Emirates, un conector global de personas y lugares, es la marca de aerolínea más valiosa a nivel mundial por tercer año consecutivo, según el informe The Brand Finance Global 500 para 2014 que ha sido presentado esta semana.
La aerolínea, que en estos momentos ocupa la 234ª posición en la lista global, es también la marca de aerolínea más valiosa de Oriente Medio por cuarto año consecutivo y está valorada actualmente en US $548 millones, lo que supone un incremento del 34% respecto a su valor en 2013.
“Una marca fuerte es un elemento de negocio diferenciador importante, y es por ésto que en Emirates hemos invertido de forma continuada en nuestra marca a lo largo de los años. Estamos encantados de que la valoración de nuestra marca haya aumentado y que Emirates haya mantenido su posición preeminente, porque ésto demuestra nuestro éxito a la hora de mantener el interés de nuestros clientes y de continuar siendo relevantes para ellos en un entorno global altamente competitivo y que experimenta cambios muy rápidos”, señaló Boutros Boutros, Vicepresidente Senior de la División de Comunicación Corporativa, Marketing y Marca de Emirates.
La plataforma de marca de Emirates ‘Hello Tomorrow’ conecta a personas y culturas creando experiencias relevantes y significativas que están moldeando nuestro mundo. Es una parte intrínseca de las aspiraciones de la aerolínea de evolucionar para convertirse en una marca de estilo de vida global, no sólo trasladando a personas de un punto a otro sino actuando como catalizador para conectar las esperanzas, los sueños y las aspiraciones de los viajeros. La audiencia global tiene ahora diversas maneras de vincularse con Emirates, ya sea a través de sus emblemáticos patrocinios deportivos como el del la Copa
del Mundo FIFA™ y la Formula Uno o de sus perfiles en las redes sociales. Emirates es ahora una de las marcas con más interacción en Facebook, no solo en el ámbito de las aerolíneas sino también en comparación con otras macas de estilo de vida, con posts acerca de su flota, productos, patrocinios y sus tripulantes de cabina. Emirates también es la mayor aerolínea a nivel mundial en LinkedIn y cuenta con una presencia activa en YouTube, Instagram y Google Plus.
Con una flota de 212 aviones, Emirates opera servicios a 141 destinos en 80 países desde Dubái. Con su base de empleados multicultural, formada por más de 48.000 personas de más de 160 naciones, Emirates encarna el espíritu de la marca y su evolución está sostenida internamente por una actitud que celebra lo nuevo, lo pionero y lo innovador en el mundo, facultando a las personas para que exploren, se comprometan y vivan.
Brand Finance, la consultoría de valoración de marcas líder a nivel mundial, publica su informe anual Brand Finance Global 500 en el que expone el valor en dólares de la reputación, imagen y propiedad intelectual de las principales marcas a nivel global en diversas categorías. La clasificación también tiene en cuenta varios atributos destacados, como la conexión emocional, el rendimiento financiero y la sostenibilidad, los índices de crecimiento económico, las previsiones de ingresos así como la percepción de los analistas, entre otros.
