Confieso que hay un momento muchas ma\u00f1anas temprano, mis momentos favoritos de radio, en el que no se agota mi sorpresa al escuchar recurrentemente la misma cu\u00f1a publicitaria de una empresa de refinanciaci\u00f3n de deudas. Invariablemente, los personajes beneficiados en pr\u00e9stamos y cuotas que agradecen la gesti\u00f3n de la empresa con tono admirativo tienen acento\u2026 andaluz.<\/p>\n
S\u00ed, una cuesti\u00f3n eterna, de ejemplos permanentes uno detr\u00e1s de otro. Cuando no es un t\u00f3pico torpedeado por el tubo politiquero de las redes sociales es el error tan sorprendente como involuntario, de uno de los nuestros. Cuando no son los personajes de telenovela de media tarde es la repetici\u00f3n eterna de los estereotipos identitarios tal y como nos hacen ser los m\u00e1s \u201cgraciosos\u201d del pa\u00eds, cuando no otra cosa.<\/p>\n
Cuando nos atacan, nos ponemos muy dignos y \u201cnos hacemos tirabuzones\u201d. Vale. \u00bfY\u2026? Pues hasta la siguiente, que no suele tardar mucho. Mientras, se afianza la imagen da\u00f1ina e insoportable del andaluz que \u201ctrabaja lo justo\u201d.<\/p>\n
Visto as\u00ed, uno se pregunta si es que no hay empresas y buenas en Andaluc\u00eda, si es que no hay profesionales y buenos, como tambi\u00e9n trabajadores y buenos, en Andaluc\u00eda y si es que Andaluc\u00eda no puede ofrecer la imagen de territorio ideal, adem\u00e1s de para visitar y vivir, para crear empresa, tener iniciativas y ser reconocido por ello. No con ning\u00fan premio puntual, sino con el clima social y la disposici\u00f3n diaria de que hacer empresa -que tampoco necesita de supuestos sin\u00f3nimos ambiguos e inexactos como emprender- contribuye a hacer Andaluc\u00eda.<\/p>\n
Claro que las hay, como hay muchos, much\u00edsimos, miles de andaluces tan buenos empresarios, profesionales y trabajadores que el mejor de los europeos por ce\u00f1irnos a la Uni\u00f3n. Simplemente, no llegan m\u00e1s all\u00e1 de los ejemplos y momentos puntuales en los que son noticia y en canales ad hoc. Muy pocas veces en los m\u00e1s generalistas salvo, eso s\u00ed, que los representantes de las administraciones consideren apoyarlos institucionalmente ante los focos.<\/p>\n
Esta exposici\u00f3n es, en realidad, una cuesti\u00f3n evidente de carencia cultural y educativa en un mundo en el que no nos lo podemos permitir. O al menos, no debi\u00e9ramos hacerlo a la velocidad y competitividad que se mueve.<\/p>\n
Generalmente, las comunidades aut\u00f3nomas tienen en el Turismo una de las claves de b\u00f3veda de sus \u201cmarcas\u201d territoriales, especialmente en los \u00faltimos a\u00f1os donde se han ido batiendo r\u00e9cords. Sin ir m\u00e1s lejos, Espa\u00f1a sigui\u00f3 siendo el a\u00f1o pasado la segunda potencia tur\u00edstica del mundo tras Francia y por delante de Estados Unidos con la visita de 82 millones de turistas que gastaron 87.000 millones de euros seg\u00fan el gobierno central. En Andaluc\u00eda, 29,5 millones que generaron 20.400 millones, seg\u00fan el gobierno andaluz.<\/p>\n
Es por ello que la mayor\u00eda de las campa\u00f1as de publicidad institucional que hacen los gobiernos de las comunidades aut\u00f3nomas se centran exclusivamente \u2013o casi-, en el valor tur\u00edstico del lugar, sea de interior, cultural, patrimonial o naturaleza, sea de costa, sol y playa. Nosotros, en absoluto, somos una excepci\u00f3n.<\/p>\n
Yo estoy convencido de que, mientras se trabaje la idea cultural y educativa sobre la empresa, por supuesto que es un reto de largo plazo y extremo convencimiento p\u00fablico \u2013por las administraciones- y social, y mientras se trabaje para superar la connotaci\u00f3n negativa con la que muchos utilizan la palabra empresa, que es una de las razones de ser de medios como este, Agenda de la Empresa, hay que estar tambi\u00e9n en modo campa\u00f1a institucional permanente con las empresas andaluzas.<\/p>\n
Hay que estar apoy\u00e1ndolas institucionalmente en su conjunto, conceptualmente, y a trav\u00e9s de nombres propios, de los que hay una lista enorme y de excelencia, y por supuesto, por convencimiento y estrategia p\u00fablica, no por mera oportunidad o simple tacticismo.<\/p>\n
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Francisco J. Bocero<\/strong><\/p>\n Periodista y consultor de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/p>\n @PacoBocero<\/p>\n <\/p>\n Confieso que hay un momento muchas ma\u00f1anas temprano, mis momentos favoritos de radio, en el que no se agota mi sorpresa al escuchar recurrentemente la misma cu\u00f1a publicitaria de una empresa de refinanciaci\u00f3n de deudas. Invariablemente, los personajes beneficiados en pr\u00e9stamos y cuotas que agradecen la gesti\u00f3n de la empresa con tono admirativo tienen acento\u2026 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":88260,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[28598,50302,5518,49429,11435],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88259"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88259"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88259\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88260"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88259"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88259"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88259"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Art\u00edculo incluido en el n\u00famero de marzo<\/a> de la revista Agenda de la Empresa<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"