{"id":73537,"date":"2016-06-09T21:09:09","date_gmt":"2016-06-09T19:09:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=73537"},"modified":"2018-01-09T20:49:13","modified_gmt":"2018-01-09T19:49:13","slug":"heineken-partner-global-de-la-formula-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/73537\/heineken-partner-global-de-la-formula-1\/","title":{"rendered":"Heineken, partner global de la F\u00f3rmula 1"},"content":{"rendered":"

A partir de la temporada de F1 de 2017 en adelante, Heineken ser\u00e1 el partner Titular del Evento F1 en tres F\u00f3rmula 1 Grands Prix (GP). Tambi\u00e9n tendr\u00e1 una presencia significativa en eventos adicionales elegidos por Heineken y FOM. Heineken ser\u00e1 el partner global exclusivo de cerveza de la F\u00f3rmula 1 y tendr\u00e1 derechos de acceso, activaci\u00f3n y pouring en la mayor\u00eda de los eventos de F1 dentro del campeonato mundial de la F\u00f3rmula 1. La marca Heineken no estar\u00e1 visible en ning\u00fan coche de la F1.<\/p>\n

Heineken incorporar\u00e1 de manera integral el manifesto global de \u201cOpen Your World\u201d, as\u00ed como la campa\u00f1a \u201cIf you Drive, you Never Drink\u201d- si conduces nunca bebas. Las activaciones incluir\u00e1n branding del circuito, anuncios de televisi\u00f3n, activaciones digitales, experiencias y eventos para fans, y activaciones de packaging y en puntos de venta. David Coulthard y Sir Jackie Stewart ser\u00e1n los embajadores de dichas campa\u00f1as.<\/p>\n

Gianluca Di Tondo, director global senior de la marca Heineken, se\u00f1al\u00f3 que \u201cla F\u00f3rmula 1 es mucho m\u00e1s que una carrera. Es un evento global. La F1 representa una oportunidad \u00fanica para que Heineken se comprometa con los consumidores tanto actuales como potenciales en mercados de gran crecimiento. F1 aplica en tres \u00e1reas espec\u00edficas: grandes oportunidades comerciales, expansi\u00f3n de nuestra plataforma de consumo responsable de forma novedosa e innovadora, y la posibilidad de intercambio de talento entre F1 y nuestros empleados\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Bernie Ecclestone, CEO del Grupo de F\u00f3rmula 1 dijo\u00a0que\u00a0\u201cHeineken es una marca Premium internacional que cuenta con una reputaci\u00f3n magn\u00edfica para el marketing de primera categor\u00eda. Estoy encantado de darle la bienvenida a la familia de F\u00f3rmula 1, y deseoso de ver la calidad\u00a0 y la escala de su activaci\u00f3n dentro y fuera de los eventos F1. Ambos estamos presentes en el negocio de la innovaci\u00f3n y el disfrute, y conf\u00edo en que este sea el comienzo de una relaci\u00f3n duradera y especial. Siempre que tomo una cerveza, soy feliz si es una Heineken\u201d.<\/p>\n

Una parte fundamental de este acuerdo ser\u00e1 el\u00a0 mensaje claro y convincente sobre la \u201cresponsabilidad\u201d. La plataforma global de la F\u00f3rmula 1 proporcionar\u00e1 a Heineken a\u00fan m\u00e1s oportunidades, tanto a nivel local como global, para impulsar este cambio positivo. No habr\u00e1 ninguna duda para los consumidores de que para Heineken y F\u00f3rmula 1 el mensaje es contundente: \u201cSi conduces, Nunca Bebas\u201d.<\/p>\n

Esta nueva campa\u00f1a se basar\u00e1 en el compromiso firme de Heineken\u00a0de utilizar su marca principal para comunicar este mensaje de responsabilidad. Heineken invierte un 10% del presupuesto de medios de la marca global en campa\u00f1as de consumo responsable, como por ejemplo las campa\u00f1as \u201cModerate Drinkers Wanted\u201d <\/em>\u00a0y \u201cDance More Drink Slow\u201d. <\/em>Estos mensajes tambi\u00e9n se han emitido en otras plataformas como UEFA Champions League y Rugby World Cup, en los que un tercio de la publicidad en el campo est\u00e1 dedicado a transmitir este mensaje, adem\u00e1s de en centenares de festivales de m\u00fasica y espect\u00e1culos por todo el mundo. Estos mensajes tambi\u00e9n aparecieron reflejados en m\u00e1s de 8 billones de botellas y latas durante 2015.<\/p>\n

Debido a que en el sector cervecero espa\u00f1ol, representado por Cerveceros de Espa\u00f1a, se compromete a no relacionar al consumidor con el acto de la conducci\u00f3n en una comunicaci\u00f3n comercial de cerveza, y m\u00e1s concretamente, a no patrocinar eventos relacionados espec\u00edficamente con la conducci\u00f3n de veh\u00edculos a motor, no habr\u00e1 una activaci\u00f3n espec\u00edfica de este patrocinio en Espa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Heineken y la Direcci\u00f3n de la F\u00f3rmula 1 han llegado a un acuerdo para que la compa\u00f1\u00eda\u00a0sea partner global de la F\u00f3rmula 1. El acuerdo, de varios a\u00f1os de duraci\u00f3n, tendr\u00e1 comienzo este mismo a\u00f1o en el nuevo premio renombrado como HEINEKEN D\u00b4ITALIA 2016, en Monza. A partir de la temporada de F1 de 2017 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27449],"tags":[270,43728,17639,11381,43729],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73537"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73537"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73537\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}