{"id":60095,"date":"2014-12-30T18:58:37","date_gmt":"2014-12-30T16:58:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=60095"},"modified":"2018-01-09T18:08:03","modified_gmt":"2018-01-09T17:08:03","slug":"fundacion-bancaria-la-caixa-agradece-y-aplaude-publicamente-todos-los-que-hacen-posible-obra-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/60095\/fundacion-bancaria-la-caixa-agradece-y-aplaude-publicamente-todos-los-que-hacen-posible-obra-social\/","title":{"rendered":"La Fundaci\u00f3n Bancaria \u201cla Caixa\u201d agradece y aplaude p\u00fablicamente a todos los que hacen posible la Obra Social"},"content":{"rendered":"

La primera campa\u00f1a de publicidad de la historia de la Fundaci\u00f3n Bancaria “la Caixa” es toda una declaraci\u00f3n de principios y de intenciones. Bajo el lema \u201cDedicado a t\u00ed<\/em>\u201d, <\/strong>la entidad pone el foco en los voluntarios, colaboradores, empleados, clientes y accionistas que hacen posible su Obra Social, la m\u00e1s importante de Europa.<\/p>\n

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\"1La campa\u00f1a, que se estrena ma\u00f1ana, d\u00eda 31 de diciembre, en prensa escrita y durante los \u00faltimos minutos del a\u00f1o en las principales cadenas de televisi\u00f3n, reconoce, agradece y aplaude la labor <\/strong>de todos aquellos que, en estos momentos de dificultad, permiten a la Fundaci\u00f3n Bancaria “la Caixa” desarrollar su papel como cabecera del Grupo “la Caixa” y seguir al lado de quienes m\u00e1s lo necesitan, construyendo una sociedad m\u00e1s justa y con m\u00e1s oportunidades para todos.<\/p>\n

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Con la canci\u00f3n Breathe me<\/em><\/strong>,<\/em> de la cantante y compositora australiana Sia,<\/strong> el anuncio realiza un recorrido por las l\u00edneas de actuaci\u00f3n m\u00e1s relevantes de su Obra Social: la superaci\u00f3n de la pobreza infantil, la integraci\u00f3n laboral de personas con discapacidad, la atenci\u00f3n a enfermos terminales, la participaci\u00f3n en la sociedad de las personas mayores, el fomento del voluntariado y el apoyo a la investigaci\u00f3n m\u00e9dica.<\/p>\n

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Para el presidente de la Fundaci\u00f3n Bancaria \u201cla Caixa\u201d, Isidro Fain\u00e9, la campa\u00f1a \u201cquiere ser un sentido y sincero homenaje a todos aquellos que con su confianza, con su tiempo, con su ilusi\u00f3n, con sus energ\u00edas o con sus ahorros, hacen posible nuestra raz\u00f3n de ser: la Obra Social. Nuestra actuaci\u00f3n financiera tiene su raz\u00f3n de ser a partir de nuestro compromiso con las personas, especialmente con aquellas que m\u00e1s lo necesitan”. <\/em>Seg\u00fan Fain\u00e9, “la inmensa y transformadora labor de la Obra Social no ser\u00eda viable sin la colaboraci\u00f3n de millones de voluntarios, colaboradores, empleados, clientes y accionistas. A ellos, que son el alma del Grupo “la Caixa”, les dedicamos en esta campa\u00f1a una cerrada ovaci\u00f3n”.<\/em><\/p>\n

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El director general de la Fundaci\u00f3n Bancaria, Jaume Gir\u00f3, explic\u00f3 que “la campa\u00f1a responde a que, “aunque mucha gente ya lo sabe, de vez en cuando conviene recordar que durante todos estos a\u00f1os de severa crisis, “la Caixa”, en su triple vertiente financiera, empresarial y social, ha seguido estando al lado de miles de personas que lo necesitaban, reforzando su compromiso con la sociedad y con los m\u00e1s vulnerables.” <\/em><\/p>\n

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Informaci\u00f3n t\u00e9cnica de la campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

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Concebida por la agencia Ogilvy, la campa\u00f1a se caracteriza por su tono \u00a0cercano y realista, acorde con la honestidad y la transparencia que caracterizan la comunicaci\u00f3n de la entidad, desde sus or\u00edgenes hasta la actualidad.<\/p>\n

La realizaci\u00f3n del anuncio ha corrido a cargo del prestigioso director argentino Esteban Sapir, quien desde el primer momento se mostr\u00f3 comprometido e ilusionado con el proyecto. Su mirada y su capacidad narrativa, situando la c\u00e1mara en medio de cada escena, dotan de credibilidad al anuncio.<\/p>\n

A partir de estas premisas, el spot televisivo, de 45 segundos de duraci\u00f3n, es una sincera manifestaci\u00f3n de agradecimiento, en forma de ovaci\u00f3n, a todos los colaboradores de la entidad. Mientras crece la intensidad de los aplausos, las im\u00e1genes muestran la esencia de la actividad que realiza la entidad d\u00eda a d\u00eda, sin artificios.<\/p>\n

El spot en todos sus formatos (televisi\u00f3n, prensa escrita, on line o cu\u00f1a de radio) incorpora un Gracias<\/em>, que refuerza el mensaje de agradecimiento y cercan\u00eda.<\/p>\n

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Gracias a sus voluntarios, colaboradores, empleados, clientes y accionistas<\/strong>, la Obra Social “la Caixa”, que por s\u00e9ptimo a\u00f1o consecutivo ha mantenido en 2014 un presupuesto de 500 millones de euros, ha logrado:<\/p>\n

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