{"id":51217,"date":"2014-04-21T10:25:11","date_gmt":"2014-04-21T10:25:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=51217"},"modified":"2018-01-09T18:40:18","modified_gmt":"2018-01-09T17:40:18","slug":"telefonica-y-gso-capital-partners-de-blackstone-crean-la-primera-plataforma-de-intercambio-de-publicidad-impulsada-por-una-operadora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/51217\/telefonica-y-gso-capital-partners-de-blackstone-crean-la-primera-plataforma-de-intercambio-de-publicidad-impulsada-por-una-operadora\/","title":{"rendered":"Telef\u00f3nica refuerza su posici\u00f3n l\u00edder en el mercado de la publicidad m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.telefonica.com\/en\/home\/jsp\/home.jsp\">Telef\u00f3nica<\/a> refuerza hoy su posici\u00f3n l\u00edder en el mercado de la publicidad m\u00f3vil al anunciar la creaci\u00f3n de <a href=\"http:\/\/www.axonix.com\/\">Axonix<\/a>, una nueva compa\u00f1\u00eda financiada por Telef\u00f3nica y la filial de Blackstone GSO Capital Partners. Se trata de la primera plataforma de intercambio de publicidad m\u00f3vil controlada y gestionada por un operador m\u00f3vil.<\/p>\n<figure id=\"attachment_51218\" aria-describedby=\"caption-attachment-51218\" style=\"width: 450px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/telefonica-y-gso-capital-partners-de-blackstone-crean-la-primera-plataforma-de-intercambio-de-publicidad-impulsada-por-una-operadora\/simonbirkenhead-and-axonix\/\" rel=\"attachment wp-att-51218\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-51218\" alt=\"SimonBirkenhead and Axonix\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/SimonBirkenhead-and-Axonix.jpg\" width=\"450\" height=\"332\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/SimonBirkenhead-and-Axonix.jpg 450w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/SimonBirkenhead-and-Axonix-439x323.jpg 439w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/SimonBirkenhead-and-Axonix-258x190.jpg 258w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-51218\" class=\"wp-caption-text\">SimonBirkenhead and Axonix<\/figcaption><\/figure>\n<p>Para el lanzamiento de Axonix, Telef\u00f3nica y GSO han comprado recientemente la tecnolog\u00eda de MobClix, compa\u00f1\u00eda desarrolladora del concepto de plataforma de publicidad program\u00e1tica. Se trata de una tecnolog\u00eda que lleva cuatro a\u00f1os liderando el mercado y que, con la creaci\u00f3n de Axonix, refuerza la posici\u00f3n de Telef\u00f3nica en el creciente mercado de la publicidad en tiempo real (RTB junto a un selecto grupo de compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n<p>Simon Birkenhead, hasta ahora director de ventas globales de publicidad de Telef\u00f3nica, pasar\u00e1 a ser el consejero delegado Axonix. La nueva compa\u00f1\u00eda contar\u00e1 con un equipo directivo propio y operar\u00e1 a nivel mundial desde su sede en Londres. Aunque independiente, Axonix se beneficiar\u00e1 de la credibilidad financiera, la experiencia en el sector publicitario y la escala global de sus dos accionistas, Telef\u00f3nica y GSO de Blackstone.<\/p>\n<p>\u201cAxonix nace con un foco espec\u00edfico en el sector de la publicidad m\u00f3vil y aprovechar\u00e1 las ventajas de una tecnolog\u00eda l\u00edder en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os para ofrecer una plataforma \u00fanica para un inventario publicitario mejorado por las capacidades de un operador. Estamos muy satisfechos de ser la primera empresa de telecomunicaciones del mundo que opera una plataforma de intercambio de publicidad m\u00f3vil, demostrando as\u00ed nuestro compromiso por el desarrollo de servicios digitales al tiempo que nos transformamos en una telco digital\u201d, ha se\u00f1alado Stephen Shurrock, consejero delegado del \u00e1rea de Servicios Digitales e Innovaci\u00f3n de Telef\u00f3nica. \u201cLa adquisici\u00f3n junto a GSO de Blackstone de la tecnolog\u00eda de MobClix sumado al conocimiento que como operador tenemos de nuestros clientes, nos permitir\u00e1 convertirnos en una de las plataformas l\u00edder en la industria global de la publicidad m\u00f3vil program\u00e1tica\u201d.<\/p>\n<p>\u201cAhora nuestra prioridad es hacer crecer r\u00e1pidamente la escala del negocio atrayendo a los mejores profesionales del sector y asoci\u00e1ndonos con marcas l\u00edderes, agencias, cadenas y editores para aumentar el impacto y la relevancia de la publicidad m\u00f3vil en todo el mundo\u201d, ha a\u00f1adido Stephen Shurrock.<\/p>\n<p>Axonix es un mercado de compras program\u00e1tico totalmente transparente que permite a los editores m\u00f3viles conseguir los mejores precios posibles para su inventario, siempre bajo su control y condiciones de venta personales. Axonix ofrecer\u00e1 inicialmente una plataforma de intercambio de publicidad m\u00f3vil de auto-servicio para publicistas y editores de todo el mundo, aunque centr\u00e1ndose en Estados Unidos, Europa y Am\u00e9rica Latina, donde Telef\u00f3nica cuenta con una gran escala.\u00a0 Ya son m\u00e1s de 100 las compa\u00f1\u00edas integradas en la plataforma Axonix.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.zenithoptimedia.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Adspend-forecasts-April-2014-press-release-FINAL1.pdf\">Datos<\/a> recientes de ZenithOptimedia se\u00f1alan que en 2013 se invirtieron13.400 millones de d\u00f3lares en publicidad m\u00f3vil, es decir, el 13% de la inversi\u00f3n en publicidad de internet y el 2,7% de la global. Para 2016 se espera que esta cifra aumente a 45.000 millones de d\u00f3lares, el equivalente al 28% de la inversi\u00f3n en publicidad de internet y al 7,6% de la inversi\u00f3n global en publicidad. Otro estudio de eMarketer predice que las subastas publicitarias en tiempo real (RTB) acaparar\u00e1n el 54% del gasto publicitario total de Estados Unidos en 2017, con un 20% del mismo procedente de las ventas RTB del mercado m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Las nuevas posibilidades de este tipo de transacciones en tiempo real reforzar\u00e1n la s\u00f3lida oferta de servicios publicitarios de Telef\u00f3nica como la mensajer\u00eda y la publicidad patrocinada. Una oferta que ofrece a las marcas una audiencia escalable, \u00a0innovadoras solucionas impulsadas por los datos y formatos publicitarios de gran impacto.<\/p>\n<p>El uso de los datos de los usuarios de Telef\u00f3nica, totalmente an\u00f3nimos y agregados, a trav\u00e9s de una plataforma de comercio program\u00e1tica, permitir\u00e1 a Axonix ofrecer una mayor relevancia y eficiencia publicitaria asegurando unos resultados \u00f3ptimos\u00a0 tanto para anunciantes como a editores.<\/p>\n<address>\u201cEn GSO somos conscientes de la necesidad de que exista un nuevo actor en el mercado del intercambio de publicidad m\u00f3vil que cumpla las exigencias de un mercado cada vez m\u00e1s impulsado por los datos y que demandan tanto editores como anunciantes.\u00a0 Esta es una excelente oportunidad para nosotros de poder trabajar con Telef\u00f3nica\u201d, ha asegurado Scott Eisenberg, Director Ejecutivo de GSO y miembro del consejo de Axonix. \u00a0<\/address>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Telef\u00f3nica refuerza hoy su posici\u00f3n l\u00edder en el mercado de la publicidad m\u00f3vil al anunciar la creaci\u00f3n de Axonix, una nueva compa\u00f1\u00eda financiada por Telef\u00f3nica y la filial de Blackstone GSO Capital Partners. 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