{"id":49474,"date":"2014-03-10T11:20:09","date_gmt":"2014-03-10T11:20:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=49474"},"modified":"2018-01-09T18:57:59","modified_gmt":"2018-01-09T17:57:59","slug":"las-tiendas-de-precios-bajos-se-consolidan-como-principal-canal-para-hacer-la-compra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/49474\/las-tiendas-de-precios-bajos-se-consolidan-como-principal-canal-para-hacer-la-compra\/","title":{"rendered":"Las tiendas de precios bajos se consolidan como principal canal para hacer la compra"},"content":{"rendered":"

Las tiendas con un posicionamiento de precios bajos contin\u00faan concentrando mercado y en 2013 se han consolidado como el principal canal para hacer las compras de gran consumo. As\u00ed lo revela el informe \u201cWorldpanel Distribuci\u00f3n 2014\u201d realizado por la consultora Kantar Worldpanel, que analiza en profundidad las tendencias en el sector de la distribuci\u00f3n. Este tipo de establecimientos ha aumentado su cuota de mercado del 32,3% al 34% en un a\u00f1o, y ya aventaja en m\u00e1s de tres puntos a las tiendas especialistas y colmados (30,7%). El resto de supermercados y el canal hiper, por su parte, mantienen su peso entorno al 21% y 14% del mercado en valor respectivamente.<\/p>\n

Las tres principales cadenas de distribuci\u00f3n de este canal \u201cprecio\u201d, Mercadona, Dia y Lidl, han sido las \u00fanicas de las Top 10 que han aumentado cuota de mercado, mientras que en l\u00edneas generales el resto ha logrado mantener su presencia. Mercadona ya concentra un 22,3% del gasto en productos de gran consumo (20% en 2012). Dia, con un 7,8% (7,7% en 2012), se coloca ligeramente por delante de Carrefour Hiper (mantiene el 7,7% de 2012). Les siguen Eroski Super (3,3%), Lidl (3%) y Alcampo (2,9%).<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
%cuota mercado valor<\/td>\n2012<\/td>\n2013<\/td>\n<\/tr>\n
Mercadona<\/td>\n21,0<\/td>\n22,3<\/td>\n<\/tr>\n
Dia<\/td>\n7,7<\/td>\n7,8<\/td>\n<\/tr>\n
Carrefour Hiper<\/td>\n7,7<\/td>\n7,7<\/td>\n<\/tr>\n
Eroski Super<\/td>\n3,4<\/td>\n3,3<\/td>\n<\/tr>\n
Lidl<\/td>\n2,8<\/td>\n3,0<\/td>\n<\/tr>\n
Alcampo<\/td>\n3,0<\/td>\n2,9<\/td>\n<\/tr>\n
Consum<\/td>\n1,8<\/td>\n1,8<\/td>\n<\/tr>\n
Eroski Hiper<\/td>\n1,7<\/td>\n1,5<\/td>\n<\/tr>\n
Ahorramas<\/td>\n1,5<\/td>\n1,5<\/td>\n<\/tr>\n
Caprabo<\/td>\n1,3<\/td>\n1,3<\/td>\n<\/tr>\n
Total Gran Consumo:
\nAlimentaci\u00f3n + Droguer\u00eda + Perfumer\u00eda + Baby + Pet Food
\nFuente: ‘Worldpanel Distribuci\u00f3n’, Kantar Worldpanel<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\u00a0
\nEstas cadenas se est\u00e1n beneficiando de la b\u00fasqueda de precios bajos y descuentos por parte del consumidor, cada vez m\u00e1s importantes a la hora de elegir lugar de compra. De hecho, son los \u00fanicos motivos de elecci\u00f3n de establecimiento que han crecido en el \u00faltimo a\u00f1o. \u201cSiempre buenos precios\u201d\u00a0 lo es para un 53% de las amas de casa (49% en 2012), y \u201csus ofertas y promociones\u201d para un 41% (36% en 2012).<\/p>\n

Sin embargo \u201cno todo es precio\u201d, tal y como opina Susana Magdaleno, Retail & Petrol Sector Director de Kantar Worldpanel. \u201cAntes que precio, el consumidor demanda calidad, variedad y proximidad\u201d. Los tres principales motivos de elecci\u00f3n de compra para realizar las compras habituales siguen siendo la relaci\u00f3n calidad\/precio (para un 74% de las amas de casa), la proximidad (71%) y la calidad de los productos (58%).<\/p>\n

Susana Magdaleno a\u00f1ade: \u201cUn foco exclusivo en precio provoca desafecto, erosiona los m\u00e1rgenes y contrae el mercado, as\u00ed que encontrar un elemento diferenciador es clave para que la distribuci\u00f3n recupere atracci\u00f3n por encima del precio\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las tiendas con un posicionamiento de precios bajos contin\u00faan concentrando mercado y en 2013 se han consolidado como el principal canal para hacer las compras de gran consumo. As\u00ed lo revela el informe \u201cWorldpanel Distribuci\u00f3n 2014\u201d realizado por la consultora Kantar Worldpanel, que analiza en profundidad las tendencias en el sector de la distribuci\u00f3n. Este […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27449],"tags":[2222,23845,10286,605,2840,3441,27171,27169,27170,4041],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49474"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49474"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49474\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}