{"id":83163,"date":"2017-07-23T08:58:47","date_gmt":"2017-07-23T06:58:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=83163"},"modified":"2017-07-21T14:07:34","modified_gmt":"2017-07-21T12:07:34","slug":"empresas-espanolas-elevan-inversion-marketing-en-casi-2-000-millones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/83163\/empresas-espanolas-elevan-inversion-marketing-en-casi-2-000-millones\/","title":{"rendered":"Las empresas espa\u00f1olas elevan su inversi\u00f3n en marketing  en casi 2.000 millones"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center;\"><strong>El marketing offline sigue representando el mayor gasto en publicidad de las empresas<\/strong><\/h2>\n<p>Cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que contratan servicios de marketing para promocionar su marca y el gasto en este tipo de servicios crece a\u00f1o tras a\u00f1o. Solo el a\u00f1o pasado, la inversi\u00f3n de las empresas <a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Imagen11.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignright size-medium wp-image-83164\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Imagen11-439x310.jpg\" alt=\"Imagen1\" width=\"439\" height=\"310\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Imagen11-439x310.jpg 439w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Imagen11-258x182.jpg 258w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/Imagen11.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 439px) 100vw, 439px\" \/><\/a>espa\u00f1olas en marketing aument\u00f3 en casi 2.000 millones de euros, seg\u00fan las estimaciones de la plataforma especializada en servicios de marketing 360imprimir, lo que explica el buen momento que atraviesa este sector en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p>De acuerdo con las cifras de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (AMES), en 2016 se invirtieron casi 30.000 millones de euros en servicios de marketing en Espa\u00f1a, lo que supone un 6,4% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>La publicidad, la comunicaci\u00f3n y los productos y servicios promocionales suponen casi un 63% del total del presupuesto destinado por las compa\u00f1\u00edas a sus estrategias de marketing. El marketing offline sigue representando el mayor gasto en publicidad de las empresas, ya que, seg\u00fan el estudio de mercado realizado por el Advertising Specialty Institute, es incluso m\u00e1s efectivo que la publicidad en medios de comunicaci\u00f3n. \u201cHoy en d\u00eda no basta con estar en Internet para vender. Los eCommerce tambi\u00e9n necesitan del marketing tradicional para llegar a sus clientes. Cuando estos conocen el producto es m\u00e1s f\u00e1cil que lo acaben comprando\u201d, apunta Rut Mart\u00ednez, portavoz de 360imprimir.<\/p>\n<p>Asimismo, el servicio de marketing m\u00e1s contratado por las empresas hoy en d\u00eda para atraer clientes es el marketing de productos, relacionado con el merchandising y el dise\u00f1o de objetos promocionales. Este tipo de servicios mueven al a\u00f1o m\u00e1s de 17.000 millones de euros en todo el mundo, seg\u00fan los datos recogidos por la Promotional Products Association International (PPAI). \u201cLos productos promocionales tienen una gran demanda porque, adem\u00e1s de ser llamativos y permitir una comunicaci\u00f3n eficaz, son muy baratos\u201d, se\u00f1ala Mart\u00ednez.<\/p>\n<p>Uno de los principales factores que explica este incremento del gasto de las empresas en marketing es la aparici\u00f3n de plataformas online, que permiten a las compa\u00f1\u00edas que no cuentan con grandes presupuestos -sobre todo pymes y aut\u00f3nomos que representan gran parte del tejido empresarial espa\u00f1ol- poner en marcha sus estrategias de marketing. Es el caso de la web 360imprimir. Esta empresa acaba de lanzar al mercado 33 nuevos productos, el doble de los que ofrec\u00eda hasta la fecha, para responder al crecimiento del sector del marketing en Espa\u00f1a y ofrecer una cartera de servicios que permita integrar a estas empresas toda su estrategia de marketing desde una sola plataforma. \u201cNuestro objetivo es seguir incorporando nuevos productos y servicios en los pr\u00f3ximos meses, para satisfacer todas las necesidades de nuestros clientes y ser una one-stop shop para ellos\u201d, indican desde la empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing offline sigue representando el mayor gasto en publicidad de las empresas Cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que contratan servicios de marketing para promocionar su marca y el gasto en este tipo de servicios crece a\u00f1o tras a\u00f1o. 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