cultural que no pasa por su mejor momento ya que como nos comenta en estas p\u00e1ginas el propio consejero de Educaci\u00f3n, Cultura y Deporte de la Junta de Andaluc\u00eda, Luciano Alonso, &#8220;el 60% de las organizaciones y empresas culturales se han visto afectadas muy negativamente por la crisis econ\u00f3mica&#8221;. Pero una industria cultural que, sin embargo, en importancia econ\u00f3mica hace que Andaluc\u00eda suponga &#8220;el 10% de las empresas audiovisuales de Espa\u00f1a&#8221;, y que es &#8220;la tercera comunidad en facturaci\u00f3n y empleo, por detr\u00e1s de Madrid y Catalu\u00f1a, con un 6,3% y un 8,6%&#8221;, en palabras de Luciano Alonso. Es s\u00f3lo un ejemplo del sector cultural como motor econ\u00f3mico de primera magnitud pero hay m\u00e1s, mucho m\u00e1s: &#8220;M\u00e1s de la cuarta parte de los turistas que escogen Andaluc\u00eda como destino, lo hacen por nuestra cultura. El 40% visita nuestros monumentos y museos durante su estancia&#8221;.<\/p>\n<figure id=\"attachment_49177\" aria-describedby=\"caption-attachment-49177\" style=\"width: 250px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/la-economia-hija-de-la-cultura\/portada188\/\" rel=\"attachment wp-att-49177\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-49177\" alt=\"Portada n\u00ba188 de Agenda de la Empresa\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Portada188.jpg\" width=\"250\" height=\"337\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Portada188.jpg 250w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Portada188-148x200.jpg 148w\" sizes=\"(max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-49177\" class=\"wp-caption-text\">Portada n\u00ba188 de Agenda de la Empresa<\/figcaption><\/figure>\n<p>Resaltar y promover el papel de la industria cultural como fuente generadora de desarrollo econ\u00f3mico en Andaluc\u00eda es precisamente el objetivo del Pacto por la Cultura de Andaluc\u00eda firmado en abril del pasado a\u00f1o y del que, seg\u00fan nos adelanta Luciano Alonso, la Junta de Andaluc\u00eda ya ha puesto en marcha el 40% de los compromisos adquiridos con el sector de la cultura, que como se afirmaba durante la presentaci\u00f3n del mismo, genera el 3% del empleo en Andaluc\u00eda con unas 40.000 empresas. El compromiso del Pacto pasaba por reclamar, en primer lugar, la reducci\u00f3n del IVA cultural para facilitar el consumo cultural y la protecci\u00f3n del sector productivo mediante la Ley de Mecenazgo. Una ley cuyo avance ha sido ya presentado y que &#8220;tiene por objetivo paliar la dependencia que exist\u00eda de la forma de financiaci\u00f3n de la cultura en base a las ayudas p\u00fablicas&#8221; e instaurar &#8220;un nuevo marco de colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada&#8221;. La Ley de Mecenazgo, la futura Ley del Cine, la repercusi\u00f3n de la subida del IVA en la cultura o la extensa red de enclaves culturales que tenemos en Andaluc\u00eda, cobran protagonismo en este n\u00famero de Agenda de la Empresa que busca resaltar el papel de la cultura como veh\u00edculo excepcional para el desarrollo econ\u00f3mico, social, aut\u00f3nomo y sostenible.<\/p>\n<p>Y lo hace a trav\u00e9s de voces &#8220;autorizadas&#8221; del sector. Voces como la del director del Instituto Andaluz de Patrimonio Hist\u00f3rico, Rom\u00e1n Fern\u00e1ndez-Baca, que nos recuerda que &#8220;una parte creciente de las visitas que recibe Andaluc\u00eda est\u00e1n motivadas por la atracci\u00f3n que despierta nuestra cultura y patrimonio&#8221; y que &#8220;el turismo cultural se consolida como un segmento de gran potencialidad econ\u00f3mica&#8221;.<\/p>\n<p>Voces como la de M\u00aa Mar del Mar Capel, directora del Museo Arqueol\u00f3gico de \u00dabeda, que nos explica que &#8220;las perspectivas del futuro econ\u00f3mico de este sector dependen de que seamos capaces de transmitir esas experiencias, de que tenemos una visi\u00f3n amplia y ofrezcamos lo que la sociedad demanda en estos nuevos tiempos&#8221;.<\/p>\n<p>Las palabras de los editores andaluces tambi\u00e9n &#8220;resuenan&#8221; en este n\u00famero en el que, a trav\u00e9s del presidente de la asociaci\u00f3n que los representa en nuestra Comunidad, la AEA, \u00c1lvaro Luengo, apuntan que &#8220;de la crisis se sale invirtiendo en cultura&#8221; ya que, como recuerda, &#8220;numerosos informes internacionales demuestran la correlaci\u00f3n entre la lectura, los resultados escolares y el bienestar social y econ\u00f3mico de un pa\u00eds&#8221;.<\/p>\n<p>Voces como la de la directora del Instituto Andaluz del Flamenco, M\u00aa \u00c1ngeles Carrasco, que habla no s\u00f3lo del flamenco como &#8220;escalofr\u00edo, inspiraci\u00f3n, tradici\u00f3n y talento&#8221; sino tambi\u00e9n como &#8220;una formidable herramienta generadora de empleo que se incorpora, transversalmente, a muchos aspectos de la vida econ\u00f3mica&#8221;.<\/p>\n<p>Por su parte, desde la Asociaci\u00f3n de Gestores Culturales de Andaluc\u00eda su presidente, \u00c1lvaro Romero, nos habla de &#8220;la cultura del desprop\u00f3sito&#8221; e incita a tomar &#8220;decisiones conjuntas, decisiones ejecutivas, responsables, abiertas y en donde prime el consenso y el apoyo real a la cultura&#8221;. Una cultura de la que, al menos intentan, vivir muchos actores y actrices andaluces representados en este especial en la voz de Jos\u00e9 Carlos Carmona, secretario general de la Uni\u00f3n de Actores y Actrices de Andaluc\u00eda: &#8220;Los actores andaluces vienen demostrando una alt\u00edsima calidad que les catapulta al cine, televisi\u00f3n y teatro que se hace en Madrid. Pero si no se mantiene una textura profesional en funcionamiento, muchos de nuestros actores tienen que tener otro trabajo para sobrevivir&#8221;. Del teatro tambi\u00e9n nos habla, entre otros, las voces del presidente de la Asociaci\u00f3n de Empresas de Artes Esc\u00e9nicas de Andaluc\u00eda, \u00c1ngel L\u00f3pez, que diagnostica la &#8216;enfermedad&#8217; del sector de &#8220;neumon\u00eda sin tratamiento claro, lo que est\u00e1 haciendo que pueda morir de seguir as\u00ed la situaci\u00f3n&#8221;; o la voz de Francisco Fern\u00e1ndez, director del Instituto Andaluz de las Artes y las Letras, que nos habla del nuevo modelo &#8220;m\u00e1s participativo y abierto&#8221; del Centro Andaluz de Teatro y se\u00f1ala la robustez de un sector &#8220;que est\u00e1 sabiendo adaptarse a las circunstancias actuales sin perder su idiosincrasia propia&#8221;.<\/p>\n<p>Son algunas de las voces autorizadas de un sector cultural que necesita para su supervivencia hablar adem\u00e1s de creatividad e inspiraci\u00f3n de econom\u00eda, del negocio de la cultura. Un negocio complejo y con un presente complicado protagonizado por el descenso brutal del consumo cultural de las familias motivado por la crisis econ\u00f3mica y la subida del IVA cultural. Pero tambi\u00e9n un sector y una industria que en una Andaluc\u00eda que exhala cultura demanda un impulso para difundirla, disfrutarla y, c\u00f3mo no, aprovecharla. Apostar por el desarrollo de un sector profesional desde la toma de decisiones conjuntas desde el \u00e1mbito p\u00fablico y privado es el mensaje de quienes como dice \u00c1lvaro Romero, &#8220;deben sanar la herida&#8221;, los profesionales del sector.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>La internacionalizaci\u00f3n de la cultura andaluza<\/strong><\/p>\n<p>Ante la agon\u00eda del consumo interno y la inversi\u00f3n p\u00fablica no quedaba otra que exportar. Una realidad que se hace presente en las cifras de exportaci\u00f3n de las industrias culturales andaluzas que, seg\u00fan datos de Extenda-Agencia Andaluza de Promoci\u00f3n Exterior, han crecido en los primeros once meses de 2013 (\u00faltimos datos disponibles) un 25%. Apoyar la presencia del sector en el exterior es tambi\u00e9n uno de los objetivos del Gobierno andaluz que seg\u00fan datos de Extenda, entre 2008 y 2013 se realizaron 243 acciones, tanto grupales como individuales, de apoyo a empresas culturales. En este periodo el n\u00famero de empresas participantes en dichas actividades fue de 1.036. S\u00f3lo entre 2012 y 2013, fueron 361 las empresas del sector cultural andaluz que han participado en programas y actividades de desarrollo internacional.<\/p>\n<p>Para este 2014 el plan de acci\u00f3n realizado por Extenda para el sector incluye jornadas de formaci\u00f3n y asesoramiento sobre aspectos internacionales como marketing internacional, t\u00e9cnicas de negociaci\u00f3n internacional o &#8216;business english&#8217;, para ayudar a las empresas del sector cultural en su proceso de internacionalizaci\u00f3n. Adem\u00e1s se realizar\u00e1n estudios de mercados por sectores, as\u00ed como una misi\u00f3n comercial de las industrias culturales a Estados Unidos, pa\u00eds que seg\u00fan los datos de Extenda es un mercado potencialmente interesante para el sector. De la misma manera, para en las \u00e1reas de las artes esc\u00e9nicas, audiovisual, musical y sector editorial est\u00e1n previstos tanto encuentros internacionales como an\u00e1lisis de las posibilidades de negocio para Andaluc\u00eda en ferias internacionales como el &#8216;Miami International Film Festival&#8217; o la &#8216;Book Expo Am\u00e9rica&#8217; de Nueva York. Dentro de la m\u00fasica cobra especial inter\u00e9s el subsector del flamenco, para el que tambi\u00e9n se tienen previstas acciones similares. Lo mismo ocurre para las galer\u00edas del arte y el sector de la ense\u00f1anza en espa\u00f1ol, para el que, adem\u00e1s de todas estas acciones, se promocionar\u00e1n los portales digitales creados en Brasil, Polonia y Rusia y se llevar\u00e1 a cabo una misi\u00f3n directa a Brasil y un encuentro internacional en Andaluc\u00eda en marzo de 2014. Destacan tambi\u00e9n la realizaci\u00f3n de estudios como los que se llevar\u00e1n a cabo sobre las industrias culturales en M\u00e9xico, la &#8216;Caracterizaci\u00f3n del sector del Patrimonio Cultural&#8217; en Andaluc\u00eda o las artes esc\u00e9nicas en Marruecos.<\/p>\n<p>(Leer reportaje completo: <a href=\"http:\/\/paginasdeagenda.com\/2014\/03\/agenda-de-la-empresa-no188\/\">http:\/\/paginasdeagenda.com\/2014\/03\/agenda-de-la-empresa-no188\/<\/a>\u00a0)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Profesionales, empresarios, espacios para la creaci\u00f3n y para la recreaci\u00f3n, productos culturales, agentes y receptores del sector de la cultura que, en Andaluc\u00eda genera el 3% del empleo y cuenta con unas 40.000 empresas, est\u00e1n presentes en estas p\u00e1ginas (Ver revista n\u00ba 188 de Agenda de la Empresa http:\/\/paginasdeagenda.com\/2014\/03\/agenda-de-la-empresa-no188\/\u00a0) en las que miramos al presente [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27449],"tags":[8285,252,25905,27071,3774,2365,14470,605,397,8185,27078,27070,27076,2274,27077,10087,27075,27073,634,9501,19101,27072],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49175"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49175"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49175\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49175"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49175"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49175"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}