Las marcas espa\u00f1olas de gran consumo aumentan su presencia en el ranking de las m\u00e1s elegidas en Espa\u00f1a, y son adem\u00e1s las que m\u00e1s crecen seg\u00fan el informe ‘Brand Footprint 2018’ elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, que cuenta en 27 las marcas del ranking con origen nacional, una m\u00e1s que en la edici\u00f3n anterior. Estas marcas han crecido un 3,5% en valor en 2017, frente al -4,3% que han ca\u00eddo las marcas globales, y en un contexto de crecimiento moderado para el Gran Consumo (+0,7%).<\/p>\n
Coca-Cola sigue siendo la marca m\u00e1s elegida por los hogares espa\u00f1oles con 138 millones de \u201ccontactos con el consumidor\u201d. Le siguen ElPozo (131 millones de CRP), Campofr\u00f3o (105), Central Lechera Asturiana (89) y Activia (65), que mantienen sus posiciones respecto a 2016.<\/p>\n
Gallo sube una posici\u00f3n hasta el n\u00famero 6<\/strong>, Don Sim\u00f3n pasa a s\u00e9ptimo lugar y Danone se mantiene en la octava posici\u00f3n. Pescanova, con uno de los crecimientos m\u00e1s destacados del a\u00f1o, sube dos posiciones y entra en el Top10 (#9), mientras que Bimbo vuelve a ser la d\u00e9cima marca m\u00e1s elegida por los hogares.<\/p>\n Las marcas que m\u00e1s han aumentado sus contactos con el consumidor son tambi\u00e9n espa\u00f1olas en su mayor\u00eda, y son ocho las que lo hacen a doble d\u00edgito: Buitoni, que sigue recibiendo las compras de antiguas referencias de La Cocinera (+36,5%), Gull\u00f3n (+20,7%), Central Lechera Asturiana (+13,4%), Pescanova (+11,7%), Valor (+10,8%), Serrano (+10,6%), Mahou (+10,2%) y Florette (+10,2%). Esta \u00faltima entra por primera vez en el ranking en la posici\u00f3n #42, y lo hace junto a Calvo (#48) y Roler (#49).<\/p>\n Desde el punto de vista de fabricantes<\/strong>, Danone y Nestl\u00e9 encabezan el ranking rozando los 300 millones de CRPs, seguidos por Coca-Cola, Unilever, Campofrio y Mondelez. Grupo Bimbo, tras la compra del negocio de boller\u00eda de Panrico, se incorpora a los fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores.<\/p>\n Danone es adem\u00e1s el fabricante que m\u00e1s marcas tiene en el ranking general, as\u00ed como en el de l\u00e1cteos. Nestl\u00e9 y Campofrio, con dos marcas cada uno, son los m\u00e1s destacados en el de alimentaci\u00f3n, y Coca-Cola y Nestl\u00e9 en el de bebidas (3 marcas). En los mercados de “No alimentaci\u00f3n”, m\u00e1s concentrados, Henkel es el fabricante con m\u00e1s marcas en el ranking de droguer\u00eda (8), y Procter&Gamble en el de higiene y cuidado personal (7).<\/p>\n El informe vuelve a poner en evidencia las diferencias regionales en cuanto a consumo<\/strong>, en un mapa repartido entre cinco marcas. Larsa se convierte por primera vez en la marca m\u00e1s elegida en Galicia, y Central Lechera Asturiana, adem\u00e1s de su comunidad de origen ampl\u00eda su liderazgo a Cantabria.<\/p>\n El resto de Comunidades Aut\u00f3nomas siguen dominadas por las mismas marcas: ElPozo es l\u00edder en seis: Andaluc\u00eda, Castilla la Mancha, Extremadura, Murcia, Navarra y Canarias; Coca-Cola lidera en Arag\u00f3n, Baleares, Catalu\u00f1a, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid; y Campofrio domina la zona centro-norte liderando Castilla y Le\u00f3n junto con La Rioja y Pa\u00eds Vasco.<\/p>\n En su edici\u00f3n global, Brand Footprint revela que hay 17 marcas globales que han sido compradas m\u00e1s de mil millones de veces en el mundo<\/strong>. Coca-Cola permanece la marca de gran consumo m\u00e1s elegida del mundo, seguida de Colgate. Maggi, que es la tercera marca a nivel mundial, ha sido adem\u00e1s la que ha ganado m\u00e1s contactos con sus consumidores, creciendo un 14%. El informe concluye adem\u00e1s que las marcas locales han sido las m\u00e1s din\u00e1micas tambi\u00e9n en el resto del mundo, y suponen un 65% del gasto de los hogares, frente al 35% de las marcas globales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las marcas espa\u00f1olas de gran consumo aumentan su presencia en el ranking de las m\u00e1s elegidas en Espa\u00f1a, y son adem\u00e1s las que m\u00e1s crecen seg\u00fan el informe ‘Brand Footprint 2018’ elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, que cuenta en 27 las marcas del ranking con origen nacional, una m\u00e1s que en la edici\u00f3n anterior. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":90245,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27449],"tags":[33826,16641,447,50889,8767,31887,3725],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90244"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90244"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90244\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/90245"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90244"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90244"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90244"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}