{"id":86410,"date":"2018-01-12T17:23:18","date_gmt":"2018-01-12T16:23:18","guid":{"rendered":"http:\/\/agendaempresa.com\/?p=86410"},"modified":"2018-01-12T17:23:18","modified_gmt":"2018-01-12T16:23:18","slug":"estudio-uso-marcas-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/86410\/estudio-uso-marcas-redes-sociales\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo usan las marcas las redes sociales?"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 red social es la m\u00e1s utilizada por las marcas? \u00bfQu\u00e9 tipo de publicaci\u00f3n tiene m\u00e1s interacciones y se publica m\u00e1s? A estas y otras cuestiones se da respuesta en el &#8216;Estudio de redes sociales: c\u00f3mo se han usado las redes sociales en 2017&#8217; realizado por Metricool, la herramienta especializada en <em>social media analytics<\/em>.<\/p>\n<p>El informe analiza las tres principales redes sociales y c\u00f3mo las marcas las han utilizado para conseguir m\u00e1s seguidores y crear m\u00e1s interacci\u00f3n. Para ello, se han analizado un total de 63.791 cuentas. De ellas, el 44% tiene m\u00e1s de 1.000 seguidores. En su mayor\u00eda, las cuentas del an\u00e1lisis pertenecen a profesionales, marcas, cuentas para gestionar la marca personal, influencers, ecommerce e, incluso, algunas celebrities.<\/p>\n<p><strong><a href=\"http:\/\/agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/smartphone-2123520_6401.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignright  wp-image-86411\" src=\"http:\/\/agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/smartphone-2123520_6401-439x235.jpg\" alt=\"smartphone-2123520_640\" width=\"411\" height=\"220\" srcset=\"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/smartphone-2123520_6401-439x235.jpg 439w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/smartphone-2123520_6401-258x138.jpg 258w, https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/smartphone-2123520_6401.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 411px) 100vw, 411px\" \/><\/a>Frecuencia de publicaci\u00f3n: Twitter a la cabeza<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es la red en la que se publica m\u00e1s a menudo? Seg\u00fan datos del estudio de Metricool, a la cabeza est\u00e1 Twitter con una media de 173 publicaciones mensuales por cuenta, es decir, 5,74 tweets al d\u00eda. Adem\u00e1s, el an\u00e1lisis desvela que, conforme la cuenta gana m\u00e1s seguidores, aumenta la frecuencia de publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Facebook ocupar\u00eda el segundo puesto, en cuanto al n\u00famero de publicaciones con 39,58 publicaciones mensuales (1,32 publicaciones diarias). Al igual que en Twitter, la cantidad de publicaciones var\u00eda en funci\u00f3n del tama\u00f1o de la comunidad. Por su parte, Instagram es la red donde menos se publica (21,03 publicaciones mensuales, 0,75 publicaciones diarias).<\/p>\n<p><strong>Tipo de publicaci\u00f3n: la imagen sigue ganando<\/strong><\/p>\n<p>Por otro lado, en lo que se refiere al tipo de publicaci\u00f3n que m\u00e1s se utiliza, pese al crecimiento del v\u00eddeo, sigue siendo la imagen la m\u00e1s utilizada en las tres redes sociales. En Instagram el\u00a083%\u00a0de las publicaciones son\u00a0im\u00e1genes, el\u00a09% son v\u00eddeos y el\u00a08%\u00a0son publicaciones de\u00a0im\u00e1genes en carrusel.<\/p>\n<p>Mientras tanto, en Facebook, las im\u00e1genes ocupan el primer puesto, con un 52% de las publicaciones. En segundo lugar, est\u00e1n los links, (31% de los contenidos compartidos) y los v\u00eddeos solo aparecen en el 11,88% de las publicaciones analizadas.<\/p>\n<p>En Twitter ganan la partida los tweets originales, el 77,50% de los tweets que se publican son de contenido original. El 16,68% son retweets o citas de tweets, mientras que el 13,01% incluyen archivos media, como fotograf\u00edas, gif animados o v\u00eddeos. Como dato destacable de esta red est\u00e1 que de los m\u00e1s de tres millones de tweets analizados de cuentas de marcas, casi\u00a0el 75% llevaban incluido alg\u00fan enlace. Esto demuestra que el objetivo principal de las marcas en Twitter es captar tr\u00e1fico hacia sus webs o proporcionar un contenido m\u00e1s completo que el que pueden compartir directamente en la red del pajarito.<\/p>\n<p><strong>Interacciones: carrusel en Instagram, v\u00eddeo en Facebook y tweets originales<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 tipo de contenidos funciona mejor en cada red? En Instagram, cada publicaci\u00f3n consigue<strong>\u00a0<\/strong>307 likes y 6,4 comentarios de media. El carrusel de im\u00e1genes es el tipo de publicaci\u00f3n que m\u00e1s interacciones consigue pese a ser, curiosamente, el contenido menos utilizado por las marcas. Del mismo modo, las im\u00e1genes tienen tambi\u00e9n m\u00e1s interacciones que los v\u00eddeos en Instagram, pese a que estos son m\u00e1s dif\u00edciles de producir.<\/p>\n<p>En Facebook, el formato v\u00eddeo es el que recoge m\u00e1s interacciones con\u00a0una media de\u00a01.809,43 interacciones por publicaci\u00f3n. Los v\u00eddeos se comparten mucho m\u00e1s que otro tipo de publicaciones, por eso, los v\u00eddeos, son siempre el contenido m\u00e1s viral, multiplicando as\u00ed su efecto en la red y aumentando el alcance.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, Twitter es la red que menos interacciones tiene. El contenido es muy superior al de otras redes, ya que se trata de una plataforma din\u00e1mica y de informaci\u00f3n. La media de interacciones es de 3,17 por tweet. Existe una gran diferencia entre los que son originales (4,5 interacciones por tweet) y los que son respuesta (1,82). Asimismo, los tweets con mayor contenido visual funcionan mejor respecto a los que no contienen foto o v\u00eddeo.    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 red social es la m\u00e1s utilizada por las marcas? \u00bfQu\u00e9 tipo de publicaci\u00f3n tiene m\u00e1s interacciones y se publica m\u00e1s? 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