{"id":69911,"date":"2016-01-29T12:29:43","date_gmt":"2016-01-29T11:29:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=69911"},"modified":"2018-01-09T19:11:27","modified_gmt":"2018-01-09T18:11:27","slug":"el-libro-el-resultado-del-desarrollo-de-un-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/69911\/el-libro-el-resultado-del-desarrollo-de-un-pais\/","title":{"rendered":"El libro, el resultado del desarrollo de un pa\u00eds"},"content":{"rendered":"<p>El libro, a pesar de los numerosos factores que han perturbado su, hasta hace escasos cinco a\u00f1os, estable existencia, sigue siendo uno de los soportes de mayor impacto en el \u00e1mbito de la educaci\u00f3n y de la cultura de nuestro pa\u00eds. A\u00fan faltan numerosos datos que nos permitan valorar de forma fotogr\u00e1fica la situaci\u00f3n por la que atraviesa el sector en este a\u00f1o 2015, pero la tendencia mostrada por los observatorios que trabajan en valorar su situaci\u00f3n hacen prever que <strong>se va a mantener la subida, aunque leve, experimentada a lo largo de 2014<\/strong>, que mostraba un incremento del 0,6 por ciento de crecimiento con respecto al a\u00f1o anterior, lo que le convert\u00eda en el primer incremento tras el inicio de la crisis.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignright wp-image-69912 size-medium\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/miguel-angel-presidente-439x492.jpg\" alt=\"OLYMPUS DIGITAL CAMERA\" width=\"439\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/miguel-angel-presidente-439x492.jpg 439w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/miguel-angel-presidente-179x200.jpg 179w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/miguel-angel-presidente.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 439px) 100vw, 439px\" \/><\/p>\n<p>No es f\u00e1cil enfrentarse a un escenario de constante evoluci\u00f3n y, adem\u00e1s, a un descenso continuado de las ventas, y es que los datos de 2013 nos hicieron retroceder casi veinte a\u00f1os; la facturaci\u00f3n del mercado interior registr\u00f3 un descenso del 11,7%, dej\u00e1ndoles ante un escenario demoledor. Datos que l\u00f3gicamente afectan a todos los implicados, no s\u00f3lo a las editoriales, por lo que resulta estrictamente necesaria la creaci\u00f3n de estrategias sincronizadas que sean capaces de preparar al sector a un entorno totalmente cambiante pero anclado en c\u00e1nones tradicionales de producci\u00f3n, comercializaci\u00f3n y distribuci\u00f3n. Entorno de continua evoluci\u00f3n auspiciado por m\u00faltiples factores, como la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, la globalizaci\u00f3n del mercado, la reorganizaci\u00f3n de procesos productivos, cambio en el comportamiento de los consumidores, la aparici\u00f3n de nuevos soportes y modelos de consumo, nuevos canales para la venta y la facilidad para reproducir de forma fraudulenta el producto libro en todas sus variantes.<\/p>\n<p>Estos cambios deben ser agentes motivadores para, sobre todo, hacer un esfuerzo a nivel estrat\u00e9gico y para <strong>convertir al sector editorial en un referente de la innovaci\u00f3n y la internacionalizaci\u00f3n<\/strong>, s\u00f3lido y fuerte ante los cambios. Aqu\u00ed el esfuerzo por parte de la Asociaci\u00f3n de Editores de Andaluc\u00eda debe ser <strong>trabajar en la renovaci\u00f3n del concepto editorial<\/strong> y dotar al contenido de mayor protagonismo en detrimento de los formatos o soportes. <strong>El contenido debe ser el producto editorial protagonista <\/strong>y cuando consigamos entenderlo de esta manera, consideraremos todos los avances en la tecnolog\u00eda de consumo como una oportunidad para llegar a m\u00e1s lectores de una forma a\u00fan m\u00e1s \u00edntima e integrada con su patr\u00f3n de lectura. Por ello, siempre es importante mirar hacia atr\u00e1s y hacerlo con una actitud cr\u00edtica, observando los cambios acontecidos y las respuestas ofrecidas, para aprender y tomar decisiones para el futuro. Cambios que, sin duda, deben tener en cuenta un dato que, quiz\u00e1s, pasa desapercibido por los interminables debates sobre libro electr\u00f3nico o papel, y es el ajuste de la oferta-demanda de los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p>Debemos comprender que el beneficio no est\u00e1 en imprimir el m\u00e1ximo n\u00famero de t\u00edtulos y que \u00e9stos entren en un modelo tradicional de comercializaci\u00f3n y distribuci\u00f3n, sino en aprovechar todas las ventajas que nos ofrece la tecnolog\u00eda productiva y de lectura para llegar al m\u00e1ximo n\u00famero de lectores con todos los t\u00edtulos editados, el paradigma ha evolucionado. Ahora existe la posibilidad de vender y despu\u00e9s producir o enviar el contenido, modelo que ha sido extendido por los grandes ecommerce que han arrojado luz sobre el long tail o larga cola, con permiso por supuesto del 80\/20. Un long tail que ha conseguido despertar en el editor una opci\u00f3n, olvidada, para comercializar su cat\u00e1logo, ya que no s\u00f3lo dependemos de la novedad editorial y de la impresi\u00f3n y distribuci\u00f3n de una selecci\u00f3n de unos t\u00edtulos de los que esperamos vender m\u00faltiples unidades, sino que la venta de menor n\u00famero de unidades, pero de todo el cat\u00e1logo, nos permite mejorar la rentabilidad y el ciclo de vida de los productos editoriales. Esto, y repetimos, es posible gracias a la <strong>introducci\u00f3n del ecommerce y de nuevos modelos productivos <\/strong>como la impresi\u00f3n bajo demanda, que permiten que cada vez m\u00e1s ese ajuste entre la oferta y la demanda de libros producidos vaya igualando la cifra.<\/p>\n<p>Pero, por delante y por encima de todo esto, no hay que olvidar que el libro es mucho m\u00e1s que eso; no s\u00f3lo es un \u00e1rea de negocio dentro de la actividad empresarial de un pa\u00eds, sino que es el est\u00edmulo y el resultado del desarrollo de un pa\u00eds; por eso es necesario que se construyan y apliquen pol\u00edticas p\u00fablicas que promuevan la lectura, protejan su creaci\u00f3n y fomenten su difusi\u00f3n. El libro permite divulgar, conocer, aprender y compartir; sin una industria del libro comprometida con la sociedad y sin una sociedad consciente del papel del libro, la cultura queda paralizada.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Miguel \u00c1ngel S\u00e1nchez Maza<\/strong><\/p>\n<p>Presidente de la Asociaci\u00f3n de Editores de Andaluc\u00eda<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El libro, a pesar de los numerosos factores que han perturbado su, hasta hace escasos cinco a\u00f1os, estable existencia, sigue siendo uno de los soportes de mayor impacto en el \u00e1mbito de la educaci\u00f3n y de la cultura de nuestro pa\u00eds. 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