{"id":59792,"date":"2014-12-17T11:40:25","date_gmt":"2014-12-17T09:40:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=59792"},"modified":"2014-12-17T11:41:22","modified_gmt":"2014-12-17T09:41:22","slug":"ventas-comercio-electronico-espana-alcanzaran-17-000-millones-euros-impulsadas-campana-navidena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/59792\/ventas-comercio-electronico-espana-alcanzaran-17-000-millones-euros-impulsadas-campana-navidena\/","title":{"rendered":"Las ventas del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a alcanzar\u00e1n los 17.000 millones de euros gracias a la Navidad"},"content":{"rendered":"

La consultora de marketing online Open-Ideas<\/a><\/strong> ha realizado una an\u00e1lisis de la evoluci\u00f3n del ecommerce<\/strong> en Espa\u00f1a bas\u00e1ndose en la evoluci\u00f3n de m\u00e1s de 50 tiendas online y en los datos de ventas del black friday y del cibermonday. No hay lugar a dudas: 2014 ser\u00e1 el a\u00f1o r\u00e9cord de compras online<\/strong>.<\/p>\n

Por un lado, la mejora de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica general, el repunte del consumo minorista y la mejora en 12 puntos de la confianza de los consumidores apuntan a una extraordinaria campa\u00f1a de Navidad para el comercio electr\u00f3nico. Si el a\u00f1o 2013 cerr\u00f3 el ejercicio con 14.600 millones de euros y un incremento del 18%, las expectativas para el 2014 apuntan a los 17.000 millones de euros en ventas.<\/p>\n

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Los sectores de mayor crecimiento son la electr\u00f3nica y la moda, en gran parte gracias al impulso del mobile commerce (tablets y smartphones). Se observa como la irrupci\u00f3n de las tabletas ha supuesto un impulso muy claro de la compra online, afectando incluso a los patrones de consumo. As\u00ed, se ha retrasado la hora de compra, que ahora se produce en muchos sectores por la noche, entre las 21 y las 23 horas, incorporando a gran cantidad de mujeres al grupo de compradores online. Otro factor que est\u00e1 influyendo es la incorporaci\u00f3n de compradores de mayor edad que, aunque con un volumen de pedido medio menor, se han incorporado en grandes cantidades el grupo de compradores online habituales ayudando a subir la cifra global.<\/p>\n

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Adem\u00e1s de sectores muy activos en la venta online de forma tradicional como la electr\u00f3nica o los libros, nos encontramos con un escenario donde cada vez tienen m\u00e1s \u00e9xito los productos que permiten cierta socializaci\u00f3n, por ejemplo los art\u00edculos de deportes, productos conversacionales que permiten su recomendaci\u00f3n en redes sociales multiplicando el efecto de las campa\u00f1as y el alcance de los productos entre el publico objetivo. La generaci\u00f3n de comunidades con gustos propios, prescriptores definidos y espacios donde se comparte informaci\u00f3n sobre esos productos, suponen un importante impulso para la venta online.<\/p>\n

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Las megatendencias del ecommerce, socializaci\u00f3n y movilidad marcar\u00e1n la evoluci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico durante el 2015. \u201cEl comercio electr\u00f3nico es sin duda uno de los grande dinamizadores de la econ\u00f3mica, y las pymes espa\u00f1olas empiezan a tomarse esta oportunidad en serio. Las iniciativas p\u00fablicas como las de Red.es a nivel nacional o las impulsadas por comunidades aut\u00f3nomas como Extremadura o Andaluc\u00eda, que iban a la cola el adopci\u00f3n del ecommerce, han supuesto un importante impulso que permite afrontar 2015 con optimismo\u201d explica Leonard Pera, Director General de Open-Ideas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"