Hay un sector que crece de forma continuada. Que est\u00e1 presente en el resto de sectores y que sigue abriendo nuevas posibilidades cada d\u00eda. Un sector que se reinventa casi a diario, que genera la necesidad de nuevas habilidades y perfiles, y que, con este bagaje, ofrece una oportunidad inaplazable para nuestra regi\u00f3n, hist\u00f3ricamente tan permeable a la creatividad. Se trata del sector de los Contenidos Digitales. As\u00ed, con may\u00fasculas.<\/p>\n
Diferentes industrias han virado y puesto rumbo hacia lo digital, motivadas por la fuerte irrupci\u00f3n de Internet y por la llamada Revoluci\u00f3n Digital.\u00a0 Estas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n demandando nuevos perfiles polivalentes, que tienen la propiedad de poder desplazarse entre los diferentes indicadores de la actividad econ\u00f3mica. Se est\u00e1n posicionando en un nuevo sector que vamos a analizar en este monogr\u00e1fico de Agenda de la Empresa, en compa\u00f1\u00eda de los expertos y l\u00edderes m\u00e1s representativos de la industria y de la educaci\u00f3n p\u00fablica y privada de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n
En este sector hay empleo de calidad. Ha logrado en 2013 incrementar en un 29% el n\u00famero de contrataciones y se prev\u00e9 que hasta 2017 siga creciendo a ritmos in\u00e9ditos en otros \u00e1mbitos, del 21% anual. El 65% de los contratos tiene car\u00e1cter indefinido. Otro elemento a destacar es la juventud de las plantillas. Un 45% de trabajadores tiene menos de 30 a\u00f1os, y la media de productividad por empleado es de 76.350 euros, una cifra que mantiene nuestro sector TIC al mismo nivel que la media europea.<\/p>\n
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La exigencia de una alta cualificaci\u00f3n de los profesionales de la industria hace primordial la existencia de una formaci\u00f3n de calidad, as\u00ed como medidas favorecedoras de la retenci\u00f3n y atracci\u00f3n de talento. Actualmente, el 63,6% de las empresas del sector tiene problemas a la hora de encontrar personal cualificado, un hecho que puede suponer el frenazo del crecimiento de esta industria, muy dependiente de la especializaci\u00f3n de sus trabajadores.<\/p>\n
Por otra parte, la brecha entre demanda y oferta formativa va en aumento; si se analiza a escala nacional, se desprende que ser\u00e1 necesario formar hasta 300.000 perfiles nuevos que se demandar\u00e1n en torno a los Contenidos Digitales antes del 2017, seg\u00fan el informe de la FTI (Fundaci\u00f3n de Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n). En Andaluc\u00eda, esta brecha es m\u00e1s significativa, al contar con una oferta formativa m\u00e1s limitada y escasa.<\/p>\n
Una mejor cualificaci\u00f3n por parte de los graduados y titulados espa\u00f1oles en las \u00e1reas cercanas a la econom\u00eda digital ayudar\u00eda a acortar los tiempos de inserci\u00f3n laboral, evitar\u00eda el desfase entre trabajos ofertados y aquellos que se quedan sin cubrir, estimular\u00eda la regeneraci\u00f3n del tejido empresarial y fomentar\u00eda la resiliencia de nuestras empresas, es decir, su capacidad para asumir con flexibilidad situaciones l\u00edmite y sobreponerse a ellas.<\/p>\n
Pero, \u00bfde qu\u00e9 subsectores vamos a tratar en este monogr\u00e1fico? \u00bfd\u00f3nde se encuentra esta empleabilidad? Podemos hacer una catalogaci\u00f3n de los principales, como son: los videojuegos, los contenidos digitales propiamente dichos, el marketing digital, la empresa digital y los aspectos legales, que abren toda una rama de especializaci\u00f3n en el mundo del Derecho.<\/p>\n
En el mercado de videojuegos contamos en Andaluc\u00eda con magn\u00edficos referentes, aunque todav\u00eda escasos para el tama\u00f1o de nuestra regi\u00f3n. Este mercado cuenta con subsectores con todo su potencial por desarrollar: la realidad virtual, el Cross-Reality (uni\u00f3n de los mundos real y virtual) y la representaci\u00f3n inmersiva (posibilidad de vivir lo virtual), adem\u00e1s de los denominados Serious Games (del ingl\u00e9s juegos serios),\u00a0 o juegos con finalidad no l\u00fadica.<\/p>\n
Es de destacar la aparici\u00f3n de la gamificaci\u00f3n\u00a0 (el empleo de mec\u00e1nicas de juego en entornos y aplicaciones no l\u00fadicas con el fin de potenciar la motivaci\u00f3n, la concentraci\u00f3n, el esfuerzo, la fidelizaci\u00f3n y otros valores propios de los juegos) aplicada a muchos otros sectores como son los de educaci\u00f3n, marketing,\u00a0 gesti\u00f3n de empresas, gesti\u00f3n de los recursos humanos o, \u00faltimamente, incluso en el sector de la sanidad. As\u00ed mismo, hay que se\u00f1alar la Experiencia de Usuario (UX) y el dise\u00f1o de juegos (Game Design); el dise\u00f1o impregnado de lo digital, el Arte Digital y los New Media; la gr\u00e1fica interactiva; el dise\u00f1o, maquetaci\u00f3n y estructura de los contenidos de las p\u00e1ginas web y la tecnolog\u00eda de producci\u00f3n multimedia que est\u00e1 presente tambi\u00e9n en el arte digital.<\/p>\n
Si hablamos de los contenidos digitales propiamente dichos, encontramos nuevos modelos de creaci\u00f3n, distribuci\u00f3n y exhibici\u00f3n de contenidos; los Contenidos Digitales 2.0 como los que aparecen en YouTube, Vimeo, Instagram, etc\u2026; recientemente el acceso multipantalla, la Social TV y la Smart TV. Y en el campo educativo, los contenidos del eLearning, los MOOC (del ingl\u00e9s Massive Open Online Course o curso online abierto y masivo) y el Branded Content (contenido de marca).<\/p>\n
Pero es en el marketing y la comunicaci\u00f3n, donde Internet irrumpi\u00f3 con mayor fuerza motivado por el cambio de los h\u00e1bitos de la poblaci\u00f3n, donde la revoluci\u00f3n se da con mayor fuerza. En estos sectores ha generado nuevas oportunidades laborales, con perfiles como los de social media, Inbound Marketing (marketing de entrada), gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n online y la comunicaci\u00f3n social interna y externa de las empresas en las redes sociales.<\/p>\n
Para la gesti\u00f3n de los proyectos digitales han aparecido metodolog\u00edas de desarrollo denominadas \u00e1giles, como scrum y lean, y la necesidad de contar con gestores de innovaci\u00f3n en todas las empresas, y muy especialmente, en las digitales.<\/p>\n
No hemos de olvidar los aspectos legales y de transacciones que tienen que ver con la propiedad intelectual, los pagos virtuales y los certificados virtuales. Esto abre nuevas disciplinas del Derecho de cara a establecer y respetar las garant\u00edas de proveedores y clientes, as\u00ed como de los organismos reguladores.<\/p>\n
En la Banca y en el eCommerce (comercio electr\u00f3nico), aparecen demandas de servicios de valor como es el caso de la ya mencionada gamificaci\u00f3n y de gestores especializados de los contenidos y su relaci\u00f3n con la base de clientes. Nuevos modelos colaborativos como el crowdsourcing (fuente global o colectiva), enfocado a nuevas iniciativas empresariales, e incluso su versi\u00f3n m\u00e1s popular, el crowdfunding (financiaci\u00f3n global o colectiva), que alteran la forma de hacer y financiar los proyectos.<\/p>\n
El cine de animaci\u00f3n inmersivo y la Motion Capture (t\u00e9cnica de grabaci\u00f3n de movimiento, en general de actores u animales vivos, y el traslado de dicho movimiento a un modelo digital, realizado en im\u00e1genes de computadora), est\u00e1n cambiando los paradigmas de esta industria del siglo XX, actualiz\u00e1ndola y demandando otras habilidades t\u00e9cnicas que puedan suministrar y gestionar los contenidos.<\/p>\n
En resumen, vamos a tratar de todos estos aspectos de la industria de contenidos digitales desde una visi\u00f3n nacional y aplic\u00e1ndola a nuestra regi\u00f3n, con ejemplos de la industria as\u00ed como de la oferta formativa.<\/p>\n
Andaluc\u00eda, en lo que se refiere a contenidos digitales, solo se encuentra por debajo de Madrid y Catalu\u00f1a. Es la tercera regi\u00f3n en cifras absolutas, pero no relativas, lo que indica que disponemos de un espacio de crecimiento muy significativo, que aumenta m\u00e1s si nos comparamos con pa\u00edses m\u00e1s avanzados y, no es una sorpresa, muy alejados del desarrollo de Estados Unidos.<\/p>\n
Hablamos de una oportunidad de empleabilidad de alto valor, tanto por su calidad como por el volumen que puede llegar a proporcionar. Disponer de la estructura formativa y de emprendimiento adecuada nos pondr\u00e1, no solo en la senda de ese nicho de empleabilidad, sino quiz\u00e1s, en el liderazgo de algunos de los mercados que hemos apuntado. Andaluc\u00eda se ha caracterizado hist\u00f3ricamente por la creatividad de sus habitantes. No podemos ignorar la llamada que la tecnolog\u00eda est\u00e1 haciendo a la puerta de nuestra imaginaci\u00f3n.<\/p>\n
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Adolfo Borrero<\/strong><\/p>\n Presidente de la Comisi\u00f3n de Smart Cities de AMETIC y CEOE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hay un sector que crece de forma continuada. Que est\u00e1 presente en el resto de sectores y que sigue abriendo nuevas posibilidades cada d\u00eda. Un sector que se reinventa casi a diario, que genera la necesidad de nuevas habilidades y perfiles, y que, con este bagaje, ofrece una oportunidad inaplazable para nuestra regi\u00f3n, hist\u00f3ricamente tan […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[862,28598,3431,39361,459,49588],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67116"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67116"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67116\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67116"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=67116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}