{"id":58945,"date":"2014-11-12T11:55:48","date_gmt":"2014-11-12T09:55:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=58945"},"modified":"2014-11-12T11:55:48","modified_gmt":"2014-11-12T09:55:48","slug":"franquicias-invierten-330-millones-euros-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/58945\/franquicias-invierten-330-millones-euros-marketing\/","title":{"rendered":"Las franquicias invierten 330 millones de euros en Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Las <strong>franquicias<\/strong> invirtieron un total de 330 millones de euros en Marketing a cierre del tercer trimestre, seg\u00fan revela un estudio de la consultora internacional de franquicias <strong>Barbadillo y Asociados<\/strong>.<br \/>\nLa inversi\u00f3n en medios no convencionales alcanz\u00f3 el 67,5% de la inversi\u00f3n total, lo que se traduce en una cifra de 222,7 millones de euros. Dicho grupo est\u00e1 conformado por los siguientes medios: marketing telef\u00f3nico, campa\u00f1as de email marketing, <strong>PLV<\/strong> y <strong>merchandising<\/strong>, ferias y exposiciones, patrocinios, buzoneo, presencia en anuarios o gu\u00edas y, por \u00faltimo, tarjetas de fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por su parte, la inversi\u00f3n en medios convencionales supuso el 32,5% restante, alcanzando los 107,2. Y, entre ellos, una vez m\u00e1s, la inversi\u00f3n en marketing marca un m\u00e1ximo con un total de 34,3 millones de euros invertidos en la red.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis ha tenido en consideraci\u00f3n, tanto los ingresos peri\u00f3dicos en forma de canon de publicidad que los franquiciados realizan peri\u00f3dicamente a su central de franquicia y que actualmente se encuentra en una media del 1,8% sobre facturaci\u00f3n neta, como la inversi\u00f3n que las marcas realizan en Marketing a partir de fondos propios, y las acciones que parten directamente de las unidades franquiciadas de las distintas redes de franquicia para potenciar su presencia localmente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Seg\u00fan Teresa Zamora, Directora de Marketing de Barbadillo y Asociados, \u201cel predominio de Internet en este sistema de comercio asociado viene justificado porque son las pymes las que m\u00e1s est\u00e1n apostando por este soporte, y aunque en el Sistema de Franquicias participan grandes cadenas, el grueso de las marcas son peque\u00f1as y medianas empresas que entienden que es el marketing digital junto con los medios no convencionales, los soportes que mejor funcionan a la hora de obtener mayor tr\u00e1fico en los establecimientos o una entrada m\u00e1s fluida de candidatos a franquiciados\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las franquicias invirtieron un total de 330 millones de euros en Marketing a cierre del tercer trimestre, seg\u00fan revela un estudio de la consultora internacional de franquicias Barbadillo y Asociados. La inversi\u00f3n en medios no convencionales alcanz\u00f3 el 67,5% de la inversi\u00f3n total, lo que se traduce en una cifra de 222,7 millones de euros. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27451],"tags":[32586,21371,605,2840,2811,49592,18303,476],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58945"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58945"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58945\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58945"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58945"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58945"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}