Las marcas espa\u00f1olas ganan terreno en la cesta de la compra de los hogares, seg\u00fan revela la cuarta edici\u00f3n del informe Brand Footprint, sobre las marcas de Gran Consumo m\u00e1s elegidas en Espa\u00f1a. As\u00ed, 27 de las 50 marcas que figuran en el ranking de Kantar Worldpanel son de origen nacional, y adem\u00e1s crecieron un +2,3% en valor en 2015. Por el contrario, las marcas globales retrocedieron un -0,8%.<\/p>\n
El ranking, que mide el n\u00famero de veces que una marca es comprada en el punto de venta, se construye a partir de cu\u00e1ntos hogares compran dicha marca, y con qu\u00e9 frecuencia lo hacen, y se expresa en “contactos con el consumidor”.<\/p>\n
Seg\u00fan esta m\u00e9trica, Coca Cola vuelve a ser la marca de Gran Consumo m\u00e1s elegida por los hogares espa\u00f1oles. Le sigue en el ranking ElPozo, que por primera vez se ha convertido en la marca que m\u00e1s hogares compraron en 2015 (un 79%).<\/p>\n
Campofrio y Don Sim\u00f3n mantienen la tercera y cuarta posici\u00f3n respectivamente, mientras que Central Lechera Asturiana sube dos posiciones y se coloca como la quinta marca m\u00e1s elegida. Cierran el Top 10 Activia, Gallo, Danone, Azucarera y Bimbo.<\/p>\n
Las marcas que m\u00e1s han crecido en el ranking han sido Argal, que aumenta en un +25% sus contactos con el consumidor, y Font Vella, que sube 15 posiciones en el ranking hasta el n\u00famero 33. Tres marcas entran el ranking Brand Footprint 2016: Kaiku (posici\u00f3n #46), Pr\u00e9sident (#47), y Serrano (#49).<\/p>\n
Consumo muy local <\/strong><\/p>\n El crecimiento de las marcas nacionales se observa tambi\u00e9n a nivel regional: ElPozo, que ya era la primera marca en Andaluc\u00eda, Extremadura, Galicia y Murcia, pasa a liderar tambi\u00e9n el top 10 en Castilla la Mancha y Navarra, convirti\u00e9ndose adem\u00e1s en la marca que lidera m\u00e1s Comunidades Aut\u00f3nomas.<\/p>\n Campofrio se posiciona como la primera marca en La Rioja, y mantiene el liderazgo en Castilla y Le\u00f3n, Cantabria y Pa\u00eds Vasco. Central Lechera Asturiana sigue siendo la marca m\u00e1s elegida en Asturias, y Coca Cola permanece l\u00edder en Madrid, Catalu\u00f1a, Arag\u00f3n, Baleares y Comunidad Valenciana.<\/p>\n No s\u00f3lo predominan las marcas nacionales en los rankings de Comunidades Aut\u00f3nomas, sino que algunas marcas regionales tambi\u00e9n consiguen tener una presencia importante en sus respectivas \u00e1reas: Larsa es la segunda marca en Galicia, Damm aparece en la 8\u00aa posici\u00f3n en Catalu\u00f1a, y Cruzcampo es la d\u00e9cima en Andaluc\u00eda.<\/p>\n Fuera del mercado de alimentaci\u00f3n y bebidas, Fairy, Colgate y Evax son las tres \u00fanicas marcas que figuran en el ranking Brand Footprint 2016. En los rankings de sectores, las 5 marcas m\u00e1s elegidas en el Top20 de droguer\u00eda son Fairy, Colhogar, Ariel, Scottex y Renova, y las 5 que lideran el de perfumer\u00eda son Colgate, Evax, Nivea, Sanex y Pantene.<\/p>\n En cuanto a fabricantes, Danone es el que m\u00e1s marcas incluye en el ranking: Activia, Danone, Vitalinea, Actimel, Danonino, Font Vella y Oikos. Coca Cola y Nestl\u00e9 son los fabricantes que incluyen m\u00e1s marcas en el ranking de bebidas, mientras que Henkel predomina en el ranking de droguer\u00eda y P&G en el de perfumer\u00eda.<\/p>\n Un a\u00f1o m\u00e1s, Danone encabeza tambi\u00e9n el ranking de fabricantes, al ser que el acumul\u00f3 m\u00e1s compras de todas sus marcas en Espa\u00f1a. Hay 11 fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores: Danone, Nestl\u00e9, Coca-Cola, Campofrio, Unilever, Mondelez, P&G, Pepsico, ElPozo, Lactalis y Capsa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las marcas espa\u00f1olas ganan terreno en la cesta de la compra de los hogares, seg\u00fan revela la cuarta edici\u00f3n del informe Brand Footprint, sobre las marcas de Gran Consumo m\u00e1s elegidas en Espa\u00f1a. As\u00ed, 27 de las 50 marcas que figuran en el ranking de Kantar Worldpanel son de origen nacional, y adem\u00e1s crecieron un […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27449],"tags":[19678,16641,531,2985,31887,3725,40477,6667],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73008"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73008"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73008\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73008"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73008"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73008"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}