{"id":49411,"date":"2014-03-10T08:04:20","date_gmt":"2014-03-10T08:04:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=49411"},"modified":"2018-01-09T18:59:14","modified_gmt":"2018-01-09T17:59:14","slug":"bbva-y-esic-presentan-un-nuevo-modelo-de-valoracion-de-futbolistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/49411\/bbva-y-esic-presentan-un-nuevo-modelo-de-valoracion-de-futbolistas\/","title":{"rendered":"BBVA y ESIC presentan un nuevo modelo de valoraci\u00f3n de futbolistas"},"content":{"rendered":"<p>ESIC Business &amp; Marketing School y BBVA han presentado hoy en el Campus BBVA de La Moraleja, un nuevo sistema de valoraci\u00f3n de los jugadores de f\u00fatbol de la Liga BBVA basado en un modelo econom\u00e9trico que permitir\u00e1 determinar el valor de mercado de los contratos de imagen de los futbolistas asociados a las marcas. El acto ha contado con la participaci\u00f3n de Juan Ignacio Apoita Gordo, director de Recursos Humanos y Servicios de BBVA; Francisco Javier Larrea Pascal, secretario general de ESIC; Felipe Llano Fern\u00e1ndez, director adjunto a la Direcci\u00f3n General de ESIC; e Iker Casillas, capit\u00e1n y guardameta del Real Madrid CF y embajador de marca de BBVA.<\/p>\n<figure id=\"attachment_49412\" aria-describedby=\"caption-attachment-49412\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/bbva-y-esic-presentan-un-nuevo-modelo-de-valoracion-de-futbolistas\/bbva-y-esic\/\" rel=\"attachment wp-att-49412\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-49412\" alt=\"Bbva y Esic\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Bbva-y-Esic.jpg\" width=\"400\" height=\"267\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Bbva-y-Esic.jpg 400w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Bbva-y-Esic-258x172.jpg 258w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-49412\" class=\"wp-caption-text\">Bbva y Esic<\/figcaption><\/figure>\n<p>El f\u00fatbol en Espa\u00f1a supone entre el 1% y el 2% de la econom\u00eda y adem\u00e1s los futbolistas se han convertido en grandes iconos de la comunicaci\u00f3n. Este hecho provoca que hayan adquirido un valor para ellos mismos, sus clubs y por supuesto para las marcas.\u00a0<\/p>\n<p>As\u00ed, \u00a0la utilizaci\u00f3n de futbolistas reconocidos favorece el recuerdo de las marcas existiendo diversos modelos de negociaci\u00f3n en funci\u00f3n de las contraprestaciones. En este contexto, el \u201cprecio\u201d resulta de una puja, sin existir un medio para medir o comparar el resultado final de la negociaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Ante esta situaci\u00f3n, ESIC con la colaboraci\u00f3n de BBVA, han presentado en el campus que posee la entidad financiera en La Moraleja (Madrid), los resultados de un estudio que permite la elaboraci\u00f3n de un nuevo sistema de valoraci\u00f3n de los jugadores de f\u00fatbol de las Ligas BBVA y Adelante, basado en un modelo econom\u00e9trico que permitir\u00e1 determinar el valor de mercado de los contratos de imagen de los futbolistas asociados a las marcas, lo que adem\u00e1s permitir\u00e1 a las empresas disponer de un modelo para valorar a otros jugadores y proponer nuevos sistema de valoraci\u00f3n de los jugadores en base las variables que mayor incidencia tienen en la negociaci\u00f3n de dichos contratos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ESIC Business &amp; Marketing School y BBVA han presentado hoy en el Campus BBVA de La Moraleja, un nuevo sistema de valoraci\u00f3n de los jugadores de f\u00fatbol de la Liga BBVA basado en un modelo econom\u00e9trico que permitir\u00e1 determinar el valor de mercado de los contratos de imagen de los futbolistas asociados a las marcas. 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