Emailing Network ha realizado un estudio sobre la llamada generaci\u00f3n de los Millennials.\u00a0Los Millennials suman m\u00e1s de 9,5 millones de j\u00f3venes en\u00a0nuestro pa\u00eds, representando a m\u00e1s del 20% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola. Si se tiene en cuenta que tienen entre 18 a 34 a\u00f1os resulta un target interesante para el mercado de consumo, que invierte esfuerzos en conocer de primera mano sus necesidades y conseguir, de este modo, su atenci\u00f3n de manera eficaz.<\/p>\n
Gracias al estudio realizado en base a este target, Emailing Network, aporta a continuaci\u00f3n una serie de datos relevantes y pautas imprescindibles para realizar campa\u00f1as de marketing y de comunicaci\u00f3n altamente efectivas, con el objetivo de obtener el m\u00e1ximo ROI en las acciones.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 hay que tener en cuenta?<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n – Son la generaci\u00f3n del \u201ccompartirlo todo\u201d.\u00a0<\/strong>Seg\u00fan el estudio llevado a cabo por Emailing Network, la mayor\u00eda de los Millennials est\u00e1n solteros\u00a0(78%)\u00a0y sin hijos\u00a0(83%). Se trata de una generaci\u00f3n a la que le cuesta independizarse. El 42% a\u00fan vive con sus padres, y la mayor\u00eda de los que se independizan viven con sus respectivas parejas. Comparten piso y reparten gastos,\u00a0m\u00e1s del 60% muestra como preocupaci\u00f3n principal el acceso a la vivienda, por encima incluso de la educaci\u00f3n o el poder adquisitivo. Prefieren compartir gastos a la hora de independizarse, y suelen llevar esta actitud del \u201ccompartirlo todo\u201d desde a la cuenta de un restaurante hasta los gastos de un viaje conjunto.<\/p>\n – Exprimen a su media naranja al m\u00e1ximo.\u00a0<\/strong>Los Millennials espa\u00f1oles est\u00e1n pegados a sus parejas. Con su media naranja es con quien m\u00e1s tiempo comparten por lo que los planes rom\u00e1nticos, los viajes en pareja y los packs de dos son los m\u00e1s solicitados en este tipo de target.<\/p>\n – Son un nicho para el mercado de mascotas.\u00a0<\/strong>A estos j\u00f3venes les gustan los animales de compa\u00f1\u00eda y pr\u00e1cticamente el 50% tiene alguna mascota, por lo que hay que tener en cuenta que se trata de un p\u00fablico objetivo potencial para el mercado de productos y servicios animales.<\/p>\n – Poseen un alto nivel formativo.\u00a0<\/strong>El 59% de los Millennials tienen estudios superiores y el\u00a0\u00a057% \u00a0trabaja por cuenta ajena\u00a0y aunque s\u00f3lo el 8% es emprendedor, uno de cada cuatro desea serlo. Existe una relaci\u00f3n directa entre nivel de estudios e inversi\u00f3n en ocio: cuanto m\u00e1s nivel de estudios tienen las personas, m\u00e1s dinero invierten en su tiempo de ocio.<\/p>\n – Se preocupan por sus gastos.\u00a0<\/strong>Gracias al estudio realizado por Emailing Network, se ha demostrado que muestran un grado alto de preocupaci\u00f3n por todo lo relacionado con su econom\u00eda. Es un p\u00fablico que busca y compara para obtener la m\u00e1xima rentabilidad en sus inversiones, por lo que las campa\u00f1as relacionadas con el ahorro o que ofrecen ayuda para rentabilizar los gastos son las m\u00e1s efectivas dentro de este target. Otros factores que les preocupan principalmente en su vida son el acceso a la vivienda y el empleo.<\/p>\n – Tienen menos de 3 horas de ocio al d\u00eda.\u00a0<\/strong>Est\u00e1n locos por la cultura, los viajes y el deporte. Al 84% le encanta ir al cine, escuchar m\u00fasica, leer e ir a conciertos, exposiciones o espect\u00e1culos. Sin embargo, el 68% prefiere viajar, ya sea un fin de semana o planificar un gran viaje. Eligen actividades de ocio para desconectar de su rutina, sentirse realizados y culturizarse. El 77% prefiere \u00a0hacerlo en pareja y el 67% con la familia. Un dato relevante para aquellas empresas de ocio que se dirigen a este p\u00fablico es que s\u00f3lo uno de cada tres Millennials est\u00e1 satisfecho con su tiempo de ocio, y es que el 79% dispone de menos de 3 horas al d\u00eda de ocio, por lo que las actividades que llevan a cabo suelen ser intensas y de corta duraci\u00f3n.<\/p>\n – Gastan menos de 40 euros a la semana en ocio y buscan a trav\u00e9s de plataformas de descuentos.\u00a0<\/strong>El 75% de los Millennials no puede invertir m\u00e1s de 40 euros a la semana en actividades. El 91% de este target prescinde de las app\u00a0para planificar su agenda de ocio, siendo otras opciones como los portales y webs de ocio (53%), webs de ofertas (67%), o el email los medios m\u00e1s utilizados (frente medios convencionales como revistas, prensa, TV o radio).<\/p>\n – Se basan en el precio, descuento y cercan\u00eda para elegir una actividad.\u00a0<\/strong>A la hora de elegir, a m\u00e1s de la mitad les prima mucho m\u00e1s el precio que el descuento como factor decisivo de compra, adem\u00e1s de la geolocalizaci\u00f3n, por encima de factores como el contenido o la novedad de la propuesta, que pasa a un segundo plano. En este sentido los expertos de Emailing Network aconsejan realizar campa\u00f1as donde los precios, el descuento y la localizaci\u00f3n de las actividades est\u00e9n destacados frente a otros factores de menor relevancia.<\/p>\n – Utilizan las nuevas tecnolog\u00edas para compartir experiencias.\u00a0<\/strong>A la hora de compartir estas experiencias, utilizan medios como Facebook o Whatsapp, con las que obtienen mayor difusi\u00f3n, aunque la tecnolog\u00eda no ha conseguido desbancar el facetoface de toda la vida. Estos datos apuntan a que se debe conectar con ellos preferentemente mediante la v\u00eda online, ya sea mediante publicidad, realizando campa\u00f1as de emailing, con webs responsive o mediante las redes sociales.<\/p>\n En definitiva, para hacer una campa\u00f1a de marketing efectiva destinada a este target hay que tener en cuenta que est\u00e1 caracterizado principalmente por una gran afici\u00f3n al ocio, pero que busca la oferta a trav\u00e9s de plataformas de descuentos. No dispone de un elevado presupuesto que invertir en este aspecto ni tiempo, por lo que el tipo de actividades que escoge son de corta duraci\u00f3n y de gran intensidad. El Millennial es un usuario cuya m\u00e1xima es compartirlo todo, tanto la vivienda o la cuenta de una comida, como las experiencias que viven a trav\u00e9s de redes sociales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Emailing Network ha realizado un estudio sobre la llamada generaci\u00f3n de los Millennials.\u00a0Los Millennials suman m\u00e1s de 9,5 millones de j\u00f3venes en\u00a0nuestro pa\u00eds, representando a m\u00e1s del 20% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola. 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