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\u00bfQu\u00e9 es el Marketing Verde? Podemos definir el Marketing Ecol\u00f3gico como la consecuencia de integrar el factor medioambiental en las funciones de Marketing y, por lo tanto, como la aplicaci\u00f3n de un Marketing Operativo que asegure al consumidor el producto que, por su naturaleza, presentaci\u00f3n, coste e impacto medioambiental, responda mejor a sus necesidades. Para P. Kotler, el Marketing Ecol\u00f3gico surge del Marketing Social, situ\u00e1ndolo como mediador entre los intereses individuales y el inter\u00e9s publico. Gran n\u00famero de profesionales del Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicaci\u00f3n del Marketing verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional, pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definici\u00f3n de \u2018lo verde', el desarrollo de productos ecol\u00f3gicos y comunicarlos de forma que sean cre\u00edbles e impactantes. <\/p>\n
El Marketing, tropieza hoy en d\u00eda con una nueva tipolog\u00eda de consumidor que traslada su preocupaci\u00f3n por el deterioro medioambiental a las decisiones frente a los lineales de productos y elige aquellos que percibe como ecol\u00f3gicos. Estas nuevas exigencias del consumidor han conseguido que las empresas definan su imagen corporativa con\u00a0 aspectos o factores \u2018ecol\u00f3gicos' y ofrezcan productos menos nocivos para el medio ambiente. A\u00fan as\u00ed, hay empresas reticentes al fen\u00f3meno, que entienden que el consumidor no es\u00a0 sensible al tema verde. Esto nos conduce a realizar una actividad b\u00e1sica de Marketing, la\u00a0 Investigaci\u00f3n de Mercados, que nos permite:<\/p>\n
1. Identificar los segmentos ecol\u00f3gicos m\u00e1s importantes. Volumen, aportaci\u00f3n de valor, rentabilidad.<\/p>\n
2 . Conocer las pautas de comportamiento de compra y el an\u00e1lisis de la decisi\u00f3n de compra de los productos ecol\u00f3gicos.<\/p>\n
En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos, podemos definir al consumidor verde\u00a0 como aquel que es consciente de su responsabilidad ecol\u00f3gica como consumidor y que activamente lo demuestra en sus h\u00e1bitos de compra.<\/p>\n
Sin embargo es esc\u00e9ptico ante los reclamos publicitarios de las empresas y prefiere una informaci\u00f3n independiente sobre c\u00f3mo identificar un producto verde y d\u00f3nde encontrarlo, de modo que el est\u00edmulo percibido por la argumentaci\u00f3n ecol\u00f3gica est\u00e9 suficientemente diferenciada como para modificar su decisi\u00f3n de compra. Una vez identificado nuestro mercado, el Marketing operativo o mix de Marketing, establece una serie de pol\u00edticas centradas en el producto, la comunicaci\u00f3n, el precio y, por \u00faltimo, la distribuci\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es\u00a0 un producto verde? Como tales no existen, lo pueden ser en mayor o menor cantidad, pero todos ellos, de consumo o industriales, suponen un da\u00f1o para el Medio Ambiente. Es\u00a0 m\u00e1s\u00a0 acertado hablar de producto respetuoso con el Medio Ambiente o de producto sostenible. Este tipo de producto produce un da\u00f1o m\u00ednimo en el entorno natural en todas y cada una de las fases de su existencia. Se trata, por lo tanto, de un producto respetuoso con el Medio Ambiente , eficiente, que no derrocha, no genera desperdicios, ahorra materias primas y energ\u00eda y abarata costes, contribuyendo a la rentabilidad general de la empresa. En el mercado actual, este producto ecol\u00f3gico es un producto\u00a0 aumentado, en el sentido de proporcionar una oferta mayor de lo que el cliente est\u00e1 acostumbrado a esperar, es decir, "aporta m\u00e1s por lo mismo". La variable ecol\u00f3gica juega un papel de diferenciaci\u00f3n en el mercado de productos de consumo, que se caracteriza por la homogeneidad de la oferta, configur\u00e1ndose como un valor estrat\u00e9gico a la hora de definir las pol\u00edticas de Marketing.<\/p>\n
Dentro del conjunto que representa el producto ecol\u00f3gico, el envase y\/o el embalaje constituyen un factor de gran importancia e impacto, siendo su dise\u00f1o y la \u2018etiqueta' elementos de comunicaci\u00f3n fundamentales. \u00c9sta, sin ir mas lejos, asume una gran importancia en un doble sentido, como informaci\u00f3n\u00a0 medioambiental y garant\u00eda. La pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n, nos va a permitir centrarnos en la publicidad, el posicionamiento del mensaje y en la etiqueta con informaci\u00f3n medioambiental. La publicidad debe informar, persuadir o recordar. Por lo tanto, tiene que dar informaci\u00f3n sobre los logros en el campo de la protecci\u00f3n del medio ambiente y poner el \u00e9nfasis sobre la responsabilidad social de la empresa. La persuasi\u00f3n debe esforzarse en\u00a0 satisfacer la necesidad ecol\u00f3gica del consumidor verde "activo" o en desarrollarla a largo plazo.<\/p>\n
El valor a\u00f1adido de \u2018lo ecol\u00f3gico', puede justificar un\u00a0 incremento del\u00a0 precio, pero hemos de tener siempre en cuenta no comprometer la calidad y la oportunidad del mismo. El precio del producto ecol\u00f3gico depender\u00e1, finalmente, de la capacidad de la empresa de asumir los posibles costes adicionales y de desarrollar tecnolog\u00edas que, siendo m\u00e1s limpias, no deban de ser m\u00e1s costosas. Por \u00faltimo, la distribuci\u00f3n. En Europa, a diferencia de\u00a0 lo que ocurre en Espa\u00f1a, es activa. Las grandes cadenas\u00a0 proporcionan bajo su marca una oferta de productos ecol\u00f3gicos, que es demandada por un segmento de consumidores muy rentable.<\/p>\n