{"id":59150,"date":"2014-11-19T09:51:53","date_gmt":"2014-11-19T07:51:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=59150"},"modified":"2014-11-19T09:51:55","modified_gmt":"2014-11-19T07:51:55","slug":"espana-apuesta-por-el-turismo-de-compras-con-un-plan-especifico-para-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/59150\/espana-apuesta-por-el-turismo-de-compras-con-un-plan-especifico-para-2015\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a apuesta por el turismo de compras con un plan espec\u00edfico para 2015"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>Gobierno de Espa\u00f1a<\/strong> ha presentado el &#8216;<strong>Plan de Turismo de Compras 2015<\/strong>&#8216; elaborado conjuntamente, y por primera vez, por los ministerios de Industria, Energ\u00eda y Turismo; Econom\u00eda y Competitividad; Hacienda y Administraciones P\u00fablicas, y Asuntos Exteriores y Cooperaci\u00f3n. Asimismo, ha contado con la colaboraci\u00f3n de las Comunidades Aut\u00f3nomas y del sector privado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El objetivo es\u00a0aumentar la <strong>rentabilidad<\/strong> del sector tur\u00edstico y del comercio interior y que esto redunde en una mayor riqueza y <strong>creaci\u00f3n de empleo<\/strong>.\u200b<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El Plan\u200b, que contar\u00e1 con un presupuesto p\u00fablico de 2,8 millones, ha sido detallado hoy por los secretarios de Estado de Turismo y de Comercio, Isabel Borrego y Jaime Garc\u00eda-Legaz respectivamente, en un acto en el que tambi\u00e9n han estado presentes la directora general de Turespa\u00f1a, Marta Blanco, y la directora general de Comercio Interior, Carmen C\u00e1rdeno. El presupuesto asignado se destinar\u00e1 a acciones tanto para estimular e incrementar la demanda en los pa\u00edses emisores de turistas como para adaptar la oferta comercial espa\u00f1ola a las necesidades de los turistas internacionales. A la cantidad citada habr\u00e1 que a\u00f1adir el presupuesto destinado por los diferentes entes p\u00fablicos o privados con los que se colaborar\u00e1 en el desarrollo del Plan, que tambi\u00e9n movilizar\u00e1n recursos adicionales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Espa\u00f1a es el tercer receptor de turistas internacionales del mundo tras la llegada, en 2013, de 60,6 millones de viajeros no residentes, cifra que, en lo que va de a\u00f1o, crece por encima del 7,4%. En cuanto al gasto tur\u00edstico, nuestro pa\u00eds, se sit\u00faa tan s\u00f3lo por detr\u00e1s de Estados Unidos y el \u00faltimo dato anual cifr\u00f3 en 59.082 millones de euros este indicador que, al igual que con las llegadas, mejora en los nueve primeros meses de 2014. En este caso, un 7,3% m\u00e1s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No obstante, el Gobierno de Espa\u00f1a pretende con este plan captar turistas con mayor poder adquisitivo y considera que es el segmento de compras el que tiene mayor potencial de contribuir a la mejora de la calidad y la competitividad de esta actividad econ\u00f3mica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El turismo y el comercio son motores de desarrollo econ\u00f3mico para nuestro pa\u00eds y se potencian mutuamente, as\u00ed que el Gobierno ha decidido apostar por el turismo de compras con los objetivos de generar mayor diversificaci\u00f3n motivacional, geogr\u00e1fica y temporal de la demanda pero sobre todo ya que este segmento aumenta significativamente el gasto en destino y, por tanto la rentabilidad de la industria.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De hecho, se han focalizado los mercados de mayor peso y potencial para Espa\u00f1a dentro de este segmento que son, adem\u00e1s de Rusia y Estados Unidos, especialmente China, Jap\u00f3n, M\u00e9xico y Brasil. Tambi\u00e9n, por su importancia en el segmento de lujo, aunque su volumen sea relativamente reducido, tambi\u00e9n deben considerarse los pa\u00edses del Golfo. En estos mercados, considerados emergentes, la estrategia del Gobierno ser\u00e1 la de utilizar el turismo de compras para posicionar a Espa\u00f1a como destino tur\u00edstico.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sin embargo, ser\u00e1 diferente la hoja de ruta que se aplicar\u00e1 en los mercados maduros en t\u00e9rminos tur\u00edsticos, donde el objetivo ser\u00e1 que incorporen el turismo de compras durante su estancia en Espa\u00f1a. Estas estrategias diferenciadas se traducen en acciones que se realizar\u00e1n con instrumentos de promoci\u00f3n gestionado por el Instituto de Turismo de Espa\u00f1a (Turespa\u00f1a), en colaboraci\u00f3n con los destinos y del sector privado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dentro de esta promoci\u00f3n, Turespa\u00f1a llevar\u00e1 a cabo campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n espec\u00edficas &#8220;<strong>Shopping in Spain<\/strong>&#8221; en los pa\u00edses emisores mencionados y priorizar\u00e1 el componente de compras en la campa\u00f1a de publicidad, prevista para 2015.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se trata, adem\u00e1s, de un Plan din\u00e1mico ya que para el seguimiento de las actuaciones previstas, se crear\u00e1 un grupo de trabajo, integrado por todos los agentes implicados en la ejecuci\u00f3n del mismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Gobierno de Espa\u00f1a ha presentado el &#8216;Plan de Turismo de Compras 2015&#8216; elaborado conjuntamente, y por primera vez, por los ministerios de Industria, Energ\u00eda y Turismo; Econom\u00eda y Competitividad; Hacienda y Administraciones P\u00fablicas, y Asuntos Exteriores y Cooperaci\u00f3n. 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