Con una trayectoria de 50 años, Kinder ha lanzado una nueva identidad visual, “diseñada para comunicarse a un nivel emocional y racional con nuestros consumidores, que además han compartido su deseo de una imagen más actualizada”, explica Antonella Sottero, directora general de Ferrero Ibérica.
Un nuevo niño aparece desde marzo en los packs de Kinder Chocolate. El envase sigue contando con elementos vinculados a la confianza y a la calidad del producto como el vaso de leche, pero con una nueva cara que representa las “características de los niños modernos: proactivos, juguetones y auténticos”, y que se mostrará en más de 500 millones de productos en todo el mundo.
“La relación entre padres e hijos ha cambiado. Hoy en día, los niños están constantemente buscando nuevos estímulos y los padres desean dedicar tiempo y esfuerzos a educarlos. A todos los niños les gusta aprender cosas nuevas y, por naturaleza, les entusiasma explorar el mundo que les rodea. Hay dos características que realmente definen a los niños de hoy y que los padres aprecian y fomentan: agudeza y atrevimiento. Algo que hemos querido reflejar en la nueva identidad visual. Queremos animar a los niños a que sean perspicaces y atrevidos. A que cuestionen todo lo que les rodea, a que exploren sus intereses y habilidades, un aspecto fundamental para que desarrollen su personalidad y disfruten de la vida al máximo”, aclara Antonella Sottero, directora general de Ferrero Ibérica.
Dos años de estudio con consumidores de varios países
El cuidado de los pequeños detalles es parte del ADN de la marca, y es por eso que durante todos estos años han cambiado su identidad visual cada 10 años según los cambios en el mundo que nos rodea, adaptándose varias veces para ediciones especiales usando hasta 300 caras distintas.
Dos años de estudio y más de 6.800 personas entrevistadas en varios países han permitido definir esta nueva identidad visual que representa la actitud de los niños modernos de todo el mundo. Actual, espontáneo, travieso, adorable y con una mirada más expresiva, son algunas de las características que destacan en el nuevo niño Kinder.
