{"id":6934,"date":"2012-04-17T09:59:54","date_gmt":"2012-04-17T09:59:54","guid":{"rendered":"http:\/\/informaria.info\/?guid=057d7bf24c706066661c575d4dd9ce43"},"modified":"2018-01-09T17:43:38","modified_gmt":"2018-01-09T16:43:38","slug":"primera-sentencia-que-prohibe-el-uso-de-marcas-en-anuncios-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/6934\/primera-sentencia-que-prohibe-el-uso-de-marcas-en-anuncios-de-google\/","title":{"rendered":"Primera sentencia que proh\u00edbe el uso de marcas en anuncios de Google"},"content":{"rendered":"

Tras tres a\u00f1os de litigio, los tribunales han dado la raz\u00f3n a la empresa espa\u00f1ola Masaltos.com<\/b> en la defensa de su marca en Internet. La empresa espa\u00f1ola de calzado de altura<\/b> ha conseguido la primera sentencia que proh\u00edbe a un competidor utilizar una marca registrada como palabra clave o keyword en buscadores. La sentencia sienta un importante precedente que con toda probabilidad llevar\u00e1 a otras compa\u00f1\u00edas a reclamar sus derechos en los tribunales.<\/p>\n

Los buscadores como Google o Yahoo proporcionan dos tipos de resultados en la web: los naturales (relacionados con el c\u00f3digo fuente o HTML) y los patrocinados, que destacan las p\u00e1ginas de determinados anunciantes mediante el uso de palabras clave o keywords. Con esta pr\u00e1ctica, que se ha extendido en los \u00faltimos a\u00f1os, los buscadores permiten a los anunciantes utilizar marcas de otras empresas como palabras clave. Los anunciantes se benefician de la reputaci\u00f3n ajena para mejorar su posicionamiento web, captar m\u00e1s visitas y vender m\u00e1s en la Red. <\/p>\n

Como muchas otras empresas en Espa\u00f1a, Masaltos.com llevaba a\u00f1os sufriendo las consecuencias del vac\u00edo legal que permit\u00eda a determinados anunciantes posicionarse a su lado en Internet, ofreciendo los mismos productos y confundiendo al p\u00fablico. <\/p>\n

\u201cEsta sentencia sienta un precedente important\u00edsimo\u201d, ha se\u00f1alado el responsable del Departamento Jur\u00eddico de www.masaltos.com<\/a> y abogado de Conteros Asociados, Antonio Fagundo. \u201cAl ser la primera de este tipo dictada en Espa\u00f1a, abre la puerta a que todos los titulares de marcas afectados por este problema puedan actuar contra los anunciantes que, hasta hace muy poco, han utilizado impunemente las marcas de otros para captar clientes y enriquecerse incluso confundiendo a los internautas\u201d.<\/p>\n

Su origen se remonta a 2009, cuando Masaltos.com present\u00f3 una demanda ante el Juzgado de lo Mercantil de Madrid alegando que un competidor estaba utilizando sus marcas comerciales \u201cmasaltos\u201d y \u201cmasaltos.com\u201d como palabras clave en enlaces patrocinados de Google Adwords. <\/p>\n

La sentencia dictada por el Juzgado de lo Mercantil n\u00ba 9 de Madrid puntualiza: \u201cObservamos c\u00f3mo el cliente que, en el buscador de Google, introduce la marca Masaltos o Masaltos.com ve que junto al enlace a la p\u00e1gina del actor aparece como enlace patrocinado la p\u00e1gina del demandado, competidor directo que comercializa el mismo producto\u201d.<\/p>\n

La sentencia es rotunda al afirmar que el competidor hace uso de las marcas para llegar a conocimiento del internauta, el cual puede confundir el origen empresarial de los productos, asociando ambas empresas o creyendo que est\u00e1n econ\u00f3micamente vinculadas.<\/p>\n

Metatagging ilegal<\/b>
\nAdem\u00e1s, la empresa demandada tambi\u00e9n hab\u00eda introducido en su c\u00f3digo fuente la marca \u201cmasaltos\u201d como metatag. El uso de marcas comerciales de otros sin autorizaci\u00f3n previa, que es ilegal y se conoce como metatagging, consiste en incluir una marca ajena en el lenguaje de formateo de Internet (HTML), consiguiendo que la p\u00e1gina web competidora aparezca en los resultados naturales (gratuitamente) cuando un usuario busca \u201cmasaltos\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan la sentencia del Juzgado de lo Mercantil, \u201cla utilizaci\u00f3n de la expresi\u00f3n Masaltos y Masaltos.com, coincidente con el elemento denominativo de la marca registrada por el actor (\u2026) supone una infracci\u00f3n de los derechos de exclusiva del actor\u201d, por lo que termina prohibiendo al competidor el uso de las marcas de Masaltos.com como metatag en el c\u00f3digo fuente y como palabra clave o keyword en Google Adwords.<\/p>\n

Esta decisi\u00f3n judicial sigue la l\u00ednea establecida por el Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea en los casos Louis Vuitton\u2013Google, eBay-L\u2019Oreal o Budvar\u2013Budweiser, seg\u00fan la cual el propietario de una marca puede prohibir a un tercero usar su marca como palabra clave para realizar campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

Masaltos.com permite a los hombres ganar hasta 7 cent\u00edmetros de altura gracias a unos zapatos especiales de dise\u00f1o italiano que ocultan un alza ergon\u00f3mica en su interior. La empresa ofrece m\u00e1s de 100 modelos, incluyendo zapatos de vestir, de ceremonia, sportwear e incluso calzado completamente artesanal a partir de 75 euros. Con m\u00e1s de 70.000 clientes en todo el mundo, su calzado es conocido por su dise\u00f1o vanguardista, la calidad de las pieles utilizadas y el acabado. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"