Amazon se mantiene líder por segundo año consecutivo

Las 100 marcas más valiosas del mundo han alcanzado en 2020 un valor de 5 billones de dólares, una cifra equivalente al PIB anual de Japón, según el Ranking BrandZ de Kantar y WPP.

El análisis muestra cómo las 100 marcas más valiosas han demostrado ser más resistentes y menos volátiles en la crisis actual de lo que fueron durante la crisis económica mundial de 2008-2009. De hecho, este año han visto incrementar su valor en 277.000 millones de dólares, un 5,9% respecto al año 2019.

La clasificación y el análisis han incorporado el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto de COVID-19. Antes de la pandemia mundial, el valor total de las marcas más valiosas era un 9% superior al actual.

Amazon ha mantenido su posición como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32% hasta alcanzar los 415.900 millones de dólares. La marca, que entró por primera vez en el ranking de las 100 marcas más valiosas en 2006, ha incrementado su valor en casi 100.000 millones este año, un crecimiento que supone un tercio del crecimiento total del Top100. Las marcas de tecnología continúan dominando la parte superior del ranking, representando más de un tercio (37%) del valor de marca en el Top 100 y creciendo una media de un 10%.

Apple mantiene su posición como la segunda marca global más valiosa, con un valor de 352 mil millones de dólares y un crecimiento del 14%. Le sigue Microsoft, quien ha recuperado la posición 3 perdida en 2019 con un crecimiento del 30% que la lleva a un valor de 326,5 mil millones de dólares. Esta marca se ha visto beneficiada por el crecimiento de su ecosistema de trabajo habilitado para la nube (Office365 y Microsoft Teams), que ha permitido a la gente mantener el “Business as usual” durante la pandemia.

Google en cuarta posición, con un valor de 323,6 mil millones de dólares y una evolución del 5%, y cierra el top 5 Visa, con un valor de 186,8 mil millones de dólares y un crecimiento del 5%.

Cabe destacar la entrada de MasterCard en el Top 10 por primera vez, debido a un sólido desempeño financiero respaldado por el creciente valor de la marca y su capacidad para involucrar a los consumidores y encajar con éxito en sus vidas cotidianas con una conexión emocional y cercana.

Zara y Movistar, las dos únicas marcas españolas presentes en el ranking, continúan por segundo año consecutivo fuera del Top50. Zara mejora su posición respecto al año pasado pasando de la posición 61 a la 57, a pesar de que su valor de marca ha disminuido un 6% respecto a 2019 alcanzando los 21.286 millones de dólares. Por su parte Movistar ve reducir un 14% su valor de marca hasta los 16.658 millones de dólares, pasando de la posición 75 a la 80.

Recién llegados

Cinco nuevos participantes aparecen en el Top 100, liderados por la marca china de entretenimiento TikTok (#79 y 16,9 mil millones de dólares), seguida de UnitedHealthcare (#86 y 15,8 mil millones de dólares), Bank of China (#97 y 13,7 mil millones de dólares), Lancôme (#98 y 13,6 mil millones de dólares) y Pepsi (#99 y 13,3 mil millones de dólares).