{"id":5732,"date":"2012-05-21T13:40:31","date_gmt":"2012-05-21T13:40:31","guid":{"rendered":"http:\/\/informaria.info\/?guid=59bb034ff79014f306a47fcf4040cfd7"},"modified":"2018-01-09T17:04:45","modified_gmt":"2018-01-09T16:04:45","slug":"masaltos-com-para-en-los-tribunales-el-modelo-de-publicidad-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/5732\/masaltos-com-para-en-los-tribunales-el-modelo-de-publicidad-de-google\/","title":{"rendered":"Masaltos.com para en los tribunales el modelo de publicidad de Google"},"content":{"rendered":"

Es la segunda vez en poco tiempo que los tribunales respaldan a Masaltos.com en los procesos judiciales que desde hace cinco a\u00f1os mantiene abiertos contra varios competidores para defender su marca comercial en Internet. Recientemente el Juzgado Mercantil n\u00famero 9 de Madrid ha dictado a favor de Masaltos.com la primera sentencia que proh\u00edbe a un competidor utilizar una marca registrada como palabra clave o ‘keyword’ en buscadores de Internet para atraer clientes. <\/p>\n

La medida judicial es a\u00fan m\u00e1s relevante si se tiene en cuenta a los contrincantes (una pyme andaluza frente los gigantes globales de Internet) y que el Juzgado de Marca Comunitaria de Alicante es el \u00fanico tribunal de Espa\u00f1a con competencia para resolver sobre conflictos de marcas a nivel europeo. Por tanto, sus decisiones deben ser acatadas en toda la Uni\u00f3n Europea. <\/p>\n

El sistema de publicidad en buscadores es bastante sencillo. Las empresas pueden adquirir palabras clave o keywords a los buscadores (en Espa\u00f1a, Google controla m\u00e1s del 95% del mercado) y, cuando alguien teclea dicha palabra, aparece un enlace publicitario. Son los conocidos como enlaces patrocinados de Google Adwords o publicidad mediante pay-per-click.<\/p>\n

Ilegalidad
\n\u201cLos propietarios de buscadores como Google o Yahoo permiten comprar marcas ajenas como palabras clave, aun cuando la Ley de Marcas defiende el derecho de su propietario leg\u00edtimo de impedir su uso por terceros\u201d, comenta Antonio Fagundo, responsable del Departamento Jur\u00eddico de Masaltos.com y abogado de Conteros Asociados. \u201cEsta forma de proceder no es legal, puesto que los anunciantes mejoran su posicionamiento en Internet y venden m\u00e1s a costa de la reputaci\u00f3n de otras empresas de renombre, confundiendo adem\u00e1s a los consumidores. Por eso decidimos denunciarlo\u201d.<\/p>\n

El auto es tajante: \u201cKalliwoda Invest debe abstenerse provisionalmente de usar las marcas comunitarias “Masaltos” y “Masaltos.com” como palabras clave en los anuncios patrocinados de cualquiera de los motores de b\u00fasqueda en Internet, en relaci\u00f3n con la web www.andypola.es<\/a> o cualquier otra p\u00e1gina web que utilice la demandada\u201d.<\/p>\n

\u201cEstamos ante una medida cautelar porque todav\u00eda no ha habido juicio, pero hemos dado otro paso muy importante porque la decisi\u00f3n del Juzgado impide que se agrave el da\u00f1o\u201d, comenta Andr\u00e9s Ferreras, director general de Masaltos.com. <\/p>\n

Los responsables de Masaltos.com insisten en que los perjudicados por este tipo de acciones no son s\u00f3lo ellos, sino tambi\u00e9n los competidores que usan sus marcas como palabras clave. \u201cEn muchas ocasiones, es el propio buscador el que sugiere al competidor la marca como palabra clave y quien m\u00e1s se beneficia: mientras se dicta sentencia, sigue cobrando por clic\u201d, asegura Fagundo. \u201cSi en Alemania o Inglaterra no se pueden utilizar marcas como palabras clave en Anuncios de Google, \u00bfpor qu\u00e9 en Espa\u00f1a se permite?\u201d<\/p>\n

Esta decisi\u00f3n judicial sigue la l\u00ednea establecida por el Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea en los casos Louis Vuitton\u2013Google, eBay-L\u2019Oreal o Budvar\u2013Budweiser, seg\u00fan la cual el propietario de una marca puede prohibir a un tercero usar su marca como palabra clave para realizar campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

Masaltos.com permite a los hombres ganar hasta 7 cent\u00edmetros de altura gracias a un calzado de dise\u00f1o italiano que oculta un alza en su interior. La empresa ofrece m\u00e1s de 100 modelos a partir de 75 euros. Con m\u00e1s de 70.000 clientes en todo el mundo, su calzado es conocido por su dise\u00f1o vanguardista, la calidad de sus pieles utilizadas y el acabado artesanal. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La empresa sevillana de calzado de altura Masaltos.com ha sentado un hito en la defensa de su marca en Internet. El Juzgado de Marca Comunitaria de Alicante ha prohibido cautelarmente a un competidor utilizar las marcas \u201cMasaltos\u201d y \u201cMasaltos.com…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27449],"tags":[],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5732"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5732"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5732\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5732"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5732"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}