La evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y el marketing en la organizaci\u00f3n de eventos ha dado giro de 380\u00ba gracias a las nuevas tecnolog\u00edas y la era digital. Ahora el evento no se dirige \u00fanicamente a los asistentes, sino tambi\u00e9n a todos los que pueden ser part\u00edcipes a trav\u00e9s de Internet.<\/p>\n
\u201cLo que ayer funcionaba, no funciona hoy ni lo har\u00e1 ma\u00f1ana. El objetivo de cualquier evento sigue siendo emocionar e impactar al asistente pero ahora hay dos tipos de p\u00fablico: uno que asiste f\u00edsicamente y otro que lo hace de una forma \u2018virtual\u2019. Esto supone que la organizaci\u00f3n debe ir enfocada a ambos y que la estrategia de comunicaci\u00f3n toma m\u00e1s relevancia ya que ahora requiere un plan dise\u00f1ado para la difusi\u00f3n digital. Aqu\u00ed es donde toman especial importancia canales como las redes sociales, las notas de prensa y las convocatorias\u201d, asegura Raquel Coba<\/strong>, directora de Agenciasdecomunicacion.org<\/a>.<\/p>\n Internet nos conecta con el mundo y este canal hace que los eventos corporativos sean globales. Las redes sociales<\/strong> influyen directamente en la organizaci\u00f3n de los eventos de marcas. Tener el control de las Facebook, Instagram o Twitter es algo b\u00e1sico e intentar ser trending topic<\/em> un objetivo. Para lograrlo, es imprescindible contar con una estrategia basada en el uso de etiquetas a las que hay que darle difusi\u00f3n tanto en las redes sociales como en el propio evento, por ejemplo, en roll ups, pantallas de televisi\u00f3n, en actividades en donde se pida al p\u00fablico que las utilice o incluy\u00e9ndolos en cada comunicaci\u00f3n sobre el evento (notas de prensa, newsletters, emailing, convocatoria, etc.).<\/p>\n Ahora m\u00e1s que nunca, los eventos son un canal de comunicaci\u00f3n vivo<\/strong> que buscan que los asistentes empaticen con la marca y se sumerjan en una experiencia \u00fanica. Hay que impactar. Y la experiencia comienza desde que los asistentes reciben la invitaci\u00f3n o la empresa lanzan la nota de prensa para informar sobre el evento. Para impactar, los organizadores eligen espacios singulares que se adapten al estilo de lo que se quiere trasmitir la empresa, crean nuevas e innovadoras ideas y cuentan con tecnolog\u00edas que hacen estas celebraciones m\u00e1s espectaculares y visuales.<\/p>\n \u201cLa idea es que el entorno, la ubicaci\u00f3n, las actividades, lo que se ofrezca\u2026 est\u00e9 en l\u00ednea con el mensaje a la vez que impacte al asistente. Para ello hace falta un equipo creativo potente que tenga la capacidad de sorprender y superar las expectativas de lo esperado. El objetivo es ofrecer una experiencia \u00fanica que d\u00e9 mucho de qu\u00e9 hablar cara a cara y en la red, as\u00ed que la emoci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n ser\u00e1n las protagonistas para lograr el fin. Pero de nada sirve el esfuerzo si esto no se comunica y no llega al p\u00fablico\u201d, explica Coba.<\/p>\n \u201cLas notas de prensa son un apoyo fundamental para los eventos. Enviar informaci\u00f3n sobre una presentaci\u00f3n, un congreso o una inauguraci\u00f3n, y qu\u00e9 acciones se van a realizar, qu\u00e9 novedades se dar\u00e1n a conocer, etc. propicia sin duda un mayor \u00e9xito del acontecimiento. Los eventos corporativos tienen que ir acompa\u00f1ados de una estrategia de comunicaci\u00f3n que al menos incluya dos notas de prensa: una previa con toda la informaci\u00f3n para atraer al p\u00fablico y una posterior con datos, fotos y conclusiones del evento en s\u00ed para que se siga hablando del mismo\u201d, afirma Ivana Padierna, directora de Tech Sales Group<\/a>.<\/p>\n No obstante, la competitividad<\/strong> en la organizaci\u00f3n de eventos ha aumentado en los \u00faltimos a\u00f1os. Adem\u00e1s de nacer nuevas agencias especializadas en esta actividad, han surgido plataformas como Wimet que se definen como el Airbnb de los eventos. Algunos defienden que el futuro de los eventos corporativos est\u00e1 en el value for money<\/em>, para la empresa ser\u00e1 mucho m\u00e1s interesante promover un evento por el que el consumidor est\u00e9 dispuesto a pagar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y el marketing en la organizaci\u00f3n de eventos ha dado giro de 380\u00ba gracias a las nuevas tecnolog\u00edas y la era digital. 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