{"id":81665,"date":"2017-05-16T18:17:55","date_gmt":"2017-05-16T16:17:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=81665"},"modified":"2017-05-16T16:38:36","modified_gmt":"2017-05-16T14:38:36","slug":"que-es-el-recruitment-marketing-y-para-que-lo-usa-rrhh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/81665\/que-es-el-recruitment-marketing-y-para-que-lo-usa-rrhh\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Recruitment Marketing y para qu\u00e9 lo usa RRHH?"},"content":{"rendered":"

Un 32,8% de la poblaci\u00f3n mundial son millennials<\/i>, hijos de la crisis que dominan la tecnolog\u00eda y valoran las experiencias por encima de la estabilidad para toda la vida. Esta generaci\u00f3n nacida entre 1980 y 2000 ha cambiado los h\u00e1bitos de vida y las empresas se han visto obligadas a renovarse.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Actualmente, los j\u00f3venes investigan a las compa\u00f1\u00edas que les interesa a trav\u00e9s de Internet, redes sociales y su c\u00edrculo de confianza para adaptar su candidatura. Ante esta nueva realidad, s\u00f3lo las empresas mejor posicionadas y las que posean unos valores corporativos que motiven, conseguir\u00e1n atraer talento. El alt\u00edsimo nivel de competencia exige desarrollar una employer branding<\/i> (marca empleadora) para atraer y favorecer la retenci\u00f3n de talento.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

As\u00ed nace el Recruitment Marketing<\/i>, una <\/i>metodolog\u00eda innovadora de RRHH para llenar el vac\u00edo existente antes del reclutamiento y la contrataci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

\u201cSe trata de una tendencia derivada de una necesidad: cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil encontrar y captar talento, por lo que hay que adelantarse y crear una conciencia de marca que atraiga ese talento a la siguiente fase. Desde las empresas hay que cambiar el viejo esquema de las plataformas de empleo adoptando una estrategia que aporte un valor diferencial respecto a la competencia. Los portales de empleo son buenas plataformas si se sabe c\u00f3mo diferenciarse y se combinan con otras acciones\u201d, asegura Emilio Segovia, CMO de <\/span>Bizneo<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

T\u00e9cnicas de Recruitment Marketing<\/i> que se pondr\u00e1n de moda en 2017<\/span><\/b><\/p>\n

Para explotar todas las opciones del Recruitment\u00a0M<\/em>arketing <\/i>es necesario comunicar la marca a trav\u00e9s de diferentes canales por los que captar y educar al candidato<\/b> en los valores corporativos. Esto implica el despliegue de una serie de acciones que abarcan desde un plan de contenidos espec\u00edfico hasta la implantaci\u00f3n de un software<\/i> que permita llevar con \u00e9xito la estrategia, pasando por la gesti\u00f3n de redes sociales, apps, portales de candidato y el establecimiento de un programa de referencias internas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Una tarea tan compleja requiere un equipo humano y tecnol\u00f3gico espec\u00edfico que desarrolle las herramientas de Recruitment<\/i> Marketing<\/i> y maximice la visibilidad de la marca mediante distintos recursos, tales como: Recruitment<\/i><\/b> <\/i>SEO<\/b>, cada portal de empleo tiene su propio algoritmo de posicionamiento y matching de ofertas, conocer las t\u00e9cnicas y mejores herramientas para dominarlo permiten incrementar el tr\u00e1fico de candidatos; Multiposting<\/i> <\/b>o distribuci\u00f3n autom\u00e1tica de ofertas en decenas de plataformas; Freshness\u00a0<\/i><\/b>(muy utilizado por empresas de RRHH), consiste en renovar las ofertas de empleo cada pocos d\u00edas para aparecer de nuevo en los resultados m\u00e1s recientes y, as\u00ed, maximizar su visibilidad; y Anal\u00edtica<\/b>, la toma de decisiones adecuadas s\u00f3lo es posible cuando reducimos la incertidumbre con informaci\u00f3n cuantitativa, as\u00ed que disponer de herramientas anal\u00edticas que permitan identificar cuellos de botella y medir el retorno de la inversi\u00f3n es cr\u00edtico.<\/span><\/p>\n

Actualmente existen en el mercado diferentes desarrolladores de <\/span>software de recursos humanos<\/span> que incorporan funcionalidades espec\u00edficas para la implantaci\u00f3n de programas de Recruitment<\/i> Marketing <\/i>y employer branding.<\/i> El objetivo de estos sistemas es ofrecer\u00a0<\/i>prestaciones completamente adaptadas a las necesidades de cada empresa para lograr:<\/b><\/span><\/p>\n

<\/i>– Perfeccionar la imagen <\/b>que los candidatos perciben de la marca, cuidando los detalles de cada uno de los impactos y situaciones en los que el candidato interact\u00faa con ella.<\/span><\/p>\n

–<\/strong> Enviar comunicaciones autom\u00e1ticas que generen engagemen<\/i>t <\/b>y refuerzan el valor de marca.<\/span><\/p>\n

– Proporcionar una experiencia sencilla y de calidad<\/b> a los candidatos.<\/span><\/p>\n

– Activar la cultura de la empresa<\/b>: enviando comunicaciones autom\u00e1ticas que generen engagement <\/i>y refuercen el valor de marca y proporcionando una experiencia sencilla y de calidad a los candidatos.<\/span><\/p>\n

– Reducir la dependencia de los portales<\/b> de empleo.<\/span><\/p>\n

–\u00a0<\/strong>Crear una base de candidatos propia<\/b>.<\/span><\/p>\n

– Unificar todos los servicios <\/b>de RRHH en un \u00fanico sitio.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"