{"id":91668,"date":"2018-07-04T17:13:40","date_gmt":"2018-07-04T15:13:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=91668"},"modified":"2018-07-04T17:13:40","modified_gmt":"2018-07-04T15:13:40","slug":"andalucia-mercados-proximidad-promocionar-oferta-ocio-turismo-familiar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/91668\/andalucia-mercados-proximidad-promocionar-oferta-ocio-turismo-familiar\/","title":{"rendered":"Andaluc\u00eda, en mercados de proximidad para promocionar su oferta de ocio y turismo familiar"},"content":{"rendered":"<p>El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fern\u00e1ndez, ha presentado en Sevilla una nueva acci\u00f3n promocional que tiene como objetivo difundir la oferta de ocio y de turismo familiar del destino. La campa\u00f1a, que <strong>se desarrollar\u00e1 a lo largo del verano<\/strong>, pretende captar viajeros de mercados de proximidad, por lo que se centra en la propia regi\u00f3n y en otras zonas nacionales, as\u00ed como en emisores como Portugal y Marruecos.<\/p>\n<p>En un acto en el parque tem\u00e1tico &#8216;Isla M\u00e1gica&#8217;, destac\u00f3 que el turismo familiar es un componente fundamental de la industria tur\u00edstica andaluza, con en torno al 20% de la demanda, unos seis millones de viajeros anuales, de procedencia principalmente nacional (siete de cada 10). Tambi\u00e9n incidi\u00f3 en que es un perfil con un presupuesto alto para alojamiento y alimentaci\u00f3n, y que aporta complementariedad con otros segmentos.<\/p>\n<p>En este sentido, precis\u00f3 que se trata de una tipolog\u00eda que busca sobre todo \u2018sol y playa\u2019, y actividades de ocio para los m\u00e1s peque\u00f1os, adem\u00e1s de que tiene otras motivaciones como la observaci\u00f3n de la naturaleza, la pr\u00e1ctica de deportes y las actividades de entretenimiento. Igualmente, resalt\u00f3 que aporta estancias cortas fuera de la temporada principal y tiene un grado de fidelidad diez puntos superior al resto.<\/p>\n<p>Fern\u00e1ndez se\u00f1al\u00f3 las posibilidades de crecimiento y con nuevos nichos de mercado en este segmento, en el que los ni\u00f1os son los protagonistas, condicionando las cuestiones que rodean al viaje, seg\u00fan dijo. Tambi\u00e9n asegur\u00f3 que esta tipolog\u00eda busca una buena especializaci\u00f3n de los servicios, y es muy agradecido, repitiendo destino siempre que consiga cumplir con sus necesidades y expectativas.<\/p>\n<p>Fern\u00e1ndez, que estuvo acompa\u00f1ado por el director de \u2018Isla M\u00e1gica\u2019, Guillermo Cruz, puso de relieve el hecho de que Andaluc\u00eda <strong>se promocionar\u00e1 por primera vez en Marruecos<\/strong> y avanz\u00f3 la organizaci\u00f3n de un encuentro a finales de a\u00f1o entre gestores de parques tem\u00e1ticos y recintos de ocio regionales y representantes del sector tur\u00edstico para la creaci\u00f3n de paquetes de comercializaci\u00f3n de este tipo de oferta.<\/p>\n<p><strong>Soportes <\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed, la campa\u00f1a se centrar\u00e1 en los parques de atracciones, la oferta m\u00e1s valorada por este perfil en sus desplazamientos de ocio; y la temporada de verano, la \u00e9poca que concentra la mayor parte de los viajes de este perfil tur\u00edstico. La acci\u00f3n,<strong> con una inversi\u00f3n de m\u00e1s de 200.000 euros, se extender\u00e1 del 2 de julio al 31 de agosto<\/strong>, dirigida a familias espa\u00f1olas, portuguesas y marroqu\u00edes con esta motivaci\u00f3n de viaje.<\/p>\n<p>Los soportes de la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n ser\u00e1n canales de televisi\u00f3n de Portugal y Murcia, vallas publicitarias exteriores en el Algarve y Marruecos, y mupis en las costas de Andaluc\u00eda. La creatividad de la campa\u00f1a estar\u00e1 presente en puntos clave de acceso a ciudades, a las zonas de ocio y descanso como playas y \u00e1reas de gran afluencia de p\u00fablico objetivo con la finalidad de maximizar los impactos generados.<\/p>\n<p>En total, se prev\u00e9 la proyecci\u00f3n de 192 spots dise\u00f1ados espec\u00edficamente para la campa\u00f1a en prime time en televisiones de Murcia y Portugal; la cobertura de unos 650 mupis repartidos por las provincias de M\u00e1laga, C\u00e1diz y Huelva; y la instalaci\u00f3n de la creatividad en 72 vallas publicitarias de grandes dimensiones distribuidas en puntos estrat\u00e9gicos del Argarve portugu\u00e9s y de las ciudades de T\u00e1nger y Nador en Marruecos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fern\u00e1ndez, ha presentado en Sevilla una nueva acci\u00f3n promocional que tiene como objetivo difundir la oferta de ocio y de turismo familiar del destino. 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