{"id":74570,"date":"2016-07-21T14:40:14","date_gmt":"2016-07-21T12:40:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=74570"},"modified":"2016-07-28T14:41:24","modified_gmt":"2016-07-28T12:41:24","slug":"diez-practicas-para-mejorar-la-venta-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/74570\/diez-practicas-para-mejorar-la-venta-online\/","title":{"rendered":"Diez pr\u00e1cticas para mejorar la venta online"},"content":{"rendered":"<p>La compra program\u00e1tica es aquel m\u00e9todo que, en el contexto del marketing online, permite a un anunciante comprar un espacio en que podr\u00e1 poner su anuncio cuando un usuario est\u00e1 conectado en tiempo real a una web relacionada con su producto o servicio. De este modo, la empresa consigue llegar al p\u00fablico que realmente est\u00e1 interesado en su sector y el usuario recibe menos publicidad invasiva y anuncios relacionados con lo que le interesa y est\u00e1 buscando en ese mismo instante.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/1465985739_whitepaper-1.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignright size-medium wp-image-74571\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/1465985739_whitepaper-1-439x246.png\" alt=\"1465985739_whitepaper-1\" width=\"439\" height=\"246\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/1465985739_whitepaper-1-439x246.png 439w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/1465985739_whitepaper-1-258x145.png 258w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/1465985739_whitepaper-1.png 848w\" sizes=\"(max-width: 439px) 100vw, 439px\" \/><\/a>En este sentido, y con el fin de obtener las mayores ventas posibles, Elogia, la agencia especializada en ecommerce marketing, ha elaborado un Whitepaper que lista las 10 mejores pr\u00e1cticas en compra program\u00e1tica que ayudar\u00e1n a guiar a aquellas empresas que hayan iniciado una campa\u00f1a de publicidad online o est\u00e9n planific\u00e1ndola.<\/p>\n<p>Lo que se pretende con este documento desde Elogia es que los peque\u00f1os anunciantes (y no tan peque\u00f1os) no s\u00f3lo no cometan los errores b\u00e1sicos m\u00e1s comunes en las campa\u00f1as de compra program\u00e1tica, si no que aprendan y tengan claros todos los pasos a seguir desde el inicio de la misma hasta su final, con la correspondiente evaluaci\u00f3n de resultados de cara a la optimizaci\u00f3n del rendimiento de dicha campa\u00f1a. Se trata de una completa gu\u00eda de best practices y estos son algunos de los temas que desarrolla.<\/p>\n<p><strong>Implementaci\u00f3n y verificaci\u00f3n de p\u00edxeles<\/strong>: la compa\u00f1\u00eda muestra los puntos m\u00e1s importantes de tracking para la correcta evaluaci\u00f3n y medici\u00f3n de resultados de sus campa\u00f1as, as\u00ed como aprender a comprobar su funcionamiento para evitar \u201csustos\u201d cuando la campa\u00f1a ya ha consumido gran parte del presupuesto asignado.<\/p>\n<p><strong>Tener en cuenta el Funnel de conversi\u00f3n en la estructura de campa\u00f1as<\/strong>: La agencia Elogia comenta que hay muchas empresas con amplia experiencia en comercio tradicional que empiezan a dar el salto al comercio electr\u00f3nico y m\u00e1s a menudo de lo que pensamos a la mayor\u00eda de estos anunciantes les resulta complicado definir exactamente qu\u00e9 tipo de campa\u00f1as se ajustan a su momento actual de crecimiento online y, consecuentemente, qu\u00e9 tipolog\u00edas de campa\u00f1a deben tratar o llevar a cabo para avanzar correctamente y de forma eficiente en las diferentes etapas del funnel para llegar a su objetivo final de venta.<\/p>\n<p>No existe una \u201cf\u00f3rmula m\u00e1gica\u201d en las campa\u00f1as de display ya que cada cliente tiene un p\u00fablico diferente y no todos ellos est\u00e1n en la mimas fases de buyer journey o proceso de compra, algo muy importante para poder adecuar nuestra compra de medios a ello y rentabilizar de nuevo la inversi\u00f3n correspondiente al m\u00e1ximo.<\/p>\n<p><strong>Tipos de deals<\/strong>: No todo resulta ser tan \u201cb\u00e1sico\u201d en este whitepaper ya que se llega a profundizar en temas como la tipolog\u00eda de deals en la compra. Entre ellos, se definen las siguientes transacciones: Open Exchange, MarketPlace Privado, Preferred Deals y Programmatic.<\/p>\n<p>En Elogia tampoco dejan de lado otros conceptos relevantes en la compra de medios y quiz\u00e1s menos conocidos como el recency (una m\u00e9trica que combina la frecuencia de usuarios con la viewability de nuestros anuncios), las tipolog\u00edas de modelos de atribuci\u00f3n de compra explicando lo que aporta y representa cada uno de ellos o el correcto manejo de presupuestos de campa\u00f1a. Adem\u00e1s, plantea preguntas interesantes (a las que da respuesta) y todo anunciante se ha hecho alguna vez como: \u00bfDurante cu\u00e1nto tiempo debo dejar actuar los cambios en mis campa\u00f1as para ver resultados? o \u00bfqu\u00e9 presupuesto deber\u00eda asignar en funci\u00f3n de mi tipolog\u00eda de campa\u00f1a y per\u00edodo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La compra program\u00e1tica es aquel m\u00e9todo que, en el contexto del marketing online, permite a un anunciante comprar un espacio en que podr\u00e1 poner su anuncio cuando un usuario est\u00e1 conectado en tiempo real a una web relacionada con su producto o servicio. 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