Los expertos en comunicaci\u00f3n corporativa coinciden en que este 2018 ser\u00e1 un a\u00f1o de evoluci\u00f3n para el marketing digital. La inversi\u00f3n ha aumentado respecto a\u00f1os anteriores alcanzando los 5 millones de euros en 2017, creciendo un 19% frente a 2016, seg\u00fan el Bar\u00f3metro Digital publicado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA).<\/p>\n
Sin embargo, hay cinco errores<\/strong> que las empresas siguen cometiendo a\u00f1o tras a\u00f1os independientemente del presupuesto destinado para marketing online:<\/p>\n 1. No tienen estrategia<\/strong>. Todo experto en marketing digital insiste en la importancia de crear una estrategia para alcanzar unos objetivos fijados previamente, sin embargo, es com\u00fan encontrar empresas no tienen ni lo primero ni lo segundo. \u201cTristemente, la mayor\u00eda de compa\u00f1\u00edas en Espa\u00f1a, y esta cifra sube si hablamos de pymes, no cuentan con unos objetivos definidos ni una estrategia en marketing y comunicaci\u00f3n. Para que el SEO, el marketing de contenidos, las webs corporativas o las redes sociales funcionen no es suficiente solo con crearlos, hay que trazar una estrategia en base a unos objetivos finales sino no se obtendr\u00e1n resultados\u201d, asegura Raquel Coba, directora de Agenciasdecomunicacion.org.<\/p>\n 2. Falta de planificaci\u00f3n<\/strong>. El objetivo principal del marketing online es crear impacto, para conseguirlo la empresa debe contar con un Plan de Comunicaci\u00f3n que organice los aspectos clave de la estrategia y minimice el riesgo. \u201cLo ideal es contar con un experto en plantilla o con una agencia externa que ayude al desarrollo tanto de la estrategia como de su planificaci\u00f3n. El marketing online ayuda a las empresas a crecer y generar engagement entre otras muchas cosas\u201d, defiende Coba.<\/p>\n 3. Ausencia de un l\u00edder del proyecto<\/strong>. Para que se cumplan tanto la estrategia como el plan de marketing es necesario que el equipo est\u00e9 liderado por un experto que de forma al proyecto, cumpla la estrategia y sepa reaccionar si hay que hacer cambios debido a la respuesta de los receptores. \u201cTanto el marketing como la comunicaci\u00f3n son departamentos \u2018vivos\u2019 dentro de las empresas. Con un entorno digital tan cambiante como el que tenemos, las empresas deben adaptarse a las necesidades de los consumidores y es com\u00fan tener que cambiar la estrategia o el plan a medida que se va obteniendo feedback\u201d, explican desde el portal de agencias.<\/p>\n 4. Se aleja de la audiencia<\/strong>. La Era Digital permite la \u2018conversaci\u00f3n\u2019 entre empresas y consumidores. \u201cHemos pasado de que comuniquen solo las empresas a que los consumidores tengan voz y hayas que escucharles para optimizar y maximizar los resultados. Analizar el feedback y conocer a nuestros clientes es fundamental para que el marketing digital cumpla sus objetivos\u201d, aseveran los expertos de Agenciasdecomunicacion.org.<\/p>\n 5. Olvidar los objetivos<\/strong>. La voluntad de las empresas les lleva a comenzar aplicando la teor\u00eda y definen objetivos, pero es bastante habitual que pronto se olviden y la estrategia pierda el norte. \u201cDefinir a qui\u00e9n nos dirigimos, c\u00f3mo y qu\u00e9 les ofrecemos es clave y debe ser la referencia durante toda la estrategia hasta que se fijen nuevos objetivos bien porque se hayan alcanzado los anteriores o porque se hayan cambiado y se apueste por una actualizaci\u00f3n\u201d, puntualiza Raquel Coba.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los expertos en comunicaci\u00f3n corporativa coinciden en que este 2018 ser\u00e1 un a\u00f1o de evoluci\u00f3n para el marketing digital. La inversi\u00f3n ha aumentado respecto a\u00f1os anteriores alcanzando los 5 millones de euros en 2017, creciendo un 19% frente a 2016, seg\u00fan el Bar\u00f3metro Digital publicado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA). Sin embargo, hay […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":87514,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[31440,255,15954,5518,476,32329],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87513"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=87513"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87513\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/87514"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87513"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=87513"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=87513"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}