{"id":67203,"date":"2015-10-09T10:20:43","date_gmt":"2015-10-09T08:20:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=67203"},"modified":"2015-10-09T10:20:43","modified_gmt":"2015-10-09T08:20:43","slug":"la-pareja-y-el-precio-decisivos-para-comprar-un-coche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/67203\/la-pareja-y-el-precio-decisivos-para-comprar-un-coche\/","title":{"rendered":"La pareja y el precio, decisivos para comprar un coche"},"content":{"rendered":"

El precio es el elemento que m\u00e1s influye para los espa\u00f1oles a la hora de tomar la decisi\u00f3n de compra (27,1%), seguido de la opini\u00f3n de la pareja (25,2%), la persona de nuestro entorno que m\u00e1s influencia tiene, el doble que los amigos (11,6%) y muy por delante de los padres (6,7%). Estos dos \u00faltimos factores son superados por los art\u00edculos publicados en medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

$\"68653773\"$ Los datos del estudio europeo son similares en cuanto a la importancia del precio, que tambi\u00e9n se sit\u00faa en primer lugar (28,6%), y la pareja (23,7%), que figura en segunda posici\u00f3n. Sin embargo, se concede m\u00e1s peso a la opini\u00f3n de los padres, que aparece en tercer lugar (12%), que a la de los amigos (7,4%), relegados al quinto lugar, por detr\u00e1s de los art\u00edculos (8,1%).<\/p>\n

En el estudio queda reflejada la relevancia adquirida por Internet como fuente de informaci\u00f3n en el proceso de compra de un coche<\/strong>. As\u00ed lo demuestra el hecho de que el 78,6% de los consumidores espa\u00f1oles se informen en el mundo digital antes de acudir al f\u00edsico a cerrar la operaci\u00f3n. Este porcentaje es ligeramente inferior en el estudio europeo, con un 70,9%.<\/p>\n

En cuanto a las fuentes a las que acuden los consumidores, el 72,8% de los espa\u00f1oles consultan la web del fabricante, mientras el 43,2% analizan blogs y foros online y el 41,9% emplean motores de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, el 20,9% visitan sitios web en los que otros usuarios comparten su opini\u00f3n sobre autom\u00f3viles.<\/p>\n

Las cifras difieren en la investigaci\u00f3n europea donde el sitio web del fabricante es visitado por el 63,3% de los consumidores, seguido de los motores de b\u00fasqueda, con un 47,7%, y de los blogs y foros online con un 27,1%. En cuarto lugar aparecen las opiniones de otros usuarios con un 23,3%.<\/p>\n

Siguiente paso<\/strong><\/p>\n

Una vez obtenida en Internet la informaci\u00f3n necesaria, el siguiente paso que dan los usuarios espa\u00f1oles es, en primer lugar (35,8%), configurar el coche ideal. Un 27,1% solicitan un folleto, mientras un 24,6% conciertan una cita en el concesionario y la misma cifra demanda un presupuesto.<\/p>\n

En Europa, configurar el coche ideal tambi\u00e9n es la acci\u00f3n m\u00e1s repetida (36,9%), seguida de la visita al concesionario (32,8%) y de la solicitud de presupuesto (26,4%). La petici\u00f3n del folleto (21,3%) tiene menos importancia que en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Cuando se pregunta a los consumidores espa\u00f1oles sobre la utilidad de la publicidad en el proceso de b\u00fasqueda del veh\u00edculo, el 40,7% se\u00f1alan la publicidad digital est\u00e1ndar, seguida de los v\u00eddeos online con un 33,3% y de los enlaces patrocinados (19,7%).<\/p>\n

En Europa, el peso de la publicidad digital est\u00e1ndar es superior con un 49,8%, frente al 33,2% que abogan por la utilidad de los v\u00eddeos online y el 11,5% de los enlaces patrocinados.<\/p>\n

Precio y marca<\/strong><\/p>\n

A la hora de analizar la relevancia de las propias prestaciones y caracter\u00edsticas del coche en el proceso de compra, el precio es el m\u00e1s importante para el 31,06% de los espa\u00f1oles. Por detr\u00e1s se sit\u00faan la marca (23,3%), las prestaciones de seguridad (12,6%) y la apariencia del coche (10,6%).<\/p>\n

El estudio europeo muestra un orden similar, en el que el precio es el factor de m\u00e1s peso (35,8%), la marca figura como segundo elemento (19,4%) y la apariencia se coloca por delante de la seguridad con un 12,1% y un 9,6%, respectivamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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