El presupuesto de los consumidores para las compras navideñas baja año tras año en España. Según un estudio elaborado por la consultora TNS junto con eBay, el gasto promedio de las familias bajará un 5% este año respecto al anterior. Esta bajada se confirma también con los datos de una encuesta realizada por el portal líder de catálogos online, Tiendeo.com, en la que la mitad de los consumidores afirma que gastará menos que el año pasado en las compras de Navidad.
Un estudio de Deloitte de 2013 ya pronosticaba el descenso del gasto durante esta festividad. El informe revelaba que solamente el 11% de los consumidores consideraba que tenía más capacidad de gasto que el año anterior (2012). La estimación que los consumidores tienen de su presupuesto se traduce en que el 42% gastará menos de 200 euros en sus compras navideñas, seguido por un 46% que lo hará entre 200 y 400 euros, según la encuesta de Tiendeo. Solamente una décima parte de los consumidores gastará más de 400 euros.
España se suma a una tendencia que se repite en gran parte los países europeos. En Italia, por ejemplo, 6 de cada 10 consumidores también afirma que reducirá su presupuesto navideño, de la misma manera que lo afirma el 53% de los franceses, según encuestas realizadas por Tiendeo a algunos de los países donde está presente la web y app.
Frente a un gasto que tiende a ir a la baja, los consumidores se plantean soluciones para exprimir al máximo su presupuesto destinado a las compras de Navidad. Los datos de la encuesta de Tiendeo.com muestran que 7 de cada 10 consumidores utiliza herramientas online para ahorrar en sus compras.
Esto demuestra que los consumidores son cada vez más conscientes del ahorro que les puede suponer planificar sus compras con antelación. De hecho, el 70% lo hace con dos semanas de antelación al inicio de la Navidad, según la encuesta de Tiendeo.com. Además, el 78% de los usuarios afirma que consultar catálogos y ofertas online les ayuda a ahorrar, frente a un 10% que afirma que utiliza webs de comparación de precios para planificar sus compras navideñas.
El establecimiento preferido por los consumidores para comprar tantos los productos de alimentación como los regalos es el hiper-supermercado, según Tiendeo. Sin embargo, la compra online frente a la offline va ganando peso, ya que el 53% de los consumidores afirma que realizará sus compras de manera online, según el estudio de TNS.
