{"id":91128,"date":"2018-06-14T16:18:03","date_gmt":"2018-06-14T14:18:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=91128"},"modified":"2018-06-14T16:18:03","modified_gmt":"2018-06-14T14:18:03","slug":"opinion-francisco-j-bocero-periodista-cuidado-valor-buenos-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/91128\/opinion-francisco-j-bocero-periodista-cuidado-valor-buenos-contenidos\/","title":{"rendered":"El cuidado y el valor de los buenos contenidos"},"content":{"rendered":"<p>El pasado 15 de mayo falleci\u00f3 Tom Wolfe, el icono del denominado \u201cNuevo Periodismo\u201d, que naci\u00f3 en la d\u00e9cada de los sesenta del siglo pasado y que \u201crevolucion\u00f3\u201d la manera de contar historias en algunas de las m\u00e1s prestigiosas revistas estadounidenses del momento, como <em>Esquire <\/em>o <em>Rolling Stone<\/em>.<\/p>\n<p>Pura \u201cliteratura period\u00edstica\u201d en tanto que se trataba de contar historias \u201ccrudas\u201d (desde dentro de las mismas) con los mejores recursos estil\u00edsticos al alcance de los autores. Porque, no solo se trataba de Wolfe, sino de unos cuantos novelistas escritores de peri\u00f3dicos -o viceversa- que narraron desde el centro de la trama relatos memorables con la mayor precisi\u00f3n y el mayor realismo posible.<\/p>\n<p>Tom Wolfe fue el m\u00e1s destacado por muchos motivos, esencialmente por ser el m\u00e1s exitoso y, a la vez, uno de los m\u00e1s atacados -nada nuevo en la historia de la humanidad- pero hay otros nombres como Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez, a la cabeza de los hispano hablantes.<\/p>\n<p>Pero atenci\u00f3n, porque ha habido muchas \u201clecturas\u201d al respecto tras la muerte del escritor: no se trataba de \u201cfabular\u201d de modo que la \u201chistoria\u201d acabase siendo inventada respecto a los sucesos originales. El propio Wolf ya lo reclam\u00f3 poniendo como ejemplo el realismo extraordinario del novelista Emile Zola, uno de los escritores mod\u00e9licos del siglo XIX franc\u00e9s, junto con el inmenso Balzac y sus cr\u00f3nicas post imperio y V\u00edctor Hugo y la vida en su Par\u00eds can\u00f3nico.<\/p>\n<p>Pues bien, hagamos un peque\u00f1o experimento: sustituyamos \u201cnuevo periodismo\u201d por \u201ccontenidos\u201d, una de las palabras m\u00e1gicas de la Comunicaci\u00f3n actual. Pensemos en ordenarlos, organizarlos y presentarlos en torno al \u201cprop\u00f3sito\u201d de la empresa u organizaci\u00f3n. Cuidemos de que el \u201crelato\u201d general sea absolutamente realista y present\u00e9moslo de forma sencilla y, muy en especial, transparente.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 todo esto? Pues no solo por lo que supone y representa la \u00e9tica y la honradez en la comunicaci\u00f3n -m\u00e1s all\u00e1 de una ret\u00f3rica \u201cbuenista\u201d que puede llegar a resultar de dudosa credibilidad- sino porque es fundamental captar y mantener la atenci\u00f3n de una audiencia absolutamente desintermediada m\u00e1s all\u00e1 del est\u00edmulo urgente y la emoci\u00f3n impostada. Es decir, con fundamentos.<\/p>\n<p>La reflexi\u00f3n tiene que ver la b\u00fasqueda de esa atenci\u00f3n y que puede verse a los dos lados de la Comunicaci\u00f3n, en lo que se refiere a los propios medios y en lo que se refiere a la comunicaci\u00f3n corporativa bien entendida, es decir, con valores.<\/p>\n<p>Y tiene que ver por la urgencia trepidante con la que vivimos en un d\u00eda a d\u00eda y que nos somete demasiadas veces a una comunicaci\u00f3n superflua cuando no perfectamente prescindible y, en consecuencia, ineficaz. Basta fijarse en el fen\u00f3meno de las aplicaciones para escuchar podcast de radio y ver series de televisi\u00f3n al doble de su velocidad en una suerte de consumo compulsivo de contenidos inexplicable. Ah\u00ed est\u00e1 el ejemplo de <em>Rightspeed<\/em>, una aplicaci\u00f3n cuyo mensaje de servicio en su p\u00e1gina de descarga es elocuente: \u201c<em>entrena tu cerebro para escuchar podcast y audiolibros a mayor velocidad<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Por ello, en esta cita de junio me gustar\u00eda incidir en la necesidad de cuidar todos los contenidos con el m\u00e1ximo cuidado m\u00e1s all\u00e1 de las formas, las herramientas y los canales que utilizamos, porque se trata de crear valor desde la realidad y con la realidad, en una v\u00eda paralela a lo que era el \u201cnuevo periodismo\u201d tal y como lo entend\u00eda Wolfe. No me refiero, por supuesto, a dedicarnos a la \u201ccomunicaci\u00f3n literaria\u201d, sino al fen\u00f3meno de contar bien el prop\u00f3sito, repito, con veracidad y transparencia. Y si es con eficacia estil\u00edstica, sea escrita o hablada, mucho mejor.<\/p>\n<h6>Luego, hubo otras v\u00edas de este \u201cperiodismo literario\u201d siempre en las v\u00edas del realismo: como \u201cm\u00e1gico\u201d de Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez, el \u201ccruento\u201d de Truman Capote o el \u201ccotidiano\u201d de Gay Talese y muchos otros m\u00e1s que alumbraron en peri\u00f3dicos y revistas la cr\u00f3nica de los a\u00f1os sesenta, aquella d\u00e9cada efervescente e inspiradora. Pero esto es otra historia&#8230;<\/h6>\n<p style=\"text-align: right;\">\n<p style=\"text-align: right;\">Francisco J. Bocero | Periodista y consultor de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica (@PacoBocero)<\/p>\n<h6 style=\"text-align: center;\">Art\u00edculo incluido en el\u00a0<span style=\"color: #ff0000;\"><a style=\"color: #ff0000;\" href=\"http:\/\/www.paginasdeagenda.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">n\u00famero de junio<\/a><\/span> de la revista\u00a0<span style=\"color: #ff0000;\"><a style=\"color: #ff0000;\" href=\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Agenda de la Empresa<\/a><\/span><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pasado 15 de mayo falleci\u00f3 Tom Wolfe, el icono del denominado \u201cNuevo Periodismo\u201d, que naci\u00f3 en la d\u00e9cada de los sesenta del siglo pasado y que \u201crevolucion\u00f3\u201d la manera de contar historias en algunas de las m\u00e1s prestigiosas revistas estadounidenses del momento, como Esquire o Rolling Stone. Pura \u201cliteratura period\u00edstica\u201d en tanto que se [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":91129,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[28598,51141,11184,11801,49429,12594,11423],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91128"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91128"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91128\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/91129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}