La Junta de Andalucía reforzará el próximo año la promoción de los vinos de Jerez en Estados Unidos y Alemania. En este sentido, la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) -dependiente de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte- ha firmado un convenio de colaboración con la Federación de Bodegas del Marco de Jerez (Fedejerez) para llevar a cabo estas actuaciones.
El acuerdo tiene como objetivo incrementar la solidez y competitividad de las bodegas de Marco de Jerez en estos mercados. De este modo, se realizarán catas, degustaciones, publicidad y acciones en internet, entre otras actividades; y se prestará especial atención a los colectivos de sumilleres, periodistas especializados y touroperadores relacionados con la gastronomía.
La promoción en EEUU se centrará en la manzanilla y se realizará en zonas de alto interés táctico y estratégico como son Aspen, Las Vegas o Chicago, ciudades que se suman a Nueva York y Miami, donde ya se están llevado a cabo acciones de promoción.
Las actuaciones en el mercado norteamericano consistirán en la organización de catas en tiendas selectas de vinos, sesiones gastronómicas en el Culinary Institute of America con degustaciones dirigidas a profesores y alumnos de hostelería, distribución de un DVD promocional, así como mantenimiento y actualización de la web http://www.enjoysherry.comAsimismo >www.enjoysherry.com
Asimismo, se desarrollarán actividades de relaciones públicas como el ‘Great Match Wine & Tapas’, donde se degustan vinos y cocina española en un recorrido por seis ciudades norteamericanas, presentaciones de ‘Sherry Menus’ para prensa especializada y una promoción llamada ‘Sherry by de Glass’ para cata de vinos del marco.
Mercado alemán
En Alemania la promoción se centrará en el brandy y recorrerá las ciudades de Munich, Hamburgo, Hessen, Berlín o Heidelberg. Dentro de las acciones previstas, se incluyen la puesta en marcha de una campaña de publicidad, la creación de una pagina web del brandy de Jerez, la organización de un foro de coordinación llamado “The retail of Brandy de Jerez” y la celebración de degustaciones.
La Consejería viene colaborando desde hace tiempo con Fedejerez en la promoción y la internacionalización de los caldos jerezanos mediante la organización de diversas actividades. En este sentido, destaca el I Concurso Internacional de Maridajes Gastronómicos con Vinos de Jerez ‘Copa Jerez’, celebrado en enero de 2005, al que acudieron un centenar de periodistas internacionales y prestigiosos chefs y sumilleres.