{"id":99533,"date":"2019-04-26T17:19:17","date_gmt":"2019-04-26T15:19:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/?p=99533"},"modified":"2019-04-29T11:22:59","modified_gmt":"2019-04-29T09:22:59","slug":"cinco-materiales-impresos-fundamentales-plan-comunicacion-gran-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agendaempresa.com\/99533\/cinco-materiales-impresos-fundamentales-plan-comunicacion-gran-empresa\/","title":{"rendered":"Cinco materiales impresos fundamentales en el plan de comunicaci\u00f3n de una gran empresa"},"content":{"rendered":"

En la actualidad, lo digital lo invade todo. Sin embargo, algunos materiales impresos contin\u00faan siendo herramientas fundamentales, complementarias de las soluciones digitales, para conseguir los objetivos de comunicaci\u00f3n y marketing de las grandes empresas, con independencia del sector en el que act\u00faen.<\/p>\n

Tras cuatro d\u00e9cadas colaborando con los equipos de comunicaci\u00f3n y marketing<\/em> de grandes marcas, CeGe<\/a> -especialista en la producci\u00f3n y la gesti\u00f3n de contenidos- ha llegado a la conclusi\u00f3n de que existen cinco productos impresos que nunca deben faltar en el plan de comunicaci\u00f3n de una gran empresa:<\/strong><\/p>\n

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Revista corporativa.<\/strong> En el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n interna, la revista corporativa contin\u00faa siendo una herramienta eficaz para mantener informados de la actividad de la empresa a accionistas, socios, clientes o empleados y potenciar la cultura de la organizaci\u00f3n. Su formato impreso garantiza que la publicaci\u00f3n llega a manos de sus lectores y que no sufre el mismo destino fatal que tantas newsletters<\/em> digitales que se quedan sin abrir.<\/li>\n<\/ol>\n
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Informe anual y de responsabilidad social corporativa (RSC).<\/strong> Como principal documento corporativo de una compa\u00f1\u00eda, el informe anual constituye una v\u00eda de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica cuyo objetivo es que los accionistas y el resto de grupos de inter\u00e9s de la empresa conozcan su actividad a lo largo de un a\u00f1o. En la actualidad, la mayor\u00eda de las grandes compa\u00f1\u00edas elabora un informe integrado que incluye tambi\u00e9n la memoria de RSC. Adem\u00e1s, tienden a solicitar impresiones de lujo para un colectivo determinado y ediciones m\u00e1s ligeras para otros p\u00fablicos.<\/li>\n<\/ol>\n
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Libros para eventos especiales.<\/strong> La celebraci\u00f3n de una fecha significativa, el lanzamiento de alg\u00fan producto emblem\u00e1tico y otros hitos relevantes son acontecimientos que las grandes organizaciones plasman a menudo en libros conmemorativos. Estas publicaciones albergan habitualmente un importante volumen de contenido gr\u00e1fico y art\u00edstico, por lo que el \u00e9xito de esta acci\u00f3n comunicativa, \u00fanica e irrepetible, depender\u00e1, en gran medida, del tratamiento adecuado de los materiales durante el proceso de elaboraci\u00f3n del libro.<\/li>\n<\/ol>\n
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Cat\u00e1logos de producto.<\/strong> Para las empresas con amplias redes comerciales y una extensa gama de productos, el cat\u00e1logo es una herramienta comercial estrat\u00e9gica. Aunque hoy d\u00eda se combina con cat\u00e1logos digitales, apps y plataformas de comercio electr\u00f3nico, las marcas no deber\u00edan prescindir de un cat\u00e1logo impreso de calidad que muestre las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas y las cualidades de sus art\u00edculos. El gran cambio al que hemos asistido en los \u00faltimos tiempos es que las nuevas tecnolog\u00edas aplicadas al proceso de elaboraci\u00f3n de cat\u00e1logos permiten editarlos de manera cada vez m\u00e1s f\u00e1cil y \u00e1gil.<\/li>\n<\/ol>\n
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PLV (publicidad en el lugar de venta)<\/strong>. <\/strong>La tienda es el espacio en el que las marcas se encuentran cara a cara con sus consumidores. Los materiales de PLV, como expositores y displays,<\/em> contin\u00faan jugando un papel decisivo a la hora de comunicar las novedades que se introducen en el mercado, y cada vez hay m\u00e1s posibilidades para crear productos de PLV impactantes, originales y vers\u00e1tiles, como los vinilos, los grandes formatos o los displays<\/em> que sorprenden por el uso de colores y texturas.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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