Uno de los mayores desaf\u00edos a los que las peque\u00f1as y medianas empresas se enfrentan hoy en d\u00eda es saber gestionar profesionalmente la presencia de la marca en el complicado entorno digital. Un entorno digital donde la competencia crece exponencialmente por minutos; donde un mismo cliente se comporta y demanda servicios distintos en Facebook que en Twitter; donde la p\u00e1gina web y el blog juegan un papel primordial y donde, nos guste o no, las reglas del juego han cambiado.<\/p>\n
Al empresario le basta con preguntar: \u00bfqu\u00e9 tengo que hacer en temas de marketing digital?, para volverse loco con multitud de t\u00e9rminos y conceptos: Inbound Marketing, Social Media, Marketing de Contenidos, SEO, SEM, keywords y UX (experiencia de usuario), Redes Sociales, posicionamiento web, conversi\u00f3n y CTR\u2026<\/p>\n
\u00a1La respuesta es m\u00e1s sencilla de lo que parece si contamos con los profesionales cualificados!<\/p>\n
Cuando una marca decide dar el salto al mundo digital o quiere profesionalizar la gesti\u00f3n de marketing digital, lo primero que debe tener en cuenta es su propio modelo de negocio, su estrategia empresarial (misi\u00f3n, visi\u00f3n, valores\u2026), sus objetivos y el tipo de cliente; y plantearse si ese modelo tiene o no cabida en digital, c\u00f3mo ser\u00e1 la integraci\u00f3n (si total o parcial) y, en definitiva, preguntarse para qu\u00e9 quiere tener una web, un blog y estar presente en redes sociales.<\/p>\n
Con estas dudas resueltas el primer paso, no recomendable sino obligado, es el dise\u00f1o y desarrollo de una Estrategia de Marketing Digital.<\/p>\n
\u00a1Debemos empezar la casa no por el tejado sino asentando s\u00f3lidos cimientos!<\/p>\n
La Estrategia de Marketing Digital es establecer donde queremos llegar (con la marca, con los productos y servicios, con los clientes\u2026 en el mundo digital), que camino vamos a seguir y c\u00f3mo vamos a llegar a la meta.<\/p>\n
\u00a1As\u00ed de sencillo y a la vez as\u00ed de complicado!<\/p>\n
Una vez definida la estrategia, es el momento de dise\u00f1ar el Plan de Marketing Digital Anual, un documento mucho mas operativo, donde analizaremos el sector, mercado y competidores, analizaremos los tipos de p\u00fablicos digitales, analizaremos las redes sociales, marcaremos los objetivos anuales y desarrollaremos un plan de acci\u00f3n que pivote sobre 4 ejes fundamentales: pagina web, blog, redes sociales y contenido.<\/p>\n
Es en el Plan de Marketing Digital donde, con los datos obtenidos de los diferentes an\u00e1lisis, de la monitorizaci\u00f3n y medici\u00f3n de herramientas como Semrush, Ahrefs, Moz, Google Analytics, Social Bro, Tweetdeck, Seo Majestic\u2026 tomaremos decisiones importantes como en qu\u00e9 redes sociales deber\u00edamos realmente estar y en cu\u00e1les est\u00e1 mi marca; si la estrategia SEO es coherente con lo que est\u00e1n haciendo el resto de competidores de mi sector, si tengo realmente el site o web optimizado, si estamos utilizando las keywords que mejor posicionan mi modelo de negocio\u2026<\/p>\n
Es en el Plan de Marketing Digital, con las directrices ya establecidas de marketing, en consonancia con los objetivos empresariales y con todos los datos y an\u00e1lisis realizados, donde definiremos c\u00f3mo vamos a posicionar la web en Google, que tipo de acciones SEO y SEM pondremos en marcha, que tipo de contenido se publicar\u00e1 en el blog corporativo y para que y cual va a ser la estrategia social media que la marca va a seguir.<\/p>\n
En definitiva, \u00a1estaremos gestionando nuestra marca en el entrono digital!<\/p>\n
Y os preguntar\u00e9is, \u00bfpero realmente se hace as\u00ed?, la respuesta es evidente S\u00cd. Si en tu empresa no lo est\u00e1is desarrollando con esta metodolog\u00eda, ten\u00e9is un serio problema.<\/p>\n
Nunca podemos olvidar que es cr\u00edtico que las principales l\u00edneas de acci\u00f3n en marketing digital: SEO, SEM, contenido, redes sociales, campa\u00f1as publicitarias\u2026 est\u00e9n alineadas y sean coherentes entre s\u00ed, contribuyan al posicionamiento y reconocimiento de la marca y de su reputaci\u00f3n, prioricen la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico web, potencien la captaci\u00f3n de leads y la generaci\u00f3n ingresos y creen comunidades reales de fans de la marca.<\/p>\n
Solo una metodolog\u00eda y procesos de trabajo de marketing profesionales contribuir\u00e1n a la optimizaci\u00f3n de los recursos humanos y econ\u00f3micos, a la eficiencia y eficacia de las acciones y planes desarrollados y a la consecuci\u00f3n de un mayor retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo lo est\u00e1s haciendo y en qu\u00e9 fase se encuentra tu marca digital?<\/p>\n
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Jos\u00e9 G\u00f3mez-Zorrilla Sanju\u00e1n<\/strong><\/p>\n Socio Director Wind Up Estrategias<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uno de los mayores desaf\u00edos a los que las peque\u00f1as y medianas empresas se enfrentan hoy en d\u00eda es saber gestionar profesionalmente la presencia de la marca en el complicado entorno digital. Un entorno digital donde la competencia crece exponencialmente por minutos; donde un mismo cliente se comporta y demanda servicios distintos en Facebook que […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[28598,31511,39038,3725,35629,39039],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66788"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66788"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66788\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66788"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66788"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66788"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}