{"id":84216,"date":"2017-09-24T11:52:16","date_gmt":"2017-09-24T09:52:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=84216"},"modified":"2017-09-22T14:01:51","modified_gmt":"2017-09-22T12:01:51","slug":"los-compradores-de-supermercados-europeos-se-convierten-en-infoseekers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/84216\/los-compradores-de-supermercados-europeos-se-convierten-en-infoseekers\/","title":{"rendered":"Los compradores de supermercados europeos se convierten en infoseekers"},"content":{"rendered":"

El estudio, que ha sido desarrollado entre compradores de siete pa\u00edses europeos, revel\u00f3 que m\u00e1s de un tercio de los compradores est\u00e1n utilizando una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil para encontrar informaci\u00f3n online -sobre todo acerca de las mejores ofertas y caracter\u00edsticas del producto- antes de comprar (34%) y mientras lo hacen (36%). El 65% de estos compradores que buscan informaci\u00f3n aseguran que, con este esfuerzo, ahorran dinero.<\/p>\n

La mayor\u00eda de compradores est\u00e1n buscando gangas en art\u00edculos de precio m\u00e1s alto como maquillaje o productos de lavander\u00eda que pueden darles m\u00e1s descuento por art\u00edculo.<\/p>\n

Mientras que el 37% de los infoseekers pretenden ahorrar dinero con las promociones en tienda y con las ofertas, el 22% de los compradores quieren informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 tienda tiene las mejores gangas ese d\u00eda\/semana. Otro 38% de los compradores buscan ingredientes e instrucciones de uso del producto.<\/p>\n

$\"\"$ <\/a>Valentina Escribano, experta en estudios del comprador de IRI y analista del estudio explica: \u201cHay una clara evidencia de que los compradores est\u00e1n planificando cuidadosamente lo que compran para ahorrar dinero, as\u00ed como para asegurarse de que compran las opciones m\u00e1s sanas de los alimentos que quieren. La creciente demanda de opciones de comida m\u00e1s sana, como la vegana o sin gluten, y la preocupaci\u00f3n sobre la procedencia de los alimentos es, claramente, uno de los elementos de m\u00e1s importancia para los infoseekers. Es m\u00e1s, tambi\u00e9n buscan reducir el desperdicio, por razones de coste y medioambientales\u201d.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los compradores (84%) preparan una lista (uno de cada 10 usa su smartphone) para ayudarles a ahorrar. La mayor\u00eda aseguran que comprueban lo que necesitan en casa, mientras hacen una lista, pero m\u00e1s de un tercio (35%) leen folletos u ofertas en la tienda, y s\u00f3lo el 11% son compradores por impulso y no hacen nada por preparar su compra en el supermercado.<\/p>\n

Los griegos<\/strong> son los m\u00e1s predispuestos a hacer una lista (el 93% de los compradores hacen lista en Grecia). Los franceses son m\u00e1s tendentes a utilizar papel y bol\u00edgrafo (65%, frente a una media del 55% en Europa), mientras que los compradores brit\u00e1ncios y griegos la memorizan (23% y 25% respectivamente, en comparaci\u00f3n con una media europea del 18%). El 10% de los compradores de Europa escriben su lista en un dispositivo digital.<\/p>\n

Por su parte, los europeos del Sur hacen frente a una presi\u00f3n econ\u00f3mica m\u00e1s intensa y son los infoseekers m\u00e1s activos, con un 45% de los griegos, un 39% de los espa\u00f1oles y un 33% de italianos que utilizan con frecuencia Internet para buscar informaci\u00f3n antes de comprar. Los alemanes son tambi\u00e9n muy prudentes (el 37% buscan informaci\u00f3n). Estos datos se comparan con el 26% de Holanda y el 31% de Reino Unido y Francia que buscan informaci\u00f3n para ahorrar dinero.<\/p>\n

Del tercio de los compradores europeos (36%) que usan sus smartphones en tienda, el 17% est\u00e1n buscando promociones (en Italia es el 26% y el 21% en Espa\u00f1a) y el 12% est\u00e1n utilizando cupones digitales.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio, el 34% de los compradores de supermercado europeos han visitado Internet para su compra en \u00e9l al menos una vez en el pr\u00f3ximo a\u00f1o, junto con otros canales. De media, visitan 5.4 canales. Solo un 21% de los compradores afirman que estaban dispuestos a comprar online en el futuro, mientras que el 37% asegur\u00f3 que no estaban dispuestos a hacerlo. M\u00e1s de la mitad de compradores a\u00fan prefieren ver y tocar los productos en la tienda a la compra online. El 28% de los compradores creen tambi\u00e9n que es m\u00e1s f\u00e1cil comparar precios en la tienda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"