{"id":85427,"date":"2017-11-25T11:38:49","date_gmt":"2017-11-25T10:38:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=85427"},"modified":"2017-11-24T11:34:39","modified_gmt":"2017-11-24T10:34:39","slug":"cesta-compra-online-ha-crecido-32-ultimo-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/85427\/cesta-compra-online-ha-crecido-32-ultimo-ano\/","title":{"rendered":"La cesta de la compra online ha crecido un 32% en el \u00faltimo a\u00f1o"},"content":{"rendered":"<p>El gasto online en productos de gran consumo ha crecido un 32% en Espa\u00f1a en el \u00faltimo a\u00f1o, como revela la cuarta edici\u00f3n del <strong>informe \u201cEl futuro del e-commerce\u201d publicado por la consultora Kantar Worldpanel<\/strong>. Con este crecimiento, el comercio electr\u00f3nico ya representa un 1,8% del mercado espa\u00f1ol de Gran Consumo envasado, ante el 1,4% que pesaba un a\u00f1o antes.<\/p>\n<p>A nivel agregado, el ecommerce mundial tambi\u00e9n crece un 30% y supone un 4,6% del mercado global de Gran Consumo envasado. Corea del Sur, con un 19,7%, y Reino Unido, con un 7,5%, siguen liderando las ventas online, mientras que el crecimiento de China (6,2%) y Taiwan (5,8%) las sit\u00faa como tercer y cuarto pa\u00eds respectivamente con m\u00e1s presencia del ecommerce, por delante de Francia (5,6%).<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/e-commerce-1606962_640.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignright  wp-image-85428\" src=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/e-commerce-1606962_640-439x312.jpg\" alt=\"e-commerce-1606962_640\" width=\"363\" height=\"258\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/e-commerce-1606962_640-439x312.jpg 439w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/e-commerce-1606962_640-258x183.jpg 258w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/e-commerce-1606962_640.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 363px) 100vw, 363px\" \/><\/a>Un 26% de los hogares espa\u00f1oles ha hecho alguna compra de alimentaci\u00f3n, droguer\u00eda o perfumer\u00eda a trav\u00e9s de Internet entre abril de 2016 y marzo de 2017, frente al 22% que lo hizo el a\u00f1o anterior. Tambi\u00e9n ha aumentado la frecuencia de compra en este canal, de 3,1 a 3,7 compras anuales, mientras que el ticket medio se ha reducido en 2,4 euros hasta los 43,4. Al final del a\u00f1o, cada hogar ha gastado 158 euros en hacer la compra online, 15 euros m\u00e1s que hace un a\u00f1o.<\/p>\n<p><strong>Se ralentiza en Europa <\/strong><\/p>\n<p>Europa sigue siendo un continente dividido. Con un 5,6% de cuota, es el segundo mayor mercado en el mundo despu\u00e9s de Asia. Sin embargo, mientras Reino Unido y Francia siguen en cabeza con un 7,5% y un 5,6% respectivamente, otros pa\u00edses como Alemania (1,7%) o Pa\u00edses Bajos (2,6%) siguen muy detr\u00e1s de esas cifras.<\/p>\n<p>Asimismo el informe detecta se\u00f1ales de que el comercio electr\u00f3nico se est\u00e1 ralentizando en aquellos pa\u00edses donde est\u00e1 m\u00e1s desarrollado, como Reino Unido o Francia, que a pesar de crecer, lo hacen a un ritmo inferior que en a\u00f1os anteriores.<\/p>\n<p>Por el contrario, las ventas online de gran consumo en Estados Unidos han crecido r\u00e1pidamente en los \u00faltimos meses, a pesar de ser un pa\u00eds m\u00e1s ligado a grandes formatos de tienda como los hipermercados. Un 30% de la poblaci\u00f3n ya hace la compra a trav\u00e9s de Internet, y se espera que el gasto en alimentaci\u00f3n y alcohol a trav\u00e9s de Internet alcance los 20 mil millones de d\u00f3lares este a\u00f1o.<\/p>\n<p>Por su parte, el crecimiento del canal online en Am\u00e9rica Latina ha sido moderado en los \u00faltimos 12 meses. La falta de confianza en los m\u00e9todos de pago, junto con la gran popularidad de formatos de descuento, hace de esta regi\u00f3n uno de los mercados m\u00e1s dif\u00edciles para las marcas. As\u00ed pues, el comercio electr\u00f3nico es todav\u00eda un canal de compra residual para la mayor parte de los pa\u00edses, con la \u00fanica excepci\u00f3n de Argentina, donde su uso es muy superior al promedio de la regi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Proyecciones para 2025<\/strong><\/p>\n<p>Las previsiones de Kantar Worldpanel muestran que las ventas online del gran consumo generar\u00e1n 170 mil millones de d\u00f3lares a nivel mundial en 2025, lo que supondr\u00e1 un 10% de cuota de mercado para el canal online.<\/p>\n<p>St\u00e9phane Roger, Director Global de Shopper &amp; Retail en Kantar Worldpanel, ha se\u00f1alado que, &#8220;actualmente, este canal de venta aporta una tercera parte del crecimiento que est\u00e1 registrando el mercado global de gran consumo, y seguir\u00e1 siendo un dinamizador clave para el sector en los pr\u00f3ximos a\u00f1os&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El gasto online en productos de gran consumo ha crecido un 32% en Espa\u00f1a en el \u00faltimo a\u00f1o, como revela la cuarta edici\u00f3n del informe \u201cEl futuro del e-commerce\u201d publicado por la consultora Kantar Worldpanel. 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