{"id":64829,"date":"2015-07-03T10:36:53","date_gmt":"2015-07-03T08:36:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=64829"},"modified":"2015-07-03T10:37:47","modified_gmt":"2015-07-03T08:37:47","slug":"anuncios-coches-azules-verdes-aumentan-leficacia-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/64829\/anuncios-coches-azules-verdes-aumentan-leficacia-campanas\/","title":{"rendered":"Los anuncios con coches azules o verdes aumentan la eficacia de las campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"

Rocket Fuel<\/a> (NASDAQ: FUEL), empresa l\u00edder en soluciones de marketing y publicidad basadas en inteligencia artificial para anunciantes y marcas globales, ha dado a conocer una nueva ola de su estudio sobre la eficacia de las campa\u00f1as de publicidad en la industria de automoci\u00f3n. Para ello ha analizado 367 campa\u00f1as de diferentes marcas y 3.000 millones de impresiones.<\/p>\n

La primera conclusi\u00f3n a la que llega el informe es que el consumo de combustible y la seguridad son los factores que m\u00e1s importan a los usuarios a la hora de adquirir un veh\u00edculo, ya que aquellos que incluyen estos mensajes son un 246% m\u00e1s efectivos. La seguridad es una apuesta segura a la hora de dise\u00f1ar la creatividad, puesto que tambi\u00e9n los que incorporan mensajes sobre la seguridad y los premios recibidos por los veh\u00edculos son un 104% m\u00e1s efectivos.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Los coches azules y verdes sobre un fondo blanco, los que m\u00e1s gustan <\/strong><\/p>\n

El color es uno de los factores que m\u00e1s sopesan los creativos a la hora de dise\u00f1ar un anuncio. En el estudio se aprecia que a pesar de que los colores m\u00e1s utilizados para mostrar veh\u00edculos en los anuncios son el rojo (22%) y el gris (18%), los m\u00e1s efectivos son el azul (+131%) y el verde (+120%). En el caso del color del fondo del anuncio, s\u00ed coinciden creativos y audiencia, ya que el m\u00e1s utilizado es el blanco (47%), cuya efectividad se sit\u00faa un 31% por encima de la media del sector.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>El coche, lo primero, pero con una cara, mejor<\/strong><\/p>\n

Como es l\u00f3gico, el 90% de los anuncios muestran el coche. Sin embargo, solo en el 4% de ellos aparece un ser humano y ello a pesar de que incrementan la efectividad en un 42%. Aunque es extra\u00f1o encontrar anuncios de coches en los que no se muestre el veh\u00edculo, tambi\u00e9n los hay y curiosamente obtienen un 35% m\u00e1s de conversiones que la media del sector.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>El precio y las ofertas limitadas<\/strong><\/p>\n

Cuando se incorpora el precio a los anuncios, estos funcionan mejor, aunque no sucede lo mismo cuando van acompa\u00f1ados de una oferta o rebaja, a no ser que se trate de una oferta por tiempo limitado, en cuyo caso los \u00edndices aumentan un 25%. A pesar de ello, solo un tercio de todos los anuncios analizados incorporan esta herramienta.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>La importancia de la ubicaci\u00f3n del logo<\/strong><\/p>\n

La posici\u00f3n ideal para colocar el logo es la esquina superior izquierda (+86%), seguida de la esquina inferior izquierda (+15%) y la superior derecha (+14%). Sin embargo, el lugar que m\u00e1s utilizan los creativos es la esquina inferior derecha, cuyo rendimiento se sit\u00faa un -34% por debajo de la media del sector.<\/p>\n

La mejor llamada a la acci\u00f3n es la personalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

La llamada a la acci\u00f3n \u201cCrea el tuyo\u201d, en la que se permite al usuario personalizar las caracter\u00edsticas del veh\u00edculo obtiene una eficacia un 106% superior a la media, seguida por \u201cCompra ahora\u201d (+40%), \u201cEncuentra el tuyo\u201d (+12%) o \u201cDetalles del veh\u00edculo\u201d (+4%).<\/p>\n

Acerca de Rocket Fuel<\/strong><\/p>\n

Rocket Fuel combina la Inteligencia Artificial y el Big Data para mejorar la efectividad del Marketing program\u00e1tico. Los clientes conf\u00edan en la tecnolog\u00eda, Marketing That Learns\u2122 de Rocket Fuel para conseguir sus objetivos de marca y respuesta directa para diversos sectores de actividad en Am\u00e9rica del Norte, Am\u00e9rica Latina, Europa y Asia Pac\u00edfico. Tras la adquisici\u00f3n en septiembre de 2014 de la empresa de tecnolog\u00eda de marketing [x+1], Rocket Fuel ofrece una plataforma completa de marketing program\u00e1tico que ayuda a los profesionales de marketing a estar siempre conectados y en primera l\u00ednea de la innovaci\u00f3n. La plataforma incorpora gesti\u00f3n de datos, compra de medios program\u00e1tica, optimizaci\u00f3n, y capacidades de an\u00e1lisis predictivo para todos los canales propios y pagados de los profesionales de marketing, y que dan una respuesta personalizada en funci\u00f3n de cada interacci\u00f3n del consumidor. Rocket Fuel tiene m\u00e1s de 20 oficinas en todo el mundo y cotiza en el Mercado Selectivo Global NASDAQ bajo el s\u00edmbolo \u201cFUEL\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"