{"id":49847,"date":"2014-03-17T09:50:29","date_gmt":"2014-03-17T09:50:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=49847"},"modified":"2018-01-09T18:52:54","modified_gmt":"2018-01-09T17:52:54","slug":"las-redes-de-franquicias-apuestan-por-el-neuromarketing-en-sus-disenos-comerciales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/49847\/las-redes-de-franquicias-apuestan-por-el-neuromarketing-en-sus-disenos-comerciales\/","title":{"rendered":"Las redes de franquicias apuestan por el neuromarketing en sus dise\u00f1os comerciales"},"content":{"rendered":"<p>Desde hace algunos a\u00f1os, el t\u00e9rmino neuromarketing est\u00e1 sonando con fuerza. Este concepto, h\u00edbrido de los vocablos neurociencias y marketing, investiga la relaci\u00f3n entre est\u00edmulos sensoriales y la elecci\u00f3n de consumo, aplicando t\u00e9cnicas cient\u00edficas al \u00e1mbito de la mercadotecnia.<\/p>\n<figure id=\"attachment_49848\" aria-describedby=\"caption-attachment-49848\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/las-redes-de-franquicias-apuestan-por-el-neuromarketing-en-sus-disenos-comerciales\/redes-de-franquicias\/\" rel=\"attachment wp-att-49848\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-49848\" alt=\"Redes de franquicias\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Redes-de-franquicias.jpg\" width=\"400\" height=\"245\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Redes-de-franquicias.jpg 400w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Redes-de-franquicias-258x158.jpg 258w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-49848\" class=\"wp-caption-text\">Redes de franquicias<\/figcaption><\/figure>\n<p>Hasta hace no mucho tiempo se cre\u00eda que la vista era el sentido fundamental que empleaba el consumidor a la hora de tomar decisiones de compra, pero las recientes investigaciones en neuromarketing han revelado que los seres humanos usan los cinco sentidos en este proceso. La suma de las experiencias sensoriales ser\u00e1 decisiva para la elecci\u00f3n del consumidor.<\/p>\n<p>Por esta raz\u00f3n, tal y como analiza el estudio de dise\u00f1o estrat\u00e9gico de espacios comerciales para franquicias, Incorpora Espacios (<a href=\"http:\/\/www.incorporaespacios.com\/\">www.incorporaespacios.com<\/a>), el espacio comercial asume nuevamente el protagonismo, puesto que es, hasta ahora, el \u00fanico canal de distribuci\u00f3n capaz de trabajar con los cinco sentidos de las personas.<\/p>\n<p>\u201cAunque nos cueste aceptarlo, los seres humanos somos seres emocionales. Todas nuestras decisiones est\u00e1n basadas en nuestra percepci\u00f3n emocional sobre nuestro entorno. Entre ellas, las decisiones de consumo\u201d, afirma Claudia Dias, Directora de Creaci\u00f3n de Incorpora Espacios.<\/p>\n<p>Estas afirmaciones concuerdan con los estudios que demuestran que m\u00e1s del 80% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta, aunque la compra puede efectuarse a trav\u00e9s de otro canal de distribuci\u00f3n. Y es que, aunque est\u00e9 habiendo un incremento considerable del showrooming, basado en la prueba de productos en modo offline y su compra (m\u00e1s barata) de forma online, estamos lejos de la desaparici\u00f3n de los espacios f\u00edsicos, puesto que, en realidad, el showrooming reafirma la eterna necesidad del consumidor de experimentar las cosas. La desaparici\u00f3n del espacio comercial f\u00edsico puede ser, a la larga, la muerte de la marca.<\/p>\n<p>Aunque las investigaciones apenas han comenzado, esta nueva forma de acercarse al consumidor dar\u00e1 un dr\u00e1stico giro en la forma de crear estrategias y de desarrollar t\u00e1cticas de marca. Entre ellas, la concepci\u00f3n del espacio comercial. \u201cLos arquitectos de espacios de marca ya no proyectamos espacios, sino que dise\u00f1amos experiencias en el espacio comercial. Un gran desaf\u00edo que, acompa\u00f1ado de los avances de las neurociencias, macar\u00e1 la diferencia de los espacios comerciales del siglo XXI\u201d, apunta Manuel Carrasco, Director de Proyectos de Incorpora Espacios.<\/p>\n<p>\u201cEn Incorpora Espacios somos fieles a la cita del famoso neur\u00f3logo portugu\u00e9s Antonio Damasio, quien se\u00f1ala que &lt;&lt;No somos m\u00e1quinas pensantes que sentimos, somos m\u00e1quinas sentimentales que pensamos&gt;&gt;\u201d, finaliza la Directora de Creaci\u00f3n de Incorpora Espacios. <b><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde hace algunos a\u00f1os, el t\u00e9rmino neuromarketing est\u00e1 sonando con fuerza. Este concepto, h\u00edbrido de los vocablos neurociencias y marketing, investiga la relaci\u00f3n entre est\u00edmulos sensoriales y la elecci\u00f3n de consumo, aplicando t\u00e9cnicas cient\u00edficas al \u00e1mbito de la mercadotecnia. 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