![\"\"](\"http:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Francisco-Mart\u00edn-B\u00e1\u00f1ez-360x250-145x145.jpg\")
<\/p>\nAsociado EFPA 12099<\/p>\n
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Recuerdo este verano una an\u00e9cdota con mi hija peque\u00f1a que voy a compartir contigo: era el tercer d\u00eda de vacaciones en Salamanca y tocaba jugar a Master Chef. En esta ocasi\u00f3n ella har\u00eda el postre: tarta de queso. Investig\u00f3 varias recetas en Internet, seleccion\u00f3 una de ellas, cre\u00f3 la lista de la compra y la acompa\u00f1\u00e9 al supermercado. En el momento m\u00e1gico de la elaboraci\u00f3n se qued\u00f3 con su abuela como ayudante. Se lo pasan genial, la peque\u00f1a desarrollando su creatividad y la abuela participando en el show en directo.<\/p>\n
Al d\u00eda siguiente, tomando un caf\u00e9 con la abuela, muy sonriente y sorprendida de la iniciativa de la peque\u00f1a, me cuenta lo que pas\u00f3 en la cena con sus amigos del d\u00eda anterior. Al llegar el turno del postre, la peque\u00f1a le dice: \u201cAbuela, saca la tarta de queso y la pones en el medio de la mesa junto a los otros postres. A lo mejor piden un trocito\u201d. \u00bfQu\u00e9 crees que sucedi\u00f3? Tomaron la tarta de queso y le dieron su opini\u00f3n para mejorar su primera receta.<\/p>\n
El pasado octubre de 2017, el economista estadounidense Richard H. Thaler fue galardonado con el Premio Nobel de Econom\u00eda por su contribuci\u00f3n en el campo de las finanzas conductuales o econom\u00eda del comportamiento, al demostrar que en la toma de decisiones intervienen variables psicol\u00f3gicas que provocan desviaciones de lo que ser\u00eda una decisi\u00f3n tomada por criterios racionales y econ\u00f3micos.<\/p>\n
Thaler es autor, junto a Cass R. Sunstein, del libro Un peque\u00f1o empuj\u00f3n (The nudge), 2008. \u00bfQu\u00e9 es un nudge? \u201cCualquier factor que altera de forma significativa la conducta humana, aunque ser\u00eda ignorado por los econs (seres racionales distintos a los humanos) que responden a incentivos, al igual que los humanos, pero influidos por los nudges\u201d. \u201cDesplegando adecuadamente tanto incentivos como nudges, podemos aumentar nuestra capacidad para mejorar la vida de la gente y contribuir a resolver muchos de los grandes problemas de la sociedad. Y lo podemos hacer sin renunciar a la libertad de decisi\u00f3n de cada uno\u201d.<\/p>\n
\u00c9l demuestra que simplificamos nuestra toma de decisiones financieras y esto puede ocasionarnos altos costes de oportunidad. Para un ahorrador, este coste es elevado porque puede perder dinero.<\/p>\n
La rentabilidad media anual de los activos financieros durante el per\u00edodo 2000-2017 ha sido la siguiente: liquidez -0,60%, bonos 4,60% y acciones 4,00% (Guide to the Markets, J.P. Morgan Asset Management). Han pasado casi dos d\u00e9cadas y el ahorrador sigue prefiriendo las cuentas corrientes y los dep\u00f3sitos bancarios, es decir, liquidez.<\/p>\n
Para el Premio Nobel: \u201cTomamos buenas decisiones en los contextos en que tenemos experiencia, buena informaci\u00f3n y feedback r\u00e1pido: por ejemplo, el escoger sabores de helados. Cada uno sabe si le gustan de chocolate, vainilla, caf\u00e9, o alg\u00fan otro. Tomamos decisiones menos buenas en contextos en los que tenemos poca experiencia e insuficiente informaci\u00f3n, y en los que el feedback es lento o poco frecuente: por ejemplo, al escoger entre fruta y helado (los efectos a largo plazo son lentos y el feedback d\u00e9bil) o al escoger entre opciones de inversi\u00f3n o tratamientos m\u00e9dicos. Si a usted le ofrecen cincuenta planes m\u00e9dicos, de distintas caracter\u00edsticas, quiz\u00e1 le venga bien un poco de ayuda\u201d.<\/p>\n
\u00bfHubieras tomado de postre tarta de queso? La elecci\u00f3n es libre, porque adem\u00e1s de tarta, situada en el centro, hab\u00eda fruta, helado y dulces.<\/p>\n
En la toma de decisiones financieras ve acompa\u00f1ado, puede ser un peque\u00f1o empuj\u00f3n.<\/p>\n
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Juan Francisco Mart\u00edn B\u00e1\u00f1ez |<\/strong> EFA European Financial Advisor Asociado EFPA 12099<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Recuerdo este verano una an\u00e9cdota con mi hija peque\u00f1a que voy a compartir contigo: era el tercer d\u00eda de vacaciones en Salamanca y tocaba jugar a Master Chef. En esta ocasi\u00f3n ella har\u00eda el postre: tarta de queso. Investig\u00f3 varias recetas en Internet, seleccion\u00f3 una de ellas, cre\u00f3 la lista de la compra y la […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":93075,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[28598,14934,46580,51359,51714,3441,46205],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93074"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=93074"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93074\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/93075"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=93074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=93074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=93074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/p>\nArt\u00edculo incluido en el\u00a0n\u00famero de septiembre<\/span><\/a>\u00a0de la revista\u00a0Agenda de la Empresa<\/span><\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"