{"id":76625,"date":"2016-10-30T11:58:12","date_gmt":"2016-10-30T10:58:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=76625"},"modified":"2016-10-28T11:09:14","modified_gmt":"2016-10-28T09:09:14","slug":"sinergia-entre-patrimonio-cultural-y-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/76625\/sinergia-entre-patrimonio-cultural-y-turismo\/","title":{"rendered":"Sinergia entre patrimonio cultural y turismo"},"content":{"rendered":"

$\"Andaluc\u00eda-en-Nueva-York\"$ <\/a>No cabe duda, y lo subrayan los touroperadores, que Andaluc\u00eda es un destino completo y que puede satisfacer la demanda de cualquier turista. En la comunidad, el segmento de turismo cultural est\u00e1 creciendo a un ritmo incluso superior a la media del sector en general.<\/p>\n

En 2014, la comunidad recibi\u00f3 casi siete millones de turistas atra\u00eddos por esta oferta, lo que supone casi un 30% del total de viajeros que el destino contabiliz\u00f3 ese a\u00f1o y un 11% m\u00e1s que los que lo visitaron por esta motivaci\u00f3n en el ejercicio anterior. Una tipolog\u00eda de turistas de car\u00e1cter estrat\u00e9gico por su elevado gasto medio y su capacidad de lucha contra la estacionalidad, ya que sus flujos de viajeros se distribuyen de manera m\u00e1s uniforme a lo largo del a\u00f1o, teniendo en cuenta que, como promedio, el 37% de todos los turistas que llegan a Andaluc\u00eda lo hacen durante el tercer trimestre, mientras que para el turismo cultural, el porcentaje es del 27%.<\/p>\n

En estos datos hizo hincapi\u00e9 la secretaria general para el Turismo, Susana Ib\u00e1\u00f1ez, cuando el pasado junio present\u00f3 en Bruselas (B\u00e9lgica) el proyecto \u2018Tus Ra\u00edces en Andaluc\u00eda\u2019 en el marco de la celebraci\u00f3n de la\u00a0 Asamblea Anual de NECSTour, la red de regiones europeas para un turismo sostenible y competitivo.\u00a0 Ib\u00e1\u00f1ez destac\u00f3 esta iniciativa impulsada por la Junta de Andaluc\u00eda como un ejemplo de las sinergias entre la actividad tur\u00edstica y el patrimonio cultural.<\/p>\n

\u2018Tus Ra\u00edces en Andaluc\u00eda\u2019 promueve la creaci\u00f3n y promoci\u00f3n de productos relacionados con el denominado \u2018turismo de ra\u00edces, geneal\u00f3gico o ancestral\u2019. El proyecto, que se dirige tanto al mercado nacional como internacional a trav\u00e9s de 82 acciones, se basa en atraer viajeros de regiones o pa\u00edses que mantienen con la comunidad andaluza lazos culturales, hist\u00f3ricos y familiares.<\/p>\n

Hay una interrelaci\u00f3n entre turismo, patrimonio cultural e industria creativa, de modo que, actualmente, la gesti\u00f3n de los bienes culturales implica necesariamente tener en cuenta al turista actual que est\u00e1 evolucionando hacia un perfil de visitante que quiere desarrollar su potencial creativo cuando viaja y participa directamente en las actividades culturales y la sociedad de destino. Abordar este reto es lo que va a permitir preservar el legado hist\u00f3rico y monumental, a la vez que garantizar el derecho de acceso a estos bienes de una demanda creciente que ofrece m\u00faltiples expectativas econ\u00f3micas.<\/p>\n

Lucena, un ejemplo de c\u00f3mo convertir el patrimonio en atractivo tur\u00edstico<\/strong><\/p>\n

$\"Lucena$ <\/a>En los Premios Andaluc\u00eda de Turismo 2016 fallados por la Junta, la ciudad de Lucena ha sido galardonada con el reconocimiento a la \u2018Excelencia en la gesti\u00f3n\u2019 por la planificaci\u00f3n colectiva llevada a cabo para impulsar el desarrollo del sector tur\u00edstico local y la creaci\u00f3n de productos especializados.<\/p>\n

Esta planificaci\u00f3n colectiva se sustenta en las 10 l\u00edneas estrat\u00e9gicas del Plan Integral de Turismo \u2018Lucena Crea_Turismo en Red\u2019, que el Ayuntamiento de Lucena, desde la delegaci\u00f3n de Turismo desarrolla en base a los principios de Cooperaci\u00f3n y Colaboraci\u00f3n con el sector tur\u00edstico empresarial de la ciudad, representado por la Asociaci\u00f3n Tur\u00edstica de Lucena (ATUL) y por el Centro Comercial Abierto \u2018Eliossana\u2019. Una planificaci\u00f3n integral y territorial en la que destacan, por su car\u00e1cter internacional, creativo y experiencial, las l\u00edneas \u2018Lucena Sefard\u00ed\u2019 y \u2018Lucena City of Music – Harmony for Tolerance\u2019.<\/p>\n

\u2018Lucena Sefard\u00ed\u2019 est\u00e1 dirigida a recuperar, gestionar y promocionar el legado jud\u00edo y su conservaci\u00f3n en un producto tur\u00edstico singular y diferenciador, atendiendo siempre a un objetivo general y com\u00fan que consiste en dar a conocer a Lucena como producto tur\u00edstico global, en los segmentos de mercado reales y potenciales. \u2018Lucena City of Music – Harmony for Tolerance\u2019\u00a0 ofrece un cat\u00e1logo musical muy amplio, diverso y rico de artistas, espacios y elementos patrimoniales de la ciudad, a la vez que proyectos y actuaciones con marcado car\u00e1cter diferencial. Ambas l\u00edneas tienen el objetivo com\u00fan de la creaci\u00f3n y promoci\u00f3n de productos tur\u00edsticos que pasan a formar parte de la oferta de turismo cultural de Andaluc\u00eda.<\/p>\n

La musealizaci\u00f3n de la Plaza de Toros de Baeza<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

$\"Plaza$ <\/a>La localidad jiennense de Baeza, Patrimonio de la Humanidad, ha reforzado la competitividad de su oferta en los segmentos de turismo cultural y patrimonial gracias a la musealizaci\u00f3n de la Plaza de Toros. La plaza fue construida en 1892 sobre los restos de una anterior y es un ejemplo de arquitectura de estilo neomud\u00e9jar, tanto en su interior como en sus portadas exteriores, donde predominan los arcos de herradura.<\/p>\n

El proyecto ha consistido en la mejora y conservaci\u00f3n de las instalaciones, como el tendido, la parte abovedada y los jardines exteriores, as\u00ed como en la creaci\u00f3n del Museo de la Tauromaquia, donde a trav\u00e9s de diversas salas expositivas y recursos audiovisuales, se explica el origen de la fiesta en la localidad jiennense, la construcci\u00f3n del ruedo original y la evoluci\u00f3n del edificio de la plaza de toros actual.<\/p>\n

El nuevo espacio expositivo se inaugur\u00f3 el pasado 9 de agosto con la participaci\u00f3n de la secretaria general para el Turismo, Susana Ib\u00e1\u00f1ez. El equipamiento ha supuesto una inversi\u00f3n de 143.777 euros, de los que el 60% est\u00e1n financiados por la Junta de Andaluc\u00eda. Ib\u00e1\u00f1ez explic\u00f3 que el proyecto se enmarca en la Iniciativa de Turismo Sostenible (ITS) de \u00dabeda y Baeza que se desarrolla conjuntamente con los respectivos ayuntamientos y con el sector local, por lo que representa un \u201cejemplo de la colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada por la que apuesta el Gobierno auton\u00f3mico, tal y como se recoge en la \u2018Alianza por un Turismo Innovador y Competitivo de Andaluc\u00eda\u2019 firmada el pasado mes de julio.<\/p>\n

\u2018Tu historia\u2019<\/strong><\/p>\n

Las ciudades medias del centro de Andaluc\u00eda han jugado un papel destacado en la historia de esta regi\u00f3n. Su ubicaci\u00f3n estrat\u00e9gica (en pleno coraz\u00f3n) y su importancia territorial han posibilitado que culturas milenarias hayan impregnado intensamente sus rincones. En torno a ellas, nacieron comarcas florecientes y ricas que contribuyeron al desarrollo socioecon\u00f3mico andaluz.<\/p>\n

$\"Alcal\u00e1$ <\/a>En 2005, las ciudades de Alcal\u00e1 la Real (Ja\u00e9n), Antequera (M\u00e1laga), \u00c9cija (Sevilla), Estepa (Sevilla), Loja (Granada) y Lucena (C\u00f3rdoba) decidieron, con la creaci\u00f3n de la Red Tur\u00edstica de Ciudades Medias del Centro de Andaluc\u00eda, iniciar un proyecto territorial y de colaboraci\u00f3n con el objetivo de articular un producto tur\u00edstico de inter\u00e9s a trav\u00e9s de los recursos monumentales de este enclave. Esta labor continu\u00f3 con la puesta en funcionamiento de la Fundaci\u00f3n Ciudades Medias del Centro de Andaluc\u00eda, compuesta por los mismos promotores de la Red Tur\u00edstica inicial.<\/p>\n

El objeto general y fundamental de esta entidad es el desarrollo social y econ\u00f3mico de las ciudades que integran la Red, que se concreta en los siguientes objetivos:<\/p>\n

– La promoci\u00f3n de la cultura. La cultura como instrumento de dinamizaci\u00f3n social y difusi\u00f3n de las ciudades implicadas.<\/p>\n

– El fomento del empleo. Como elemento fundamental para la promoci\u00f3n econ\u00f3mica y la calidad de vida.<\/p>\n

– La promoci\u00f3n del turismo cultural. Como medio de diversificaci\u00f3n productiva de las ciudades de la Red.<\/p>\n

Para la consecuci\u00f3n de estos fines, la Fundaci\u00f3n, bajo los principios de solidaridad y colaboraci\u00f3n entre los fundadores, gestiona, promociona y comercializa los productos tur\u00edsticos de la Red Tur\u00edstica de Ciudades Medias del Centro de Andaluc\u00eda, bajo la marca \u2018Tu Historia\u2019.<\/p>\n

Este hecho lo hace de forma coordinada para todas la ciudades que la componen, y llevando a cabo una gesti\u00f3n integral de los principales recursos patrimoniales de cada una de las ciudades incorporadas al proyecto.<\/p>\n

En la presentaci\u00f3n de la nueva identidad gr\u00e1fica \u2018Tu historia\u2019 en M\u00e1laga el pasado 6 de junio, el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fern\u00e1ndez, incidi\u00f3 en el respaldo de la Junta a esta iniciativa y consider\u00f3 que representa \u201cun ejemplo de cooperaci\u00f3n\u201d entre administraciones locales \u201cpara poner en valor el patrimonio hist\u00f3rico-cultural de Andaluc\u00eda\u201d, haciendo el destino m\u00e1s atractivo para el visitante, aumentando el consumo y generando as\u00ed riqueza y empleo. Adem\u00e1s, apost\u00f3 por potenciar su promoci\u00f3n para diversificar la oferta tur\u00edstica y ser m\u00e1s competitivos en los mercados, ya que se trata de un tipo de experiencia que se adapta a las nuevas exigencias de los clientes.<\/p>\n

Oleoturismo<\/strong><\/p>\n

Oleoturismo es un nuevo t\u00e9rmino para referirse a aquella modalidad de turismo interior que permite conocer en profundidad el aceite de oliva, capturar la esencia de la cultura que rodea el mundo del olivo y, c\u00f3mo no, disfrutar de una gastronom\u00eda exquisita, alojamientos de arquitectura t\u00edpica integrados en el olivar, tratamientos de belleza, salud y relax con aceite de oliva, etc. La provincia de Ja\u00e9n est\u00e1 apostando firmemente por este modo de difundir el conocimiento y la cultura sobre el olivo y el aceite de oliva.<\/p>\n

$\"Oleotur\"$ <\/a>Una sola jornada de oleoturismo y los visitantes se transforman en incondicionales del aceite de oliva, que antes en muchos casos, o bien por desconocimiento o por creencias err\u00f3neas, no consum\u00edan aceite de oliva ni conoc\u00edan sus bondades o sus usos. El oleoturismo es una experiencia tan placentera para los sentidos que uno la concluye con la sensaci\u00f3n de haber recibido una lecci\u00f3n de sabidur\u00eda de la naturaleza.<\/p>\n

El oleoturismo en Ja\u00e9n se complementa perfectamente con el turismo de naturaleza en las Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas o en los otros espacios naturales de la Provincia: Sierra M\u00e1gina, Sierra de And\u00fajar y Despe\u00f1aperros. Tambi\u00e9n con el turismo cultural de las ciudades Patrimonio de la Humanidad: \u00dabeda y Baeza, las rutas del Renacimiento del Sur, y las rutas de los Castillos y Batallas.<\/p>\n

Una menci\u00f3n especial merece la llamada V\u00eda Verde del Aceite<\/strong>, que discurre sobre un antiguo trazado ferroviario en desuso y que recorre el sector suroeste de la Provincia de Ja\u00e9n durante 55 kil\u00f3metros. El recorrido de la v\u00eda verde se adentra en la provincia de C\u00f3rdoba para completar los 112 kil\u00f3metros de recorrido.<\/p>\n

Nuevas tecnolog\u00edas y cultura<\/strong><\/p>\n

El Ayuntamiento de M\u00e1laga, a trav\u00e9s de las \u00e1reas de Nuevas Tecnolog\u00edas y de Cultura, anunci\u00f3 el pasado 21 la puesta en marcha de una experiencia piloto en la Alcazaba que permitir\u00e1 a los visitantes realizar un paseo nocturno por el monumento por medio de un sistema de realidad virtual. Se trata de un sistema, producido expresamente para este espacio, que consiste en sumergir a cualquier turista o ciudadano por medio de unas gafas durante cuatro minutos en una visita nocturna totalmente personalizada gracias a los sistemas de realidad virtual.<\/p>\n

$\"alcazaba2\"$ <\/a>El usuario podr\u00e1 conocer los rincones m\u00e1s caracter\u00edsticos de la Alcazaba a la luz de la luna, con su contraste de colores y sonidos ambientales como, por ejemplo, el del agua. Al ponerse las gafas, adem\u00e1s de todo lo que se ve y se oye, se perciben m\u00faltiples sensaciones.<\/p>\n

Cada aspecto t\u00e9cnico de este proyecto se ha realizado con la \u00faltima tecnolog\u00eda de grabaci\u00f3n 360\u00ba. Se han usado tanto peque\u00f1as c\u00e1maras de alta calidad modificadas para este formato como c\u00e1maras r\u00e9flex profesionales con objetivos tambi\u00e9n modificados. Tras varias jornadas de grabaci\u00f3n, se seleccionaron los mejores clips en 360\u00ba para tratarlos mediante programas de edici\u00f3n para despu\u00e9s incluirlos en el v\u00eddeo final. Una vez generado todo el contenido, se comenz\u00f3 a elaborar el dise\u00f1o de los diferentes elementos del atrezo que dan visibilidad a la experiencia.<\/p>\n

Los elementos se situar\u00e1n en el Patio de Arcos Lobulados, se dispondr\u00e1n dos sillas giratorias frente a un photocall donde los usuarios ir\u00e1n pasando de dos en dos para disfrutar de la experiencia, de forma gratuita. Habr\u00e1 dos Roll-up: uno estar\u00e1 situado en la entrada donde se sacan las entradas para que los usuarios conozcan el servicio extra que presta la Alcazaba de M\u00e1laga y, el segundo, estar\u00e1 colocado cerca de la experiencia para que sirva como punto de informaci\u00f3n.<\/p>\n

ART\u00cdCULO INCLUIDO EN LA REVISTA DE OCTUBRE DE AGENDA DE LA EMPRESA.\u00a0 CONSECUENCIAS ECON\u00d3MICAS DEL CAMBIO CLIM\u00c1TICO. \u00bfQU\u00c9 COSTES TENDR\u00c1 EL CALENTAMIENTO GLOBAL? \u00bfQU\u00c9 OPORTUNIDADES DE NEGOCIO GENERAR\u00c1?<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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