{"id":85815,"date":"2017-12-15T11:41:06","date_gmt":"2017-12-15T10:41:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=85815"},"modified":"2018-01-27T02:42:15","modified_gmt":"2018-01-27T01:42:15","slug":"empresas-andaluzas-buena-reputacion-opinion-francisco-bocero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/85815\/empresas-andaluzas-buena-reputacion-opinion-francisco-bocero\/","title":{"rendered":"Las empresas andaluzas y la buena reputaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Los servicios de estudios y los centros de predicci\u00f3n econ\u00f3mica espa\u00f1oles suelen coincidir habitualmente en sus an\u00e1lisis \u201cmacro\u201d con desviaciones poco significativas, salvo casos muy concretos, y siempre que los per\u00edodos y los acontecimientos -pasados, presentes o futuros- sean similares. Baste el citado ejemplo del crecimiento para este a\u00f1o que se va o el previsto para 2018, en el que las oscilaciones entre los tres actores anteriores apenas llegan a tres d\u00e9cimas: BBVA, un 2,5%, Analistas un 2,7% y Loyola un 2,8%.<\/p>\n

$\"Francisco$ <\/a>En primer lugar, estas previsiones parten de premisas generales que mantienen todav\u00eda los famosos vientos de cola que han sostenido el crecimiento en los \u00faltimos a\u00f1os: el impulso global, los tipos de inter\u00e9s en m\u00ednimos hist\u00f3ricos, los bajos precios del petr\u00f3leo y la estabilidad en niveles reducidos de la prima de riesgo espa\u00f1ola.<\/p>\n

En segundo, tienen que ver con el factor de distorsi\u00f3n m\u00e1s cercano que se llama Catalu\u00f1a, como todo el mundo sabe. Y ah\u00ed, el valor decimal de las diferencias tiene un peso distinto, ya que cuanto m\u00e1s actualizadas est\u00e9n las secuencias de los hechos en el an\u00e1lisis, mayor ser\u00e1 su valor de partida.<\/p>\n

Esta afirmaci\u00f3n no concluye con el hecho de que BBVA Research -en su tradicional informe semestral de situaci\u00f3n de las comunidades aut\u00f3nomas- vaya a ser el m\u00e1s acertado, como tampoco vamos a ironizar con las previsiones los aciertos de los economistas, pero s\u00ed que hay que colegir que a mayor informaci\u00f3n, mayor precisi\u00f3n. Siempre y, ya como idea relacional, en cualquier orden de la acci\u00f3n estrat\u00e9gica correspondiente, sea institucional, empresarial, p\u00fablica, privada, etc. Precisamente, una de esas ideas relacionales del conflicto independentista y Andaluc\u00eda es la de que de las m\u00e1s de 2.000 empresas que han abandonado Catalu\u00f1a en estos meses, apenas tres o cuatro han acabado en nuestra Comunidad, lo que concluye gen\u00e9ricamente en que tenemos un grave problema de marca. O sea, de reputaci\u00f3n positiva.<\/p>\n

Viviendo hoy en la econom\u00eda de la reputaci\u00f3n -insisto, positiva, porque la reputaci\u00f3n como cualquier otro atributo necesita adjetivarla para ser valorable- y como elemento indispensable de la competitividad a cualquier escala, el que Andaluc\u00eda no sea percibida abiertamente como territorio propicio para la actividad econ\u00f3mica, m\u00e1s all\u00e1 del sector tur\u00edstico y otros subsectores localizados, debe llevar a una respuesta contundente y com\u00fan.<\/p>\n

Hay una extraordinaria cantidad de \u201cliteratura\u201d respecto al potencial andaluz, solo aquella idea de la \u201cCalifornia\u201d europea alimentar\u00eda toda una C\u00e1tedra, pero llegados a este tiempo de disrupci\u00f3n y transformaci\u00f3n, y siendo conscientes de las carencias y excesos en materias estructurales -fiscalidad o inflaci\u00f3n legislativa- parece inevitable conceder a las empresas andaluzas, por peque\u00f1as y medianas -en el concepto espa\u00f1ol- que sean, un protagonismo activo y real en la acci\u00f3n estrat\u00e9gica de la comunidad.<\/p>\n

En Andaluc\u00eda hay muchas y muy buenas empresas y, como se ha apuntado siempre, hacen falta muchas m\u00e1s pero, sobre todo, hace falta hacerlas importantes para que la percepci\u00f3n sobre la propia comunidad mejore y salga m\u00e1s all\u00e1 de los mismos sectores. Y as\u00ed, la comunicaci\u00f3n institucional podr\u00eda hacer hincapi\u00e9 en las empresas andaluzas como ejemplos y repito, muchos de ellos muy buenos, y m\u00e1s all\u00e1 de esos mismos sectores, para mostrar que tambi\u00e9n hay un potencial extraordinario de buena reputaci\u00f3n positiva m\u00e1s all\u00e1 de la actividad y sectores de siempre. Naturalmente, en el orden normal: primero los hechos, luego, las palabras.<\/p>\n

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Francisco J. Bocero<\/strong><\/p>\n

Periodista y consultor de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"