{"id":78102,"date":"2016-12-29T12:13:57","date_gmt":"2016-12-29T11:13:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=78102"},"modified":"2016-12-29T10:30:41","modified_gmt":"2016-12-29T09:30:41","slug":"las-ocho-tendencias-del-marketing-digital-en-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/78102\/las-ocho-tendencias-del-marketing-digital-en-2017\/","title":{"rendered":"Las ocho tendencias del Marketing Digital en 2017"},"content":{"rendered":"

Rocket Fuel<\/a>\u00a0ha dado a conocer cu\u00e1les ser\u00e1n, desde su punto de vista, las ocho tendencias en Marketing digital en 2017.<\/p>\n

Seg\u00fan ha se\u00f1alado el director general de Rocket Fuel en Espa\u00f1a, Juan Sevillano Zabala, “el pr\u00f3ximo a\u00f1o seremos testigos de la maduraci\u00f3n del marketing digital, as\u00ed como de un importante crecimiento. Aumentar\u00e1 la presi\u00f3n sobre el ROI, veremos c\u00f3mo m\u00e1s medios se hacen program\u00e1ticos y c\u00f3mo se incrementa la complejidad en el customer journey. Por \u00faltimo, crecer\u00e1 la necesidad de tecnolog\u00eda en tiempo real y se extender\u00e1 el marketing predictivo. Sin duda, va a ser un a\u00f1o fascinante para nuestra industria”.<\/p>\n

1. Explosi\u00f3n de cross-device.\u00a0<\/em><\/strong>Una de las grandes tendencias de 2017 ser\u00e1 la explosi\u00f3n de cross-device<\/em> y un aumento en la adopci\u00f3n de la compra program\u00e1tica a trav\u00e9s de los diferentes canales de medios. Este repunte comenz\u00f3 en 2016 y su adopci\u00f3n se acelerar\u00e1 con el comienzo del nuevo a\u00f1o. La funcionalidad cross-device<\/em> mejora el lift<\/em> y ofrece una atribuci\u00f3n m\u00e1s precisa, al segmentar y atraer clientes a trav\u00e9s de los diferentes dispositivos que emplean.<\/p>\n

2. Compra program\u00e1tica en todo el funnel.\u00a0<\/em><\/strong>La compra program\u00e1tica abarcar\u00e1 el espectro completo del viaje del consumidor. La presi\u00f3n a la que est\u00e1n sometidos los profesionales del marketing para demostrar resultados est\u00e1 provocando que traten de ejecutar campa\u00f1as a gran escala, altamente relevantes, creativas y medibles y que, en vez de realizar inversiones en marketing program\u00e1tico aislado, las trasladen a soluciones program\u00e1ticas que abarquen todo el funnel<\/em> de Marketing, del que el Marketing de Marca y el de Respuesta Directa son los principales componentes.<\/p>\n

3. Adi\u00f3s a la atribuci\u00f3n de \u00faltimo toque.\u00a0<\/strong>La evoluci\u00f3n de las dos primeras tendencias har\u00e1 que la atribuci\u00f3n de \u00faltimo toque pierda importancia. En 2017, gracias a las mejoras tecnol\u00f3gicas se crear\u00e1n nuevos modelos de atribuci\u00f3n dirigidos a unas evaluaciones m\u00e1s globales y que tendr\u00e1n un impacto en la forma de medir el ROI y planificar las campa\u00f1as.<\/p>\n

4. Importancia de la identidad.\u00a0<\/strong>A medida que nos movemos hacia otros modelos de atribuci\u00f3n y se produce una mayor dependencia de cross-device<\/em>, ser\u00e1 m\u00e1s importante que nunca entender la identidad de los usuarios. El uso de datos de terceros cada vez ser\u00e1 m\u00e1s complejo, sobre todo con la entrada en vigor en 2018 del Reglamento Europeo de Protecci\u00f3n de Datos, por lo que adquirir\u00e1 una mayor relevancia el uso de datos de primera mano.<\/p>\n

5. Aumento del uso de datos de primera mano.\u00a0<\/strong>Aumentar\u00e1 el uso de los datos de primera mano (first-party data<\/em>) en Marketing. Estos datos tienen una ventajas significativas: son intr\u00ednsecos a cada compa\u00f1\u00eda, por lo que ninguna empresa tiene datos id\u00e9nticos; proporcionan un conocimiento espec\u00edfico sobre los perfiles demogr\u00e1ficos y psicogr\u00e1ficos de los clientes; y se pueden combinar con datos de terceros cuando sea necesario. Por eso, veremos una mayor funcionalidad DMP (Plataforma de Gesti\u00f3n de Datos) distribuida en otras tecnolog\u00edas de marketing y que cada vez m\u00e1s empresas tratar\u00e1n de obtener una ventaja competitiva de la calidad de los datos que han recopilado.<\/p>\n

6. Decisiones inteligentes.\u00a0<\/strong>Las empresas tendr\u00e1n que pensar c\u00f3mo extraer el m\u00e1ximo partido a los datos de primera mano y hacerlos accesibles y procesables por parte de diferentes tecnolog\u00edas. De esta forma, se producir\u00e1 un \u00e9nfasis creciente en el uso inteligente de los datos a trav\u00e9s de toda la tecnolog\u00eda de marketing para facilitar y acelerar su interoperabilidad.<\/p>\n

7. Alza de DMP.\u00a0<\/strong>Al ganar en importancia los datos de primera mano para el marketing, veremos c\u00f3mo se combinan los datos sobre comportamiento con los del CRM para obtener un conocimiento m\u00e1s profundo de d\u00f3nde, cu\u00e1ndo, con qu\u00e9 mensaje y en qu\u00e9 etapa del funnel<\/em> es mejor atraer al cliente. A pesar de las reconocidas ventajas que proporcionan, se ha ralentizado la adopci\u00f3n de DMPs, probablemente porque las compa\u00f1\u00edas no han resuelto qu\u00e9 hacer con los nuevos datos centralizados y no tienen los procesos o la gente adecuada para extraer los beneficios.<\/p>\n

8. El dominio de la inteligencia artificial.\u00a0<\/strong>La inteligencia artificial dominar\u00e1 las noticias de marketing. Para poder unir todas las piezas del puzzle necesitamos aprender de los datos y mejorar la efectividad de las campa\u00f1as. El volumen y la velocidad a la que hay que trabajar con los datos superan la capacidad del ser humano. La inteligencia artificial proporciona la forma m\u00e1s efectiva de procesar los datos y tomar decisiones informadas en tiempo real.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"