La proliferaci\u00f3n actual de mensajes y cierta saturaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n llega a tal extremo que es muy dif\u00edcil alcanzar los objetivos.<\/p>\n
\u00danicamente sobreviven los discursos m\u00e1s cre\u00edbles, ricos, coherentes y atractivos, las empresas han de transmitir una imagen, unos valores e incluso un estilo de vida.<\/p>\n
Hemos pasado de una comunicaci\u00f3n que ense\u00f1a productos, a otra que muestra personas y actitudes ante la vida persiguiendo \u2018fijar' un v\u00cdnculo con el consumidor, despertar sensaciones positivas y convertirse en un referente, la implicaci\u00f3n, involvement, establecer un vinculo afectivo-cognitivo que se crea entre el consumidor y alg\u00fan elemento de Marketing.<\/p>\n
En cualquier caso, la comunicaci\u00f3n debe alcanzar, cinco objetivos: contactar, transmitir, marcar, generar valor e implicar. <\/p>\n
Debe ser conocida, llegar al m\u00e1ximo de consumidores posible, al mayor n\u00famero de receptores dentro del segmento objetivo, lo ideal es ubicarse en el top of mind del consumidor.<\/p>\n
Transmitir los valores esenciales de la marca, es muy importante que el mercado entienda lo que queremos transmitirles. La comunicaci\u00f3n debe identificarse con la marca y ser coherente con su imagen, adecuarse a ella y ser veh\u00edculo para generar diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n debe contribuir al crecimiento de la marca, su percepci\u00f3n de calidad y prestigio, dotarla de valor y favorecer su extensi\u00f3n como fen\u00f3meno comunicativo.<\/p>\n
En definitiva, podemos decir que la publicidad debe asumir un papel \u2018protector' de la marca, tiene que reforzar el posicionamiento establecido, la publicidad puede gestionar la percepci\u00f3n que existe en la mente del consumidor pero no cambiar las mentes.<\/p>\n
El \u00e9xito y la eficacia de un planteamiento de comunicaci\u00f3n debe:<\/p>\n
1. Reconocer y aceptar el posicionamiento que existe sobre una marca concreta ello genera una serie de ventajas muy importantes en torno al recuerdo, educaci\u00f3n del consumidor, incremento del mercado y defensa de la competencia.<\/p>\n
2. Controlar la creatividad, es este un punto de gran controversia y cierto choque entre distintas posturas, pero a veces constituyen un verdadero obst\u00e1culo las exigencias en cuanto a nuevo, diferente, exclusivo, original pues distraen e incluso desv\u00edan la mirada del producto y servicio a la hora de efectuar la propuesta publicitaria al mercado.<\/p>\n
3. Repetir continuamente, que la inversi\u00f3n en publicidad no tiene un retorno inmediato ni espec\u00edfico, la publicidad como mantenemos algunos, es el precio que hay que pagar para proteger la marca de la competencia e impulsar la Estrategia de Posicionamiento.<\/p>\n
Asimismo, no debemos olvidar la coherencia, hay marcas que se lanzan al mercado con un magn\u00edfico derroche de medios de marketing, con estrategias estructuradas previas que incluyen una Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica costos\u00edsima (en dedicaci\u00f3n y esfuerzo por el equipo directivo) y acto seguido se define y desarrolla una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n sin relaci\u00f3n e incluso contradictoria con lo que en realidad es la empresa, sus valores y marca.<\/p>\n
Es lo que se califica como la p\u00e9rdida de rumbo y ocurre m\u00e1s de lo que se puede pensar.<\/p>\n
Para concluir esta trilog\u00eda manifestar la necesidad que en cualquier acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n es preciso partir de un planteamiento estrat\u00e9gico, quiero decir establecer la Estrategia de la empresa, formalizar las l\u00edneas generales de actuaci\u00f3n de la pyme y acto seguido generar una investigaci\u00f3n de mercados \u2018interno' y externo incidiendo en la competencia.<\/p>\n
Elementos todos ellos esenciales para elaborar el mensaje m\u00e1s adecuado a nuestros segmentos objetivo y potenciar la eficacia mediante la complementariedad entre la publicidad y las actividades de Relaciones y Networking, considerando la creatividad como un elemento importante pero no determinante y la coherencia global de Marketing como factor esencial, sino vital para el \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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