La Masía, una de las firmas aceiteras líderes en España, ha cerrado un acuerdo con Bodegas Conde del Donadío para la creación de Bertín Osborne Alimentación, empresa que desde este mes se encarga de la comercialización de cuatro líneas de productos alimenticios vinculados a la figura del conocido cantante y presentador.
La composición accionarial de Bertín Osborne Alimentación se reparte al 50% entre Conde de Donadío, propiedad del artista y empresario, y Oleomasía, razón social de La Masía. Gracias a este acuerdo, la nueva firma contará con toda la infraestructura de producción, distribución, logística, ventas y marketing de La Masía y por lo tanto, del Grupo Ybarra Alimentación, uno de los más importantes en el sector alimentario. Gracias a este engranaje ya consolidado, sus propietarios estiman una facturación de 10 millones de euros para su primer año de actividad.
Esta nueva firma se dedicará a la producción y comercialización de distintas líneas de producto, todas ellas de alimentos saludables, caracterizadas por cuatro atributos básicos como son fácil, sano, cómodo y dieta mediterránea. Así, el primer lanzamiento de la compañía será el Gazpacho de la Huerta de Bertín, aunque previamente las dos firmas ya habían comercializado conjuntamente los aceites El Molino y La Almazara de Bertín.
La empresa estará presidida por el propio Bertín Osborne, siendo Gonzalo Ybarra – responsable de empresas participadas de Grupo Ybarra Alimentación-, su consejero delegado, Fernando Medina -director comercial gral. de La Masía- su vicepresidente y Álvaro Lopez de Carrizosa, director general de Bodegas Conde del Donadío y miembro del consejo de administración de Bertin Osborne Alimentación en el que también estará representado el equipo directivo de Grupo Ybarra Alimentación. Así, Bertín Osborne Alimentación se integra como una empresa más dentro del grupo alimenticio.
Bertín Osborne Alimentación es la materialización de un proyecto puesto en marcha en junio de 2008. En ese momento, Oleomasía y Bodegas Conde del Donadío firmaron un acuerdo por el que La Masía se encargaba de comercializar los aceites El Molino y La Almazara de Bertín. Ahora, debido al éxito de estos productos, se ha decidido afianzar el acuerdo, de forma que se profesionaliza todo el proyecto para desarrollar así todo el potencial que una marca, con una imagen tan reconocible como la de Bertín, puede llegar a tener.
Para comercializar sus productos, Bertín Osborne Alimentación ya ha reservado cuatro nombres que marcarán las distintas líneas de producción. Además de La Huerta de Bertín (gazpacho) y El Molino de Bertín (aceites) en los próximos meses irán cobrando vida La Despensa de Bertín y La Bodega de Bertín.
Además, entre sus planes de expansión se encuentra la exportación a los países en los que está presente La Masía y Bodegas Conde del Donadío y a la vez es muy conocido el personaje de Bertín, especialmente en América. Para ello, existen contactos muy avanzados para la llegada en los próximos meses de los productos de Bertín Osborne Alimentación a México, Colombia, Venezuela, Panamá, República Dominicana y EEUU.
Para Fernando Medina, vicepresidente de la nueva firma, Bertín Osborne Alimentación es la consecuencia lógica de un proyecto iniciado hace un año y que en muy poco tiempo obtuvo una gran acogida, tanto por parte del distribuidor como del consumidor final. "Es una suerte poder apoyar una marca del grupo, en un personaje tan reconocido y querido por el consumidor como lo es Bertín. Por eso, queríamos fundar una nueva empresa y así poder dotar al proyecto de toda la solidez que requiere, dotándole de todos los recursos, equipo humano e infraestructuras de una de las empresas alimentarias líderes en España, el Grupo Ybarra Alimentación. Es una apuesta importante en la que confiamos plenamente"
Por su parte, Bertín Osborne afronta con gran optimismo esta nueva etapa, "como empresario, estoy muy ilusionado con este proyecto y con el hecho de que una empresa como Grupo Ybarra Alimentación haya apostado por lanzar estos productos sanos y naturales que estamos convencidos tendrán un gran éxito".
Parte de los beneficios generados por las ventas de Bertín Osborne Alimentación irán destinados a la fundación "Bertín Osborne" con el objetivo de poner en marcha un centro de rehabilitación para niños de hasta 3 años con minusvalías cerebrales y neurológicas.
Sobre La Masía
Aceites La Masía nació a finales de los años 50 en la localidad valenciana de Gandía. Desde entonces su principal objetivo ha sido ofrecer aceite de oliva de primera calidad, consolidándose como marca de referencia en la industria alimentaria nacional. En 2001 fue adquirida por otra empresa familiar, Miguel Gallego S.A. MIGASA, una de las firmas aceiteras más importantes del país y la primera empresa familiar del sector. Esta última ratificó el pasado mes de mayo el acuerdo que mantenía con Ybarra, dando origen a Grupo Ybarra Alimentación.
Desde que se creó La Masía, y más aún con su incorporación a MIGASA, la empresa familiar ha querido apostar por el aceite de oliva y la dieta mediterránea; además, la firma ha ido desarrollando otros productos fundamentales en el sector alimentario, como son los aceites de semillas o el vinagre. Pero sin duda, una de las metas de la compañía es convertirse en el aceite del nuevo consumidor posicionándose como marca innovadora en el sector alimentario y apostando, más recientemente, por una nueva imagen y territorio de comunicación.
Sobre Bodegas Conde del Donadío
Bertín Osborne fundó Bodegas Conde del Donadío el año 2003, siendo el propio Bertín el principal propietario de la firma. Su actividad se centra en la comercialización de reservas y crianzas de la Rioja Alta en España – en canales de hostelería y tiendas especializadas, además de en otros 30 países. Presente en más de 3.000 restaurantes, la firma espera comercializar el millón de botellas el próximo año.
