{"id":8799,"date":"2004-09-12T22:00:00","date_gmt":"2004-09-12T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/informaria.info\/?guid=9380fdcef90b434a7adfcfd00abdc99c"},"modified":"2018-01-09T19:11:57","modified_gmt":"2018-01-09T18:11:57","slug":"las-entidades-financieras-no-se-deciden-a-utilizar-internet-como-canal-de-comunicacion-de-sus-productos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/8799\/las-entidades-financieras-no-se-deciden-a-utilizar-internet-como-canal-de-comunicacion-de-sus-productos\/","title":{"rendered":"Las entidades financieras no se deciden a utilizar internet como canal de comunicaci\u00f3n de sus productos"},"content":{"rendered":"<p>El informe, que se puede consultar gratuitamente desde la p\u00e1gina web <a href=\"http:\/\/www.tatum.es\" title=\"www.tatum.es\">www.tatum.es<\/a>, analiza la estrategia de publicidad de SCH, BBVA, &#8220;la Caixa&#8221;, Caja Madrid, Patagon e ING Direct, durante los meses de febrero (primer &#8220;Flash&#8221;), marzo, abril, mayo, junio y julio de este a\u00f1o. Para ello, registra peri\u00f3dicamente las inserciones en sus p\u00e1ginas webs, en los tres principales portales generalistas (Terra, Yahoo y Msn) y en las ediciones digitales e impresas de los principales diarios de informaci\u00f3n general y econ\u00f3micos (El Pa\u00eds, El Mundo, ABC, Expansi\u00f3n y Cinco D\u00edas). <\/p>\n<p>Seg\u00fan las conclusiones de este informe, todas estas entidades utilizaron sus propias p\u00e1ginas web durante los seis meses para promocionar sus productos. Aunque en menor medida, tambi\u00e9n los peri\u00f3dicos en papel fueron un soporte habitual para insertar publicidad de sus productos, salvo algunas excepciones: los productos de SCH y de Patagon desaparecen en julio de los peri\u00f3dicos; los de BBVA desaparecen en abril para volver en mayo, y los de &#8220;la Caixa&#8221; no hacen aparici\u00f3n hasta abril.<\/p>\n<p>Sin embargo, la presencia en medios on line externos (portales generalistas y peri\u00f3dicos digitales) es mucho menos frecuente y poco constante. El caso extremo es el de &#8220;la Caixa&#8221;, que no publicita sus productos durante los seis meses en ning\u00fan medio on line externo. SCH y Caja Madrid optan por los peri\u00f3dicos digitales, pero s\u00f3lo durante los meses de marzo (SCH) y de abril y mayo (ambas entidades). BBVA, en cambio, prefiere los portales generalistas, y exclusivamente entre febrero y mayo. Por \u00faltimo, Patag\u00f3n e ING Direct insertan publicidad de sus productos todos los meses, tanto en portales (excepto Patagon, en mayo), como en peri\u00f3dicos on line.<\/p>\n<p>Parece, por tanto, que s\u00f3lo las entidades que operan mayoritariamente por Internet (Patagon e ING Direct) apuestan con m\u00e1s fuerza por los medios on line para dar a conocer sus productos para particulares, sin descuidar tampoco su presencia en medios en papel y en sus propias p\u00e1ginas web.<\/p>\n<p>El informe e Tatum, va m\u00e1s all\u00e1, agrupando los productos publicitarios en productos de activo (cr\u00e9ditos, pr\u00e9stamos, hipotecas&#8230;), productos de pasivo (dep\u00f3sitos, cuentas, libretas, planes, fondos&#8230;) y servicios (tarjetas, seguros&#8230;).<\/p>\n<p>Los resultados de esta clasificaci\u00f3n vuelven a revelar diferencias entre las entidades llamadas &#8220;tradicionales&#8221; (SCH, BBVA, &#8220;la Caixa&#8221; y Caja Madrid) y las entidades que priman el canal Internet (Patagon e ING Direct).<\/p>\n<p>Patagon e ING Direct son las entidades que promocionan m\u00e1s productos de activo y m\u00e1s productos de pasivo, respectivamente. ING Direct, adem\u00e1s, es la \u00fanica que publicita productos de ambas categor\u00edas los seis meses registrados. Por \u00faltimo, las dos entidades son las \u00fanicas que no publicitan servicios a lo largo del periodo estudiado.<\/p>\n<p>Entre las entidades &#8220;tradicionales&#8221; tambi\u00e9n detectan diferencias: las Cajas (&#8220;la Caixa&#8221; y Caja Madrid) son las que menos publicidad insertan de productos de activo y de pasivo (sobre todo, &#8220;la Caixa&#8221;). Sin embargo, publicitan m\u00e1s sus servicios (sobre todo, m\u00e1s que BBVA).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El informe, que se puede consultar gratuitamente desde la p\u00e1gina web www.tatum.es, analiza la estrategia de publicidad de SCH, BBVA, &#8220;la Caixa&#8221;, Caja Madrid, Patagon e ING Direct, durante los meses de febrero (primer &#8220;Flash&#8221;), &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8799"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8799"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8799\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8799"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8799"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8799"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}