{"id":72343,"date":"2016-04-27T20:16:28","date_gmt":"2016-04-27T18:16:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=72343"},"modified":"2016-04-28T13:45:12","modified_gmt":"2016-04-28T11:45:12","slug":"fovea-un-sistema-de-trackeo-visual-para-la-lectura-de-emails","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/72343\/fovea-un-sistema-de-trackeo-visual-para-la-lectura-de-emails\/","title":{"rendered":"F\u00f2vea, un sistema de trackeo visual para la lectura de emails"},"content":{"rendered":"

$\"image003\"$ <\/a>F\u00f2vea, bautizada as\u00ed en honor a la parte de la retina que ayuda a enfocar y percibir colores<\/strong>, es una instalaci\u00f3n que reformula los sistemas de eye tracking (o seguimiento del movimiento ocular). Este proceso permite localizar puntos caracter\u00edsticos de los ojos, como las pupilas, detectar sus movimientos y evaluar lo que est\u00e1 mirando, todo gracias a un sistema sensorial dise\u00f1ado espec\u00edficamente para ello.<\/p>\n

Este dispositivo permite analizar en tiempo real la atenci\u00f3n humana, de forma objetiva y no intrusiva. Construye de forma inmediata rutas constelativas y mapas de calor para apreciar la observaci\u00f3n del usuario, diagnosticando as\u00ed el impacto visual que ejerce el dise\u00f1o gr\u00e1fico, as\u00ed como el resto de elementos de la composici\u00f3n del email.<\/p>\n

Especialmente dise\u00f1ada y programada para la compa\u00f1\u00eda de email marketing, Emailing Network, F\u00f2vea destaca e ilumina lo que inconscientemente subrayamos con nuestra mirada en los contenidos de los emails. Esta silenciosa herramienta de an\u00e1lisis se compone de dos estadios: la pantalla de trackeo de la mirada, donde el usuario observa el correo, y por otro lado, la pantalla de resultados, donde es posible ver a tiempo real la representaci\u00f3n gr\u00e1fica de la ruta visual y de los movimientos del ojo.<\/p>\n

El sistema de eye tracking se activa autom\u00e1ticamente al detectar a un usuario frente a la pantalla, desplegando todos los mecanismos que permiten seguir el movimiento ocular de una forma muy precisa para analizar el ritmo, las pausas y la geolocalizaci\u00f3n de aquellos puntos donde el usuario se detiene o muestra m\u00e1s inter\u00e9s.<\/p>\n

Una vez realizado el an\u00e1lisis, el software elabora un detallado informe comparativo con mapas de calor, porcentajes y datos de alto valor, permitiendo mejorar las t\u00e9cnicas para la elaboraci\u00f3n de campa\u00f1as de email personalizadas. \u201cNuestro objetivo es apostar por la innovaci\u00f3n, en un canal que no se asocia, habitualmente en la mente de los marketeres, con novedades. Llevamos a\u00f1os yendo por el camino de Email Marketing Programmatic y seguiremos aportando valor a los anunciantes y agencias sin perder de vista el usuario final, uniendo los puntos entre contenido, comportamiento y contexto, para construir emails de verdad, relevantes\u201d, <\/em>comenta Florin Armasu, Managing Director de\u00a0Emailing Network<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"