{"id":75134,"date":"2016-09-04T11:39:30","date_gmt":"2016-09-04T09:39:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=75134"},"modified":"2018-01-09T17:38:25","modified_gmt":"2018-01-09T16:38:25","slug":"gorila-sopla-75-velas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/75134\/gorila-sopla-75-velas\/","title":{"rendered":"Gorila sopla 75 velas"},"content":{"rendered":"

Fundada a principios de la d\u00e9cada de los 40, Gorila ha sido y sigue siendo una de las empresas de calzado m\u00e1s longevas de Espa\u00f1a.<\/p>\n

Para celebrar su aniversario, el 22 de septiembre\u00a0se inaugura una exposici\u00f3n en Madrid que recoge la trayectoria, imagen y publicidad de la marca durante estos 75 a\u00f1os y la contextualiza dentro de la historia espa\u00f1ola y los cambios sociales del \u00faltimo siglo, desde la posguerra hasta la actualidad.<\/p>\n

Desde sus inicios en un modesto garaje de Mallorca, pasando por el nacimiento de la famosa pelotita verde, hasta su posterior traslado a Arnedo (La Rioja), esta muestra\u00a0recoge la historia de una marca que ha visto crecer a varias generaciones y que ha calzado a peque\u00f1os y mayores desde los convulsos a\u00f1os de la posguerra. Es tambi\u00e9n un homenaje a aquellas personas que trabajaron incansablemente en la fabricaci\u00f3n de los \u201czapatos irrompibles\u201d y a las que hoy contin\u00faan esa labor, aunando tradici\u00f3n y modernidad.<\/p>\n

Inspirado en la pel\u00edcula de King Kong<\/strong><\/p>\n

$\"Caja$ <\/a>Su nombre se inspira en la pel\u00edcula King Kong, estrenada unos a\u00f1os antes de la creaci\u00f3n de Gorila y cuyo personaje caus\u00f3 gran impacto cultural en la \u00e9poca. Jaime Salom, fundador de la marca, quer\u00eda transmitir con este nombre la gran fortaleza y resistencia de sus zapatos.<\/p>\n

En los a\u00f1os 40, la marca fue la primera en usar suelas de goma, m\u00e1s flexibles y resistentes que las habituales de cuero o madera. Su proceso patentado de uni\u00f3n mediante vulcanizado de las suelas con la piel del resto del zapato form\u00f3 los zapatos m\u00e1s resistentes del mercado, y mejor\u00f3 sustancialmente su comodidad.<\/p>\n

En los inicios de la marca, el boca a boca y la recomendaci\u00f3n fueron sus principales formas de darse a conocer. El testimonio de los ya usuarios (o m\u00e1s bien, de sus madres, las verdaderas compradoras) de que eran unos zapatos de verdad irrompibles era el factor clave para formar la decisi\u00f3n de compra de las familias.<\/p>\n

En los 60 vivieron su primera situaci\u00f3n delicada, cuando surgieron imitadores que sacaron modelos parecidos al mercado. Esto fue el detonante que llev\u00f3 a la direcci\u00f3n de Gorila a tomar la decisi\u00f3n de hacer uso de la publicidad.<\/p>\n

Pocos a\u00f1os despu\u00e9s introdujeron la famosa pelotita verde, tan ligada a la marca, pues se regalaba siempre una junto con la compra de un par de zapatos. Lo revolucionario de esta estrategia fue que nunca antes se hab\u00eda hecho algo similar en Espa\u00f1a. M\u00e1s de medio siglo despu\u00e9s de su creaci\u00f3n, la pelota de Gorila es considerada la primera herramienta de marketing promocional que se utiliz\u00f3 en Espa\u00f1a dentro del sector del calzado.<\/p>\n

En los a\u00f1os 80, tras la muerte de su fundador, la marca entr\u00f3 en declive: su cat\u00e1logo y forma de producci\u00f3n estaban totalmente desactualizados respecto a los nuevos tiempos. En 1991 aparece otro hombre que ser\u00e1 clave en la historia de la marca: Basilio Garc\u00eda. Empresario del calzado en Arnedo y propietario de la firma Callaghan, entra en juego revitalizando y modernizando la marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"