Las ventas de Gran Consumo a trav\u00e9s de Internet han alcanzado los 48 mil millones de d\u00f3lares en el mundo en el \u00faltimo a\u00f1o, seg\u00fan la tercera edici\u00f3n del estudio ‘El futuro del ecommerce en Gran Consumo’, elaborado por la consultora l\u00edder en paneles de consumo Kantar Worldpanel. Estas cifras suponen un crecimiento del 15% respecto a 2015, y sit\u00faan la cuota de este canal en un 4,4% del mercado global.<\/p>\n
En Espa\u00f1a, las compras online ya han generado 533 millones de euros<\/strong> para el Gran Consumo en lo que va de a\u00f1o (+26% respecto a 2015), y ya suponen un 1,1% de todo el gasto realizado en el sector. En total, 3,7 millones de hogares espa\u00f1oles han utilizado el canal para hacer alguna compra de estos productos, 670 mil m\u00e1s que hace un a\u00f1o, y han gastado un promedio de 145 euros.<\/p>\n En opini\u00f3n de Florencio Garc\u00eda, Retail Sector Director de Kantar Worldpanel, \u201cen realidad, el negocio que mueve el comercio electr\u00f3nico en la cesta de la compra es todav\u00eda muy peque\u00f1o en Espa\u00f1a, y el impacto de las \u00faltimas noticias sobre acuerdos y lanzamientos es m\u00e1s medi\u00e1tico que real para el sector. Sin embargo, los grandes distribuidores tienen otros motivos para vender online: es una potente herramienta de fidelizaci\u00f3n de su clientela, y les permitir\u00e1 estar posicionados en la mente del consumidor cuando el canal despegue definitivamente\u2019.<\/p>\n Los \u201cpure players\u201d (plataformas digitales que s\u00f3lo venden online) est\u00e1n jugando un papel clave en este despegue en Espa\u00f1a; en lo que va de a\u00f1o, 175 mil hogares ya han comprado en alguna de estas plataformas. Florencio Garc\u00eda a\u00f1ade: \u201cla llegada de Amazon a Espa\u00f1a, y la proliferaci\u00f3n de otras webs como Ulabox, Tudespensa.com, Deliberry, Comprea\u2026 est\u00e1n provocando que los grandes grupos muevan ficha. En la gran distribuci\u00f3n, pr\u00e1cticamente todos aquellos con venta online han relanzado su web, han lanzado plataformas de entrega o han alcanzado acuerdos para mejorar sus sistemas de log\u00edstica y entrega\u201d.<\/p>\n La cesta online de los hogares espa\u00f1oles es de despensa, marquista y joven. As\u00ed, uno de cada cuatro compradores online son menores de 35 a\u00f1os, de clase media-alta, que aprovechan la comodidad de la entrega a domicilio para realizar grandes compras. No en vano, el 70% de todo el gasto online se va en cestas con m\u00e1s de nueve\u00a0categor\u00edas de producto diferentes, y de promedio, los tickets son casi tres veces m\u00e1s altos: 44,4 euros cada vez que compramos online, ante 16,1 del ticket promedio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las ventas de Gran Consumo a trav\u00e9s de Internet han alcanzado los 48 mil millones de d\u00f3lares en el mundo en el \u00faltimo a\u00f1o, seg\u00fan la tercera edici\u00f3n del estudio ‘El futuro del ecommerce en Gran Consumo’, elaborado por la consultora l\u00edder en paneles de consumo Kantar Worldpanel. Estas cifras suponen un crecimiento del 15% […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27451],"tags":[10582,2213,3722,2985,8767],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76240"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76240"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76240\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}