{"id":90615,"date":"2018-05-29T10:22:39","date_gmt":"2018-05-29T08:22:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=90615"},"modified":"2018-05-29T12:54:13","modified_gmt":"2018-05-29T10:54:13","slug":"zara-movistar-siguen-siendo-dos-unicas-marcas-espanolas-entre-100-mas-valiosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/90615\/zara-movistar-siguen-siendo-dos-unicas-marcas-espanolas-entre-100-mas-valiosas\/","title":{"rendered":"Zara y Movistar, las dos \u00fanicas marcas espa\u00f1olas entre las 100 m\u00e1s valiosas"},"content":{"rendered":"<p>2018 ha sido un a\u00f1o de gran crecimiento para las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo, produci\u00e9ndose <strong>el mayor crecimiento en valor desde 2008<\/strong>: el ranking de las 100 marcas vale en 2018 un 21% m\u00e1s que en 2017, alcanzando los <strong>4,4 billones de d\u00f3lares<\/strong>.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el Ranking BrandZ de Kantar Millward Brown y WPP, esto es debido a que <strong>por primera vez todas las categor\u00edas han visto incrementar su valor respecto al a\u00f1o anterior<\/strong>.<\/p>\n<p>El ranking, construido a partir de la combinaci\u00f3n de los resultados de m\u00e1s de tres millones de encuestas y el desempe\u00f1o financiero de las marcas, muestra c\u00f3mo la tecnolog\u00eda, el contenido y la creatividad han impulsado dicho crecimiento: <strong>ocho de las 10 primeras marcas son marcas tecnol\u00f3gicas o relacionadas con la tecnolog\u00eda<\/strong>.<\/p>\n<p>Lidera el Ranking por segundo a\u00f1o consecutivo <strong>Google<\/strong>, con un valor de <strong>302.063 millones de d\u00f3lares<\/strong> y un incremento del 23% respecto a 2017. Repitiendo tambi\u00e9n posici\u00f3n en el ranking le sigue <strong>Apple<\/strong>, que en 2018 increment\u00f3 un 28% su valor de marca alcanzando los <strong>300.595 millones de d\u00f3lares<\/strong>.<\/p>\n<p>El primer cambio en el Top10 se produce en la tercera posici\u00f3n, ocupada por <strong>Amazon<\/strong>, que adelanta a Microsoft gracias a un valor de marca de <strong>207.594 millones de d\u00f3lares<\/strong> y un crecimiento del 49%. <strong>Microsoft<\/strong> se posiciona por tanto cuarta con un valor de \u00a0<strong>200.987 millones de d\u00f3lares<\/strong> y un nada desde\u00f1able crecimiento del 40%. Cerrando el Top 5 encontramos a <strong>Tencent<\/strong>, que gracias a un crecimiento del 65% y un valor de marca de <strong>178.990 millones de d\u00f3lares<\/strong> sube 3 puestos y arrebata el quinto lugar a Facebook (#6).<\/p>\n<p>Destaca en el ranking de este a\u00f1o que es la primera vez en el que vemos mayor crecimiento en marcas no estadounidenses, siendo <strong>las marcas chinas las m\u00e1s din\u00e1micas<\/strong>. En el Top100 de 2018 hay 14 marcas chinas y 2 de ellas se encuentran en el Top 10. <strong>Las tres marcas del top100 que m\u00e1s han crecido en 2018 son tambi\u00e9n de origen chino<\/strong>: JD.com (+94%), Alibaba (92%) y Moutai (+89%).<\/p>\n<p><strong>Papel espa\u00f1ol<\/strong><\/p>\n<p>Al igual que en a\u00f1os anteriores, Zara y Movistar se mantienen en el Top100 de marcas m\u00e1s valiosas del mundo, siendo las dos \u00fanicas marcas espa\u00f1olas en el ranking. <strong>Ambas aumentan ligeramente su valor de marca<\/strong> (7% Zara y 4% Movistar) pero descienden en el ranking debido al r\u00e1pido ascenso y entrada de marcas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n<p>La marca de moda <strong>Zara<\/strong> pasa del puesto #34 al <strong>#42<\/strong>, manteni\u00e9ndose por tanto entre las 50 marcas m\u00e1s valiosas del mundo, con un valor de marca de <strong>26.860 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Se trata de la segunda marca de moda en el ranking por detr\u00e1s de Nike. Son las dos \u00fanicas de este sector junto con Adidas, que este a\u00f1o logra entrar en el Top100 de marcas m\u00e1s valiosas en el puesto n\u00famero 100 gracias a un crecimiento del 50%.<\/p>\n<p><strong>Movistar<\/strong>, en el puesto <strong>#53<\/strong> tras descender 10 posiciones, ve aumentar su valor de marca un 4% alcanzando los <strong>22.824 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Es la octava marca en el ranking de marcas de proveedores de telecomunicaciones, bajando un puesto en este ranking sectorial debido a la entrada de Spectrum.<\/p>\n<p>A pesar de no encontrarse entre las 100 marcas m\u00e1s valiosas, es destacable el crecimiento de m\u00e1s del 30% de las marcas espa\u00f1olas de banca <strong>Santander (+32%)<\/strong> y <strong>BBVA (+31%), superando ambas este a\u00f1o los diez mil millones de d\u00f3lares. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2018 ha sido un a\u00f1o de gran crecimiento para las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo, produci\u00e9ndose el mayor crecimiento en valor desde 2008: el ranking de las 100 marcas vale en 2018 un 21% m\u00e1s que en 2017, alcanzando los 4,4 billones de d\u00f3lares. Seg\u00fan el Ranking BrandZ de Kantar Millward Brown y WPP, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":90616,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[27457,27449],"tags":[11819,50992,3725,15184,50991,50993,12524],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90615"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90615"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90615\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/90616"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90615"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90615"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90615"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}